對(duì)于無(wú)印良品來(lái)說(shuō)
，2月的結(jié)束意味著又一個(gè)財(cái)年畫下句點(diǎn)
。按集團(tuán)財(cái)務(wù)日歷，無(wú)印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱良品計(jì)劃）將在2017年4月正式發(fā)布剛剛過(guò)去的2016財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告
。而日本股市指數(shù)“日經(jīng)指數(shù)”這兩天就已經(jīng)發(fā)文預(yù)測(cè)了該集團(tuán)過(guò)去一財(cái)年的業(yè)績(jī)
。整體而言，日經(jīng)指數(shù)對(duì)于這家公司的表現(xiàn)還是信心滿滿
，態(tài)度頗為樂(lè)觀
。
在日經(jīng)指數(shù)的預(yù)測(cè)中
，良品計(jì)劃在2016財(cái)年將創(chuàng)利潤(rùn)新高
。其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)可達(dá)380億日元（約合3.38億美元）
，較前一年同期增長(zhǎng)10%左右
。但良品計(jì)劃的銷售額卻很可能只有3340億日元，雖仍然實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)
，卻無(wú)法達(dá)成原計(jì)劃3365億日元的全年銷售目標(biāo)
。
與此直接相關(guān)的是無(wú)印良品在日本的銷售增長(zhǎng)放緩。日經(jīng)指數(shù)給出的無(wú)印良品日本市場(chǎng)年均銷售增長(zhǎng)率應(yīng)該在3%左右
。而無(wú)印良品日本在該財(cái)年為自己定下的增長(zhǎng)目標(biāo)是3.7%。
這可能也是為什么新財(cái)年一開(kāi)始——3月3日起
，無(wú)印良品就將在日本市場(chǎng)針對(duì)逾50款商品進(jìn)行永久減價(jià)
。類似的活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)被叫作“新定價(jià)”。這是短期內(nèi)刺激銷售的最有效手段之一
，也是無(wú)印良品慣用的招數(shù)。就在2016前半財(cái)年財(cái)報(bào)中
，良品計(jì)劃特別提到了降價(jià)對(duì)于增加銷量的作用
。當(dāng)時(shí)的背景是，無(wú)印良品的半年度同店銷售增長(zhǎng)已連續(xù)兩財(cái)年同比下降
。
當(dāng)日元匯率上升、中國(guó)及東南亞地區(qū)關(guān)稅變得更優(yōu)惠
，無(wú)印良品在降價(jià)這件事上底氣變得更足
。這聽(tīng)上去百利無(wú)一害。但實(shí)際上
，無(wú)印良品需要因此面臨更嚴(yán)峻的庫(kù)存管理考驗(yàn)
。
根據(jù)日經(jīng)指數(shù)的估算
，良品計(jì)劃在2016財(cái)年的毛利率將能達(dá)到近50%。這一方面與無(wú)印良品在護(hù)膚品等日常用品上始終維持較高價(jià)格從而維持高利潤(rùn)率有關(guān)
。另一面，無(wú)印良品鮮少會(huì)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅打折促銷也很好地控制了品牌的營(yíng)收效率
。這正是得益于所謂的“零庫(kù)存”管理策略。無(wú)印良品會(huì)控制部分產(chǎn)品的產(chǎn)量
，尤其是季節(jié)性產(chǎn)品產(chǎn)量
，讓它們盡可能能準(zhǔn)確地匹配市場(chǎng)需求，避免庫(kù)存所剩過(guò)多
，最終不得不進(jìn)行清倉(cāng)折扣促銷
。
這種庫(kù)存管理策略本身難度不小。每一次降價(jià)則意味著這套策略都需迎來(lái)新的挑戰(zhàn)——庫(kù)存管理的運(yùn)算模型里又有了新的變量
。而且
，更棘手的部分還在于無(wú)印良品除了需要考慮如何讓所有產(chǎn)品都賣光
，也要想到讓產(chǎn)品不會(huì)太快售罄的方法。因?yàn)槭垠劳馕吨鴿撛阡N量的流失
，企業(yè)錯(cuò)過(guò)了賺更多錢的機(jī)會(huì)
。當(dāng)然，追補(bǔ)上新也是可行的解決方案
，只是這很可能意味著品牌需要追加生產(chǎn)
，耗時(shí)耗力，也不利于成本控制
。同時(shí)，這是一個(gè)消費(fèi)者很容易變心的時(shí)代
，很多機(jī)會(huì)一旦錯(cuò)過(guò)就不再
。(A12)
