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行業(yè)動(dòng)態(tài)
英國(guó)時(shí)尚電商ASOS上調(diào)收入預(yù)期 海外市場(chǎng)均高速增長(zhǎng)
發(fā)表時(shí)間：2017-01-13 10:16:11 作者： 來源：無時(shí)尚中文網(wǎng) 瀏覽：次在假日季錄得36%的收入增長(zhǎng)后，英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS PLC(ASC.L)上調(diào)了全年收入預(yù)期
，并表示將加快基建的投資以支持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)
。
市場(chǎng)擔(dān)憂資本支出上升會(huì)壓迫利潤(rùn)，ASOS PLC(ASC.L)在12日周四開盤上升2.1%至5,500便士創(chuàng)52周新高后
市場(chǎng)擔(dān)憂資本支出上升會(huì)壓迫利潤(rùn)，ASOS PLC(ASC.L)在12日周四開盤上升2.1%至5,500便士創(chuàng)52周新高后
，調(diào)頭下跌最多2.7%
。
截至12月31日的前4個(gè)月（一季度）
截至12月31日的前4個(gè)月（一季度）
，ASOS PLC總收入從2015年同期的4.571億英鎊增加至6.213億英鎊，恒定匯率下增幅為30%。恒定匯率下歐洲、美洲和世界其它市場(chǎng)分別錄得38%、42%和44%的大幅增長(zhǎng)，平均下來國(guó)際零售銷售同比上升41%至3.617億英鎊，主要得益于英鎊貶值后集團(tuán)對(duì)價(jià)格的投資（降價(jià)）以及美國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的優(yōu)惠，現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)占集團(tuán)收入的58.2%。
英國(guó)本土市場(chǎng)在濃厚的促銷氣氛中亦增18.3%至2.44億英鎊。零售毛利率下降了30個(gè)基點(diǎn)，集團(tuán)指出這符合預(yù)期。ASOS PLC首席執(zhí)行官Nick Beighton在財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上，透露即使英鎊貶值導(dǎo)致采購(gòu)成本上漲，也沒有對(duì)英國(guó)顧客漲價(jià)的計(jì)劃。
在業(yè)績(jī)更新中，Nick Beighton表示網(wǎng)站平臺(tái)在黑色星期五至網(wǎng)絡(luò)星期一的周末和圣誕節(jié)期間都錄得破紀(jì)錄的銷售，而且黑色星期五的銷售和訪問量都高過圣誕節(jié)，分別比前一年同期猛增了45%和35%，反映了過去3年消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
一季度網(wǎng)站活躍用戶人數(shù)同比大增了25%，客單價(jià)和購(gòu)買頻次分別上升2%和6%，訂單總數(shù)達(dá)1,550份，按年上漲35%。
ASOS PLC把截至2017年8月31日的全年銷售增長(zhǎng)率預(yù)期從此前定下的20%-25%調(diào)高至25%-30%，中期銷售增長(zhǎng)預(yù)期仍維持在20%-25%。全年資本支出預(yù)算也從1.2-1.4億英鎊增加至1.5-1.7億英鎊，并預(yù)計(jì)隨著投資的上調(diào)全年稅前利潤(rùn)可達(dá)到市場(chǎng)期望，而上一財(cái)年該集團(tuán)的資本支出只有8,700萬英鎊。
新增投資方面，該集團(tuán)將在美國(guó)建設(shè)容量為目前設(shè)施10倍的新倉(cāng)庫(kù)，盡管當(dāng)?shù)貎H占集團(tuán)不到8%的銷售，但上一財(cái)年銷售錄得了2/3的增長(zhǎng)。Nick Beighton強(qiáng)調(diào)了基建對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張和增長(zhǎng)的重要性，他舉例現(xiàn)在俄羅斯的標(biāo)準(zhǔn)送遞時(shí)間已經(jīng)從一個(gè)月減少至一周
英國(guó)本土市場(chǎng)在濃厚的促銷氣氛中亦增18.3%至2.44億英鎊。零售毛利率下降了30個(gè)基點(diǎn)，集團(tuán)指出這符合預(yù)期。ASOS PLC首席執(zhí)行官Nick Beighton在財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上，透露即使英鎊貶值導(dǎo)致采購(gòu)成本上漲，也沒有對(duì)英國(guó)顧客漲價(jià)的計(jì)劃。
