。”有多年經(jīng)驗(yàn)的服裝造型師葉子在秀后這樣評(píng)價(jià)。
AKCLUB
熱愛(ài)軍裝文化，以二戰(zhàn)老軍裝為靈感的男裝品牌AKCLUB，前不久剛獲批登上新三板
，緊接著便帶著首個(gè)代言人——《權(quán)利的游戲》中的男主角尼可拉·科斯特·瓦爾道來(lái)到上海時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)
2009年
，AKCLUB上線，成為第一批吃紅利蛋糕的淘品牌
。2012年
，AKCLUB獲得天圖資本的戰(zhàn)略投資。此時(shí)
，低價(jià)
、走量的商業(yè)模式開(kāi)始出現(xiàn)弊端，難以阻擋線下品牌大規(guī)模進(jìn)軍線上
。因此
，AKCLUB進(jìn)入品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。
2015年
，AKCLUB創(chuàng)始人宋平找到多年好友周龍出任CEO
，后者曾任美特斯邦威CMO，因成功為美邦冠名《奇葩說(shuō)》得以留名
。周龍的加入
，為AKCLUB此后在品牌發(fā)展、線下拓展上注入動(dòng)力
。
AKCLUB的產(chǎn)品定位偏向軍旅風(fēng)
，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)以軍事和戶外元素為主的休閑服。不同于大量上新的時(shí)尚潮流品牌
，AKCLUB的新品更替周期相對(duì)長(zhǎng)
，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和選款注重耐穿性，且風(fēng)格變化不明顯
，不追趕潮流
。
AK男裝的設(shè)計(jì)總監(jiān)JohnnyDiamandis畢業(yè)于英國(guó)圣馬丁學(xué)院，曾任Burberry男裝主設(shè)計(jì)師
。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則分兩個(gè)組
，分別負(fù)責(zé)日常系列和秀場(chǎng)、形象款系列。AKCLUB本屆上海時(shí)裝周的主題是：這一季
，設(shè)計(jì)師將信箋印花打破重組
，創(chuàng)造出前所未有的大身印花，并運(yùn)用到面料
、圍巾
、大衣和夾克等諸多單品中。
目前
，AKCLUB逐漸向線下延伸
，已經(jīng)擁有線下門(mén)店20多家，其中6家為直營(yíng)
。這些店鋪集中于中上消費(fèi)的商場(chǎng)
，例如新天地、太古里等
。意樹(shù)作為天貓中國(guó)風(fēng)男裝的TOP品牌
，意樹(shù)男裝也在本次時(shí)裝周的走秀名單之列。創(chuàng)始人劉冰和嚴(yán)杰都為電商創(chuàng)業(yè)者
，因熱愛(ài)中國(guó)風(fēng)
，共同創(chuàng)辦了意樹(shù)。
意樹(shù)的品牌定位來(lái)自劉冰喜歡的中國(guó)風(fēng)和武俠
。最初
，只是將這些具有特色的元素設(shè)計(jì)成圖案，添加到普通的T恤
、襯衫
、外套上，并根據(jù)不同的元素形成系列的產(chǎn)品
，如印有龍鳳的吉祥系列
、印有八卦的陰陽(yáng)系列、印有動(dòng)物圖案的生肖系列等
。
意樹(shù)以改良版的唐裝漢服為基礎(chǔ)
，通過(guò)面料和款式體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)服飾的改良
，就是將衣服的應(yīng)用場(chǎng)景大眾化
，對(duì)寬松度、長(zhǎng)短
、厚薄等細(xì)節(jié)進(jìn)行適度改良
，保留中國(guó)風(fēng)的韻味，而不被局限在特定的場(chǎng)景或人群中
。
回顧意樹(shù)的品牌定位
，劉冰總結(jié)為三個(gè)階段
，即從吉祥中國(guó)風(fēng)到中國(guó)風(fēng)，以及未來(lái)的中國(guó)意
。每一個(gè)階段的定位
，都代表著產(chǎn)品的覆蓋能力，以及品牌的發(fā)展心態(tài)
。
2016年4月
，意樹(shù)的第一家線下店鋪已經(jīng)在香港開(kāi)業(yè)，上海的三家店鋪也即將開(kāi)幕
