Justin O'Shea加入奢侈男裝品牌Brioni僅6個月因無作為被淘汰出局
時尚頭條網(wǎng)報道：今年初
，意大利奢侈品牌Brioni任命德國電商網(wǎng)站MyTheresa前買手總監(jiān)Justin O’Shea擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)
，這是首位非設(shè)計師擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)的事例，上周二
，品牌宣布已辭退Justin O’Shea
。
即使Justin O’Shea已被辭退，但從Justin O’Shea的任命引發(fā)了許多值得探討的問題
，我們在創(chuàng)意總監(jiān)身上真正期待的是什么？創(chuàng)意總監(jiān)只是品牌大使的另一種說法嗎
？創(chuàng)意總監(jiān)真正的任務(wù)是什么
？為了確定Brioni任命的真正意義以及其對于時尚產(chǎn)業(yè)的意義，首先要確定的就是創(chuàng)意總監(jiān)的角色定義
。
人們對創(chuàng)意總監(jiān)的角色都有較為廣泛的誤解
，這一點也不奇怪。時尚界中有大量可交替使用的術(shù)語
，而創(chuàng)意總監(jiān)就是其中一個很難定義的術(shù)語
，并且隨著品牌不斷汲取創(chuàng)意元素以及創(chuàng)意人才，創(chuàng)意總監(jiān)這個術(shù)語變得越來越難定義
。
鑒于品牌創(chuàng)作團(tuán)隊的普遍變化趨勢
，可以得知創(chuàng)意總監(jiān)的位置處于整個設(shè)計團(tuán)隊的頂層，主要是領(lǐng)導(dǎo)
、關(guān)注和監(jiān)督設(shè)計方向
、實際設(shè)計和實踐策略等等。
因此
，很多人都會認(rèn)為品牌創(chuàng)意總監(jiān)是品牌設(shè)計團(tuán)隊中最資深的設(shè)計師
，但實際并非如此。大部分品牌
，無論是類似大至Christian Dior的時裝屋品牌還是小至Proenza Schouler的設(shè)計師品牌
。都有完整的設(shè)計團(tuán)隊。這些設(shè)計師都是在創(chuàng)意總監(jiān)的指揮下完成設(shè)計工作
，尤其是一些大品牌的設(shè)計團(tuán)隊
，這就是創(chuàng)意總監(jiān)容易被大眾誤解的主要原因。
例如Nadège Vanhee-Cybulski
，她已擔(dān)任Olsen姐妹品牌The Row的設(shè)計總監(jiān)好幾年
，主要負(fù)責(zé)品牌秀場上展示的服裝的設(shè)計工作，但她被熟知還是她被愛馬仕任命為品牌創(chuàng)意總監(jiān)的時候
。另外，Melissa Battifarano的情況跟Nadège Vanhee-Cybulski類似
，她是Fenty x Puma系列的設(shè)計總監(jiān)
。
Karl Lagerfeld自1983年執(zhí)掌Chanel至今一直親自為品牌設(shè)計描繪草圖
還有一部分人認(rèn)為，創(chuàng)意總監(jiān)在設(shè)計過程中只負(fù)責(zé)基礎(chǔ)層面的工作
，但這樣的說話也不完全正確
。以Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld為例，在品牌的設(shè)計工作上也毫不懈怠
，1983年執(zhí)掌品牌至今
，還堅持親自為品牌設(shè)計描繪草圖。
福布斯的Kim Winser在幾年前曾解釋道
，創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)不僅僅在于設(shè)計產(chǎn)品
，他還需要考慮市場營銷和廣告策略，零售環(huán)境
，秀場展現(xiàn)以及品牌推崇的生活方式。
隨著時尚品牌的持續(xù)發(fā)展
，特別是考慮到時尚產(chǎn)業(yè)的全球性以及大量新技術(shù)的融入
，創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)已獲得明顯擴大。事實上
，在某種層度上而言
，創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官的角色已經(jīng)重疊，因此才會衍生出Christopher Bailey在擔(dān)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兩年后
，兼任品牌首席執(zhí)行官一職
。
品牌尋找模特或品牌大使以及雜志選擇封面明星都只有一個目的
，它們希望得到他們所想的銷售數(shù)字，也就是說
，品牌和雜志希望利用名人的名氣吸引粉絲
，這些粉絲自然而然就會轉(zhuǎn)換為購買力，但是現(xiàn)在的品牌在創(chuàng)意總監(jiān)身上真正期待的是什么呢
？似乎品牌都在尋找一個與品牌的“it”模特和品牌大使近似的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)
。
以Brioni聘請Justin O’Shea為例
，我們可以得知品牌并非需要一位手藝精湛的裁縫，它并不是在尋找下一位Cristóbal Balenciaga或者John Galliano
。鑒于Justin O’Shea缺乏設(shè)計才能
，因此業(yè)界人士估計品牌的任命可能是看中其形象與品牌的契合度，他將負(fù)責(zé)品牌整體形象的提高
。
Justin O’Shea僅僅加入公司6個月后就被淘汰的決定
，暗示了創(chuàng)意總監(jiān)與首席執(zhí)行官的角色重疊的事實，現(xiàn)在創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)更注重實操性
，應(yīng)該更關(guān)注品牌銷售和品牌底線
