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行業(yè)動(dòng)態(tài)

Burberry CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

發(fā)表時(shí)間：2016-07-13 10:19:23 作者： 來源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次

Burberry CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

圖為Burberry CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey

 

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道： 雖然英國奢侈品牌Burberry對(duì)CEO Christopher Bailey減薪75%

，但投資人對(duì)這位身兼創(chuàng)意總監(jiān)的CEO提前失去了耐性。

 

Burberry集團(tuán)周一宣布

，Marco Gobbetti將接替Christopher Bailey出任Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官一職，Christopher Bailey只保留該品牌創(chuàng)意總監(jiān)職位
，這意味著Christopher Bailey掌管Burberry集團(tuán)的時(shí)代正式結(jié)束。消息傳出后，Burberry集團(tuán)(BRBY.L)股價(jià)應(yīng)聲大漲近5%
。

 

Burberry CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

Burberry集團(tuán)換CEO后受資本市場(chǎng)追捧

 

Marco Gobbetti曾在1993年成為Moschino的CEO，后于2004年轉(zhuǎn)到LVMH旗下的Givenchy擔(dān)任首席執(zhí)行官

。如今
，在 Céline 當(dāng)了8年CEO的Marco Gobbetti再一次選擇新挑戰(zhàn)
，加盟陷入業(yè)績(jī)困境的Burberry集團(tuán)
。不過，跟Burberry集團(tuán)做法相反的是
，在Marco Gobbetti和創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo的影響下， Céline始終保持遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)
，無意試水奢侈品牌電子商務(wù)
， 一直在賴以維護(hù)其精致形象的門店繼續(xù)堅(jiān)守
。

 

Burberry集團(tuán)的高管團(tuán)隊(duì)正面臨震蕩，公司首席運(yùn)營官John Smith將在明年夏季離任

，Julie Brown則被任命為新的首席營運(yùn)官兼財(cái)務(wù)總監(jiān)。Burberry集團(tuán)表示將對(duì)高管團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)進(jìn)行一系列的調(diào)整，目標(biāo)是通過改變現(xiàn)有的零售模式
，將產(chǎn)品和管理數(shù)字化
，期望Burberry集團(tuán)能夠迅速恢復(fù)增長(zhǎng)
。

 

Burberry CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

圖為和品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一道將Céline打造得非常出色的 Marco Gobbetti

 

消息靈通人士5月份曾向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露

， Burberry 集團(tuán) CEO Christopher Bailey下臺(tái)成大概率事件，當(dāng)時(shí)金融時(shí)報(bào)報(bào)道稱Burberry 集團(tuán)已開始尋找一位高級(jí)經(jīng)理協(xié)助品牌Christopher Bailey的工作
。由于香港和歐洲大陸的中國游客銳減
，Burberry集團(tuán)表示下半年?duì)I業(yè)額將下跌1%至21億美元。消息傳出后，當(dāng)日Burberry集團(tuán)的股票暴跌7.9%
。

 

Christopher Bailey在2014年5月接替 Angela Ahrendts 成為Burberry集團(tuán)的CEO,此前他一直是品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。兩年多來

，Christopher Bailey作為CEO尚未交付出投資者希望看到的運(yùn)營成果，越多越多投資者質(zhì)疑這位身兼創(chuàng)意總監(jiān)的CEO
。

 

該公司在一個(gè)交易聲明中說

，截至3月31日止的六個(gè)月的零售收入與同期持平，而同比銷售額下降了2％
。Burberry集團(tuán)指出，作為傳統(tǒng)上許多奢侈品品牌的高利潤(rùn)市場(chǎng)香港的同比銷售
，已連續(xù)第三季度下降20％
，主要原因是中國游客選擇其他地方旅行和購物
。

 

另外，集團(tuán)在對(duì)美妝市場(chǎng)的業(yè)績(jī)方面也表現(xiàn)差強(qiáng)人意

，這是奢侈品行業(yè)近年發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，Burberry集團(tuán)的份額依然很小
。截止到3月31日的6個(gè)月
，Burberry集團(tuán)美妝收入占比為8.6%
，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH最新一季度的美妝收入占比為14.1%
。

