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行業(yè)動態(tài)
時隔兩年的妥協(xié) LVMH打算自建一個大型電商平臺
發(fā)表時間：2017-03-08 11:36:04 作者： 來源： 品牌服裝網(wǎng) 瀏覽：次根據(jù) fashionnetwork 報道
，奢侈品集團LVMH 計劃自建一個大型電商平臺，除了自有品牌外還會兼售一些設計師品牌
，計劃于 6 月上線
。
誰都知道電商代表的是未來
，是渠道，可是真要踏上這條路
，即便富貴如奢侈品
，也不是件容易的事。
早在2015年
，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團董事長約翰·魯伯特（Johann Rupert）公開邀請法國LVMH以及開云集團一起加盟
，共同做大奢侈品線上渠道，以對抗包括亞馬遜在內(nèi)的更多其他電商平臺
。
歷峰集團曾在2015年3月完成了將旗下奢侈品電商Net-a-Porter Group與另一奢侈品電商Yoox SpA合并的交易
。交易完成后，歷峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股權
。雖然號稱是世界上最大的兩家奢侈品電商的合并
，但與亞馬遜等電商巨頭相比，依然是“大巫見小巫”
。
在這之前
，包括Gucci在內(nèi)的眾多奢侈品牌對于電商是“欲說還休”。在企業(yè)內(nèi)部
，電商也是被不斷討論的話題
，但是時間表卻很難劃定。他們更愿意利用線上渠道去進行品牌營銷
，但不大愿意直接在線上賣東西
，原因之一正如香奈兒（Chanel）品牌總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所說，“時裝是需要人們?nèi)タ�
，去觸摸
，去感受與了解的”。
此外
，當電商還停留在“廉價”的代名詞時
，奢侈品是死活不愿意碰電商的。
時過境遷至今
，隨著電商的強勢與壯大與線上實體店的萎靡
，這些奢侈品巨頭對于電商的態(tài)度都產(chǎn)生了某種程度上的“妥協(xié)”
，LVMH繼旗下法國嬌蘭、絲芙蘭等高端美妝品牌后
，奢侈腕表品牌泰格豪雅也入駐天貓
。而開通微信線上銷售的有歷峰集團旗下的Cartier、IWC
、萬寶龍
，LVMH 集團旗下的 Dior、寶格麗
，以及 Burberry、Chanel等
。
泰格豪雅正式入駐天貓
目前奢侈品在中國發(fā)展電商主要有以下四種發(fā)展方式：自建電商平臺
、入駐電商巨頭打造官方旗艦店、開設微店
，或與奢侈品垂直電商合作
。例如：Burberry在自行搭建網(wǎng)站銷售平臺的同時進駐天貓開設官方旗艦店、Dior曾經(jīng)試水微店
、范思哲與垂直奢侈品電商寺庫進行合作推廣及銷售
。
隨著千禧一代的生活方式及消費模式已經(jīng)越來越趨于數(shù)字化，線上銷售無疑是一個新的增長點
，而奢侈品牌擁抱電商也是必然趨勢
。無論是自建電商渠道，還是與第三方電商平臺合作，在新格局下贏得消費者，線上已然是必爭之地
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