。
exciTING
只花了6天時(shí)間
，exciTING品牌創(chuàng)始人王婷便趕出了50多個(gè)款式，“雖然還有很多不足
，但已經(jīng)盡力了
。”她一邊招呼著不斷涌入的買(mǎi)手，一邊轉(zhuǎn)頭告訴記者
。
明黃色
、黑色
、白色的碰撞
，讓原本定位潮流運(yùn)動(dòng)服飾的exciTING在一眾女裝品牌中顯得更加特別。因?yàn)橄矚g各種戶外運(yùn)動(dòng)
，2014年初
，王婷在從事多年女裝設(shè)計(jì)之后決定自己創(chuàng)業(yè)做品牌。
在她看來(lái)
，exciTING品牌不僅局限于標(biāo)準(zhǔn)化的戶外運(yùn)動(dòng)品牌
，而是需要更日常化
、時(shí)裝化的時(shí)髦單品
，光譜印花、熒光
、人造皮毛等元素被反復(fù)使用在此次的秋冬作品上
。通過(guò)時(shí)裝周對(duì)接更多線下買(mǎi)手店，是exciTING的主要目標(biāo)
。
粒子狂熱
在上海時(shí)裝周的另一個(gè)展會(huì)上
，新銳設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌品牌粒子狂熱在LABELHOOD策劃了一場(chǎng)“不規(guī)則運(yùn)動(dòng)展覽”，更加突出了先鋒與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)概念
。
創(chuàng)始人兼CEO九斤是個(gè)哈佛法學(xué)院畢業(yè)的90后女生
，因?yàn)闊釔?ài)藝術(shù)、科技和運(yùn)動(dòng)
，便聯(lián)合設(shè)計(jì)師林海一起創(chuàng)業(yè)
。后者曾與Lady Gaga合作專輯《Artpop》中的高級(jí)時(shí)裝系列
，并在2014年首次踏足運(yùn)動(dòng)穿著設(shè)計(jì)領(lǐng)域，被 Puma及開(kāi)云集團(tuán)邀請(qǐng)作為藝術(shù)家創(chuàng)作了Blank Puma概念作品
。
在設(shè)計(jì)
、面料甚至價(jià)值觀上的前衛(wèi)，讓ParticleFever看起來(lái)“酷酷的”
，平均客單價(jià)達(dá)到1300元
，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)健身服飾。在九斤看來(lái)
，現(xiàn)階段最大的成就感來(lái)自于產(chǎn)品認(rèn)同和品牌調(diào)性
，而不是單純追求利潤(rùn)。
就像Particle Fever取名一次物理實(shí)驗(yàn)
，九斤將品牌看作是一個(gè)“運(yùn)動(dòng)穿著實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”
，試圖用科技和藝術(shù)重新解讀服飾的概念。而在這一季
，粒子狂熱以“I Am A Masterpiece”為主題舉行了一場(chǎng)圍繞打底褲和沖鋒衣的藝術(shù)展
，通過(guò)搭建多元化的場(chǎng)景，探索更多運(yùn)動(dòng)的可能性
。
在渠道選擇上
，Particle Fever由最初的官方網(wǎng)站和微店切入，再逐漸入駐天貓
、小紅書(shū)等電商平臺(tái)
，線下直營(yíng)店也在考慮之中，目前已入駐香港連卡佛
。
其中
，上線僅半年的天貓旗艦店，其中部分單品已經(jīng)成為該品牌的“爆款”
，“我們的帽子在天貓賣瘋了
，目前網(wǎng)上已經(jīng)售罄，只剩下展會(huì)上的最后十幾頂
。”九斤在朋友圈中感嘆
。
在電商運(yùn)營(yíng)層面，她曾坦言還需要1-2年的成熟周期
。一般情況下
，ParticleFever提前半年開(kāi)始設(shè)計(jì)，提前一周預(yù)售
，翻單時(shí)間為兩三周
，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)每天看后臺(tái)數(shù)據(jù)，以此作為生產(chǎn)周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一
。但同所有商家類似