 

毫無疑問，風(fēng)衣制造商Burberry集團(tuán)極具吸引力

，這畢竟是一個(gè)獨(dú)特且強(qiáng)大的奢侈品牌，早前公司一直有良好運(yùn)營的前景和潛力
。不過
，目前Burberry集團(tuán)運(yùn)營利潤(rùn)令人沮喪
，僅為17.5%，與一些投資商期望30%的數(shù)值相去甚遠(yuǎn)
。

 

一年多來

，有投資者擔(dān)心Christopher Bailey缺乏經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營一家公司，現(xiàn)在這些擔(dān)心已被驗(yàn)證
。由于業(yè)績(jī)?cè)愀�
，集團(tuán)股價(jià)在Christopher Bailey接手CEO以來下跌超過20%，跑輸其他奢侈品集團(tuán)同行
。但問題還不止Christopher Bailey在首席執(zhí)行官的職位表現(xiàn)，他的另外一個(gè)身份創(chuàng)意總監(jiān)也沒給Burberry帶來新鮮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
。

 

Burberry集團(tuán)為了迎合年輕群體

，不斷采用新技術(shù)儼然把自已變成了媒體公司
。但是
，目前集團(tuán)的好產(chǎn)品寥寥無幾。有內(nèi)部人士透露
，作為集團(tuán)CEO的Christopher Bailey，完全忽略了這些客戶在過去的幾年中發(fā)生了不同程度的變化
，并沒有修復(fù)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)業(yè)績(jī)
。

 

Burberry CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey 

Burberry是第一個(gè)徹底改變時(shí)尚周的模式的奢侈品牌，從9月份開始公司計(jì)劃每年兩度在T臺(tái)展示無季節(jié)性的男女裝系列

。此外
，所有產(chǎn)品都會(huì)同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店上市，公司從根本上改變純粹時(shí)裝秀的傳統(tǒng)展示方法
。

 

有分析人士指出，Burberry集團(tuán)需要一些新鮮的創(chuàng)意產(chǎn)品來把660萬Instagram粉絲轉(zhuǎn)發(fā)為購買力

，而不是停留在花俏的傳播概念
，消費(fèi)者需要的是更高性價(jià)比和時(shí)髦的產(chǎn)品
。比如正在復(fù)興的奢侈品牌Gucci ，得益于新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele
，其產(chǎn)品正受到粉絲的歡迎業(yè)績(jī)回暖
。Burberry集團(tuán)需要?jiǎng)?chuàng)造更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品
，只有這樣才能拯救中國消費(fèi)者收緊錢包后在品牌業(yè)績(jī)。

 

Burberry集團(tuán)關(guān)鍵市場(chǎng)如亞洲

，尤其是中國和香港市場(chǎng)對(duì)品牌的需求正在下跌
。許多全球品牌的增長(zhǎng)已不再是由中國的旅游消費(fèi)者推動(dòng)，但Burberry集團(tuán)對(duì)中國旅游在的依存度更高
，大約40%的零售銷售額來自中國消費(fèi)者，同行奢侈品的平均水平是約30%
。

 

Burberry集團(tuán)CEO Christopher Bailey的提前下臺(tái)

，再次引發(fā)業(yè)界對(duì)于設(shè)計(jì)師能不能當(dāng)好CEO的討論，當(dāng)時(shí)時(shí)尚零售商們普遍認(rèn)為
，這種將創(chuàng)意和核心管理兩個(gè)職能合并成一個(gè)職位的行為頗為大膽。一位Burberry集團(tuán)的主要股東在五月份接受金融時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示：“Burberry集團(tuán)在最初并沒想到Bailey的雙重身份會(huì)對(duì)品牌造成消極的影響
，事實(shí)上
，他們應(yīng)該讓Bailey專注于其最擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)
，雙重責(zé)任為他帶來了太多束縛。”（文/陳舒 周惠寧）


 

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