在業(yè)績(jī)更新中，Nick Beighton表示網(wǎng)站平臺(tái)在黑色星期五至網(wǎng)絡(luò)星期一的周末和圣誕節(jié)期間都錄得破紀(jì)錄的銷售，而且黑色星期五的銷售和訪問量都高過圣誕節(jié)，分別比前一年同期猛增了45%和35%，反映了過去3年消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
一季度網(wǎng)站活躍用戶人數(shù)同比大增了25%，客單價(jià)和購(gòu)買頻次分別上升2%和6%，訂單總數(shù)達(dá)1,550份，按年上漲35%。
ASOS PLC把截至2017年8月31日的全年銷售增長(zhǎng)率預(yù)期從此前定下的20%-25%調(diào)高至25%-30%，中期銷售增長(zhǎng)預(yù)期仍維持在20%-25%。全年資本支出預(yù)算也從1.2-1.4億英鎊增加至1.5-1.7億英鎊，并預(yù)計(jì)隨著投資的上調(diào)全年稅前利潤(rùn)可達(dá)到市場(chǎng)期望，而上一財(cái)年該集團(tuán)的資本支出只有8,700萬英鎊。
新增投資方面，該集團(tuán)將在美國(guó)建設(shè)容量為目前設(shè)施10倍的新倉(cāng)庫(kù)，盡管當(dāng)?shù)貎H占集團(tuán)不到8%的銷售，但上一財(cái)年銷售錄得了2/3的增長(zhǎng)。Nick Beighton強(qiáng)調(diào)了基建對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張和增長(zhǎng)的重要性，他舉例現(xiàn)在俄羅斯的標(biāo)準(zhǔn)送遞時(shí)間已經(jīng)從一個(gè)月減少至一周
。
與此同時(shí)
與此同時(shí)
，ASOSPLC亦會(huì)加大對(duì)本土市場(chǎng)的投資
，去年12月該集團(tuán)就宣布未來5年將耗資合共7,800萬英鎊在倫敦總部創(chuàng)造1,500個(gè)職位，以及在英國(guó)新建工廠增加自有品牌的產(chǎn)能
，把英國(guó)采購(gòu)的比例從現(xiàn)在的4%提升至9%。
ASOSPLC的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Boohoo.comPLC(BOO.L)就是得益于把部分最新設(shè)計(jì)交托國(guó)內(nèi)供應(yīng)商負(fù)責(zé)以縮短生產(chǎn)周期便于根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)調(diào)整供應(yīng)而大獲成功。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的假日季后者55%的銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)期的46%，亦促使該集團(tuán)在半年內(nèi)第5次上調(diào)全年銷售增長(zhǎng)預(yù)期。
由此可見，電商是假日季英國(guó)服飾零售的大贏家。實(shí)體領(lǐng)域有雙位數(shù)增長(zhǎng)優(yōu)異表現(xiàn)的包括Super Group PLC(SGP.L)、Ted Baker PLC(TED.L)、Joules Group PLC(JOUL.L)和Primark，而最令人驚喜的是服飾和家居部門可比銷售實(shí)現(xiàn)2.3%上漲的Marksand Spencer Group PLC(MKS.L)馬莎百貨。（A03）
ASOSPLC的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Boohoo.comPLC(BOO.L)就是得益于把部分最新設(shè)計(jì)交托國(guó)內(nèi)供應(yīng)商負(fù)責(zé)以縮短生產(chǎn)周期便于根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)調(diào)整供應(yīng)而大獲成功。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的假日季后者55%的銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)期的46%，亦促使該集團(tuán)在半年內(nèi)第5次上調(diào)全年銷售增長(zhǎng)預(yù)期。
由此可見，電商是假日季英國(guó)服飾零售的大贏家。實(shí)體領(lǐng)域有雙位數(shù)增長(zhǎng)優(yōu)異表現(xiàn)的包括Super Group PLC(SGP.L)、Ted Baker PLC(TED.L)、Joules Group PLC(JOUL.L)和Primark，而最令人驚喜的是服飾和家居部門可比銷售實(shí)現(xiàn)2.3%上漲的Marksand Spencer Group PLC(MKS.L)馬莎百貨。（A03）
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