，首單數(shù)量
、屯面料周期、翻單時(shí)間和數(shù)量等仍需要根據(jù)實(shí)時(shí)變化的數(shù)據(jù)精細(xì)化規(guī)劃
。
MICartsy
這是設(shè)計(jì)師王紫珊創(chuàng)立于2011年7月的女裝品牌
，目前主要的渠道是位于上海、杭州
、北京等城市的商業(yè)綜合體和設(shè)計(jì)師集合店等
。據(jù)介紹，MICartsy的服裝價(jià)位通常在500-3000元之間
，定位為中高端
。
從這次展覽的秋冬款式上來(lái)看，MICartsy依然延續(xù)了品牌最經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素
，大面積的立體珠片讓深色大衣顯得一點(diǎn)都不沉悶
。MICartsy正是想用這些有趣的細(xì)節(jié)，來(lái)打敗無(wú)聊的服裝本身
，通常都以簡(jiǎn)單的衣服／領(lǐng)子款式基本底型作為白紙
，然后在上面做立體手工縫制繪畫(huà)。而手工縫制的手感又無(wú)疑增加了匠人的厚重感
，因此并不用過(guò)多擔(dān)心會(huì)過(guò)時(shí)
，也不需要一味追求時(shí)尚。
“就算是同一款
，手工縫制的單品每一個(gè)都會(huì)有意想不到的差別
，這就是我們覺(jué)得手工縫制最珍貴的地方
。”設(shè)計(jì)師說(shuō)
。
早在2014年，MICartsy便嘗試開(kāi)淘寶店并進(jìn)行持續(xù)上新
，但目前的運(yùn)營(yíng)情況并不樂(lè)觀
。價(jià)格較高或許是令消費(fèi)者望而卻步的原因。而除了上新之外
，設(shè)計(jì)師并未對(duì)店鋪?zhàn)黝~外運(yùn)營(yíng)
。是否要重視線上渠道，或許是它需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題
。
蕓所
蕓所的展位就擺在展會(huì)拐角處
，這個(gè)淘寶飾品品牌的產(chǎn)品被精心擺放在方形的展臺(tái)上。品牌總監(jiān)孫瀚濤告訴《服飾繪》
，兩位創(chuàng)始人均是學(xué)設(shè)計(jì)出身
，蕓所成立不到2年，通過(guò)原創(chuàng)性
、設(shè)計(jì)感
，已是淘寶飾品類目排名靠前的商家
。
通過(guò)參加時(shí)裝周，蕓所希望能夠找到更多元化的合作方式
，例如與服裝品牌的合作
，或者時(shí)尚達(dá)人的合作，都是他們考慮嘗試的
。
自給
大學(xué)就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的楊帥與同學(xué)一起創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)師品牌“自給”
，產(chǎn)品為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服飾配飾，均以木質(zhì)為主
。對(duì)于初創(chuàng)的設(shè)計(jì)師品牌而言
，擁有強(qiáng)視覺(jué)表達(dá)能力的產(chǎn)品，能夠給消費(fèi)者留下一定的視覺(jué)記憶
，從而為品牌建立初期打開(kāi)市場(chǎng)提供有效幫助
。對(duì)于自給而言，檀木機(jī)器人掛機(jī)就是最具有代表性的產(chǎn)品
。這款售價(jià)50到100不等的機(jī)器人掛機(jī)
，小巧精致，也令它在展會(huì)中獲得諸多買(mǎi)手店
、進(jìn)貨商的關(guān)注
。
作為一群年輕的設(shè)計(jì)師，楊帥坦言
，創(chuàng)辦設(shè)計(jì)師品牌對(duì)他們而言是事業(yè)也是夢(mèng)想
。目前，淘寶是自給的主要銷售渠道
，而楊帥說(shuō)
，團(tuán)隊(duì)才還處于磨合階段，銷售剛好能夠維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)
，接下來(lái)要搭建自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
，還想通過(guò)淘寶造物節(jié)這樣的活動(dòng)，做更多嘗試
。
