日前，九牧王股份有限公司（以下簡稱九牧王）公布了2016年第三季度報告
，其中
，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%
。
九牧王股份有限公司前三季度線上、線下盈利情況
據(jù)了解
，與線下營收相比
，15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10
，而從這兩年的毛利率上來看
，線上與線下卻是旗鼓相當?shù)摹＞拍镣蹙�下銷售占比雖然較大
，但線下銷售中間環(huán)節(jié)較多
，加之門店費、人工費等費用
，導致最終的毛利較少
，毛利率也就相對較低。
而線上相對于線下則會節(jié)省很多的中間環(huán)節(jié)和成本
，最終的毛利收入不會大幅度縮水，因而毛利率相對較高
，九牧王也正是意識到了這一點
，逐漸在調(diào)整線上線下銷售占比，16年前9月線上營收占比較15年同期增長了0.40%
，而線下營收占比較15年同期下降了
0.02%
。
九牧王股份有限公司前三季度主要財務數(shù)據(jù)
據(jù)詳細信息顯示，2016年1-9月內(nèi)
，九牧王營業(yè)收入為15.43億元
，同比減少3.70%
；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.13億元，同比增加13.01%
。
九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況
從品牌銷售上來看，JOEONE營收占比最大
，但毛利率卻未及營收占比排在第二位的FUN
，同時，F(xiàn)UN的毛利率較上年同期也實現(xiàn)了1.64%的增長
；而從品牌總體銷售業(yè)績來看
，營業(yè)收入和營業(yè)成本均有小幅度下降，但毛利率上實現(xiàn)了0.05%的微增
。
九牧王股份有限公司前三季度各地區(qū)營收情況
此外
，從整個地區(qū)銷售情況來看，所有地區(qū)營收都同比下降
，其中華東地區(qū)營收占比最大
，同比減少的也最多；東北地區(qū)營收占比最少
，且比上年同期減少了3.29%，銷售業(yè)績呈下滑趨勢
。
從財報可以看出
，九牧王在逐漸向線上銷售傾斜，這也是傳統(tǒng)
服裝零售行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一
，而線上銷售渠道目前也并不是一片藍海
，未來傳統(tǒng)服裝零售業(yè)的出路到底在哪里，這還是要從企業(yè)自身尋找答案
。
