，安踏的定制服務(wù)仍處于嘗試階段，主要集中在配色方面
，今后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)陸續(xù)推出面料
、數(shù)字印制等其他搭配定制”
。
相對(duì)而言
，匹克CEO許志華參與投資的愛定客在定制服務(wù)上
，無論是款式
、搭配還是配送服務(wù)都較為成熟，但其主打休閑時(shí)尚
，與匹克主營(yíng)業(yè)務(wù)并無太大關(guān)聯(lián)
，而匹克本身所提供的定制服務(wù)，主要集中在球服定制上
，對(duì)于球鞋等其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的定制服務(wù)較少
。此外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)
，特步在跑步領(lǐng)域的定制服務(wù)款式也較為單一，主要是官方提供的幾款跑鞋
。
泉企借鑒“他山之石”
國(guó)外的私人定制服務(wù)已推出多年
，模式也較為成熟
，成為泉企借鑒學(xué)習(xí)的榜樣
田郴橋告訴記者，“國(guó)外品牌涉足定制業(yè)務(wù)較早
，定制服務(wù)較為成熟
，而且擁有國(guó)際市場(chǎng)，需求較大
。國(guó)內(nèi)品牌的定制服務(wù)是近幾年才興起的”
。作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭
，耐克及阿迪達(dá)斯近年來加快其定制服務(wù)的步伐
。耐克于1999年推出“Nike ID”專屬定制服務(wù)
，并于2008年在中國(guó)大陸地區(qū)正式上線
，通過官方網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)耐克共有192種定制款式
，包含籃球
、足球、跑步等多個(gè)系列
。阿迪達(dá)斯的專屬定制服務(wù)叫做“Mi Adidas”，消費(fèi)者可以在ADIDAS鞋子的模板基礎(chǔ)上選擇自己喜歡的顏色
、面料
，并可刺繡上文字。
值得一提的是
，耐克與阿迪達(dá)斯擁有充足的球星資源，這也成為其定制服務(wù)發(fā)展的重要推動(dòng)力
。以耐克為例
，Air Jordon系列籃球鞋借助籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹的影響力，一直是耐克最暢銷的球鞋之一
，而Air Jordon系列的個(gè)人定制款，同樣十分暢銷
。本土運(yùn)動(dòng)品牌可借鑒耐克與阿迪達(dá)斯的做法
，通過球星的優(yōu)勢(shì)，推廣個(gè)人定制業(yè)務(wù)
。記者了解到
，“ANTAUNI”上線至今，銷量最好的是湯普森二代戰(zhàn)靴，而匹克的帕克及霍華德系列球鞋，銷量同樣出色
。
當(dāng)品牌力不夠的時(shí)候
，推出定制服務(wù)是不明智的
，消費(fèi)者不一定會(huì)買賬
。耐克與阿迪達(dá)斯的品牌影響力早已深入人心，本土安踏
、特步
、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌在定制服務(wù)上還有很大一段路要走。當(dāng)然
，本土運(yùn)動(dòng)品牌也有自身的優(yōu)勢(shì)
，田郴橋表示，“相對(duì)于國(guó)外品牌
，我們具有本土優(yōu)勢(shì)
，更加了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求
，而在供應(yīng)鏈方面，包括工廠
、店面等
，也同樣具有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者拿貨更加方便”
。（A12）
