在世界上的許多地方
，耐克的這句口號“Justdoit”，都是說起來容易做起來難。比如中東。很難想象在這樣一個傳統(tǒng)宗教文化勢力強大的地方
，一貫遭受各種歧視的女性，要堅持自己的運動精神會克服多少困難。不過耐克愿意做出嘗試——推出了一支面向中東女性的運動大片。“他們會怎么說你
？”一句話道出了中東女性們所處的現(xiàn)實。耐克找來了包括來自突尼斯的奧運會擊劍獎牌得主InesBoubakri、沙特歌手BalqeesFathi、阿聯(lián)酋第一個花樣滑冰運動員ZahraLari，和約旦拳擊手ArifaBseiso在內(nèi)女性，展示她們突破自我 、打破束縛的勵志故事。
盡管被稱為阿聯(lián)酋的“冰上公主”
，ZahraLari依然不能被許多人理解
。“他們覺得花樣滑冰是在男人面前跳舞，這是不能被接受的
。”她說
，不過她并沒有因此放棄，“我是一個戴著頭巾的穆斯林
，來自一個沙漠國家
，但從事的卻是冰上運動，這很棒
。”ZahraLari渴望通過堅持這種體育精神
，成為一個榜樣。
ZahraLari
耐克想要在中東這個新興市場推廣女子運動系列
，比起相對成熟的歐美市場來說，顯然要面臨更多的挑戰(zhàn)
。由于宗教和傳統(tǒng)
，這里的女性進行體育運動依然受到許多限制——沙特政府最近才宣布，將在今年2月批準建立女性專用的健身房
。而這支展示女性拳擊
、跑酷、滑冰甚至騎摩托車廣告片在Twitter發(fā)布后，也遭受了許多用戶的質(zhì)疑，認為這些拋頭露面的女性不符合當?shù)貍鹘y(tǒng)規(guī)范。
不過中東女性運動市場的確正在誕生，能在初期階段占領(lǐng)市場
，形成品牌認知度，對有朝一日這個市場的真正崛起會相當重要。所以這已經(jīng)不是耐克第一次把目光投向中東女性
。2016年1月，它就曾經(jīng)推出過三支以穆斯林女性為主角的Nike+TrainingClub系列故事，講述她們打網(wǎng)球、登山、在健身房鍛煉的故事。
對于耐克來說，把中東的運動女性作為勵志榜樣
，顯然是更不同尋常的選擇——在競爭對手紛紛聚焦女子運動領(lǐng)域的背景下，尋找到適合的勵志形象也越來越難。以穆斯林女性為主角，雖然在中東地區(qū)的接受程度有限，但在世界更大范圍里，更能強調(diào)它大膽的品牌精神。從2014年開始
，耐克就逐步向女子運動領(lǐng)域發(fā)力。2015年10月，在耐克全球總部召開的投資者大會上，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官MarkPark公布了截至2020年的下一個五年計劃——2020財年的收入目標為500億美元，其中女性產(chǎn)品的營收要達到110億美元，占總業(yè)務(wù)的五分之一。和以往更多訴求運動精神，以專業(yè)運動員視角來講故事的營銷策略不同
，你會發(fā)現(xiàn)耐克面向女性消費者的廣告，往往在展示女性在嘗試運動時候的內(nèi)心戲，鼓勵她們打破束縛堅持下去。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學輕紡與食品學院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學研究院科研4樓2410室
電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com
法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺軟國際有限公司
蜀ICP備08000062號-1 技術(shù)支持:華企資訊
Copyright 2012 All Rights Reserved