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行業(yè)動態(tài)
奢侈品?業(yè)績危機(jī)是否已經(jīng)解除?
發(fā)表時間：2016-10-19 09:59:26 作者： 來源： 世界服裝鞋帽網(wǎng) 瀏覽：次奢侈品業(yè)績危機(jī)是否已經(jīng)解除?數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開始有復(fù)蘇的跡象
，但依然屬于筑底階段。報(bào)告指出
，全球奢侈時尚集團(tuán)上半年的營收增長了2.8%
。
包括路易威登在內(nèi)的LVMH集團(tuán)旗下時裝皮革業(yè)務(wù)上半年收入和利潤均負(fù)下滑，但第三季度該部門收入增長5%
。
奢侈品業(yè)績危機(jī)是否已經(jīng)解除?有分析人士表示
，根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa統(tǒng)計(jì)的全球奢侈品行業(yè)上半年運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開始有復(fù)蘇的跡象
，但依然屬于筑底階段
。
該研究數(shù)據(jù)報(bào)告指出
，全球奢侈時尚集團(tuán)上半年的營收增長了2.8%
，此項(xiàng)研究報(bào)告調(diào)研了意大利13個奢侈時尚集團(tuán)，除意大利以外的歐洲10個集團(tuán)以及美國12個集團(tuán)的運(yùn)營情況
，并做了相互數(shù)據(jù)對比
。不過，由于每家奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)期間不同
，包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)研究
。
Dior在連續(xù)兩季營業(yè)收入出現(xiàn)下跌后
，截至9月30日的第一季度營業(yè)收入錄得7%的同比增長，達(dá)5.02億歐元，剔除匯率影響，利潤錄得8%的增長，品牌稱是一個新的積極趨勢。圖為Dior北京的店鋪。歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團(tuán)中
，包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo，Tod’s,Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集團(tuán)Aeffe，總營收錄得116.1億美元，較去年上半年下降1.6%。其中收入增長最強(qiáng)勁的是Moncler，漲幅17.1%，緊隨其后是Brunello Cucinelli，錄得漲幅9.8%，第三名是Aeffe漲幅7.1%。除意大利以外
，歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團(tuán)中包括LVMH集團(tuán),Zara母公司Inditex,H&M集團(tuán)、Adidas、開云集團(tuán) 、HugoBoss以及JimmyChoo，總營收錄得681.4億美元
，同比增長5.8%。增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%
，第二名是Adidas錄得15%
，第三名是Inditex錄得11.1%。
值得關(guān)注的是
，開云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面復(fù)蘇
。對比第一季度銷售額3.1%的增長，該品牌在第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長
。上半年，Gucci營業(yè)收入錄得19.48億歐元，同比增長3.9%，有機(jī)收入漲幅為5.4%;營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元，跑贏大多數(shù)的奢侈品牌。
本次研究的奢侈時尚集團(tuán)中
，稅息折舊及攤銷前利潤EBITDA較比去年同期的19.9%下降1.6%錄得18.3%。在所屬意大利集團(tuán)中，EBITDA增長最高的是SalvatoreFerragamo，錄得23.4%，Moncler則錄得22.6%以及Luxottica錄得22%。除去Hermès并未透露EBITDA
，所研究的除意大利外的奢侈時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%，EBITDA增長最快的是潘多拉，錄得37.2%，LVMH錄得21.9%以及zara母公司Inditex錄得20.2%。歸屬美國的奢侈時尚品牌集團(tuán)中
，包括Gap,VFCorp.,維密母公司LBrands和Guess，CK母公司PVH，G-IIIApparelCorp.以及KateSpade，錄得總營收為320.2億美元，同比去年上半年下降1.6%，總EBITDA占比12.6%。在美國的集團(tuán)中
，EBITDA最高的是珠寶零售商蒂芙尼Tiffany&Co.，錄得22.7%，LBrands則錄得17.3%，比去年同期下降了1.2%;PVH表現(xiàn)出色，比去年同期12.2%上漲3.1%至15.3%。今年5月，據(jù)貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma指出
，今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品
、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產(chǎn)品類別，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長
。貝恩公司預(yù)測在未來幾年內(nèi)，奢侈品市場預(yù)計(jì)以年均2%至3%的速率擴(kuò)張
，主要在中國市場獲得增長
，關(guān)鍵在于它能引導(dǎo)行業(yè)重啟，分析師認(rèn)為中國依然是奢侈品行業(yè)全球增長的最大貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)營業(yè)額超過50%。
貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出，當(dāng)下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期
，而中國大陸市場將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析，得益于數(shù)字化市場營銷戰(zhàn)略，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績正在回暖，這意味著奢侈品牌數(shù)字化是一個必然趨勢。法國美國商會在10月6日舉行了一場《無縫的奢侈體驗(yàn)：零售和數(shù)字化戰(zhàn)略》會議上
，大部分業(yè)界人士認(rèn)為全渠道零售營銷戰(zhàn)略是奢侈品未來發(fā)展的關(guān)鍵。波士頓集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理RobbinMitchell表示，美國消費(fèi)者在未來幾年25%至35%的消費(fèi)將通過網(wǎng)絡(luò)渠道支出，可見數(shù)字化并不是一個短暫的現(xiàn)象。他強(qiáng)調(diào)，這是一個奢侈品與奢侈品消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)換的時期，“奢侈品消費(fèi)者告訴我們，他們想重新定義這種新的關(guān)系”。得益于業(yè)績的復(fù)蘇
，自今年6月1日以來，Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團(tuán)則上漲了約15%。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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