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行業(yè)動態(tài)

香水業(yè)務(wù)成各大奢侈品牌最抗跌的生意

發(fā)表時間：2016-07-13 10:18:32 作者： 來源：時尚頭條 瀏覽：次

香水業(yè)務(wù)成各大奢侈品牌最抗跌的生意

Christian Dior受益于Sauvage

、標(biāo)志性香水J'adore以及Miss Dior的成功，第一季度收獲了強(qiáng)勁的增長業(yè)績。包含時裝和美妝香水在內(nèi)
，Christian Dior總營業(yè)額今年或?qū)⑼黄?0億歐元
。

 

時尚頭條網(wǎng)報道：透過全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH第一季度的財(cái)報數(shù)據(jù)

，華爾街日報時尚專欄Christina Binkley指出現(xiàn)在的消費(fèi)者看起來不愛逛街買手袋服飾
，但在美妝方面消費(fèi)在不斷增加，在目前時尚零售陷入困境的狀況下
，香水業(yè)務(wù)儼然成了各大奢侈品牌最抗跌和利潤最豐厚的生意
。

 

奢侈品牌的香水業(yè)務(wù)分為自主經(jīng)營和授權(quán)的方式，在美國和歐洲

，香水行業(yè)包括各奢侈品牌授權(quán)外部生產(chǎn)的業(yè)務(wù)每年至少能創(chuàng)造60億甚至100億美元的市場規(guī)模
。面對業(yè)績低迷的財(cái)報，奢侈品大牌們可謂愁云慘淡
，然而
，相對于成衣手袋業(yè)績的淪陷，各集團(tuán)的財(cái)報往往仍能錄得微漲
，其中救主的便是被稱為“利潤奶牛”的香水業(yè)務(wù)
。

 

根據(jù)貝恩咨詢的報告顯示，奢侈品的手表

、成衣
、首飾品類的銷售都增長已放緩，全球奢侈品銷售趨勢并無扭轉(zhuǎn)跡象
，分析指出當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時
，女性消費(fèi)者將會減少購買奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到化妝品，而香水的銷售情況與化妝品類似
，尤其是高端香水的銷售增長迅猛
。

 

對比LVMH旗下皮具時裝事業(yè)部2016年第一季度的業(yè)績增長停滯，化妝品和香水業(yè)務(wù)成為LVMH集團(tuán)業(yè)績的大亮點(diǎn)

， 其收入占總收入的14.1%
，營收有機(jī)增長錄得9%，其中Christian Dior受益于Sauvage
、標(biāo)志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功
，收獲了強(qiáng)勁的增長數(shù)據(jù)
，全新Poison Girl香水系列的推出也獲得成功。相反的是
，Christian Dior的時裝業(yè)務(wù)增長停滯
，截至3月31日的前三個月內(nèi)，公司營業(yè)額下跌1%錄得4.29億歐元
，公司指主要受亞洲幾個市場疲軟的影響
。

 

香水業(yè)務(wù)成各大奢侈品牌最抗跌的生意

No.5香水號稱全球每30秒就賣掉一瓶

 

奢侈品牌Chanel是非上市公司

，但有國外媒體分析Chanel能有如此突出的表現(xiàn)
，尤其是其居高不下的利潤率，主要貢獻(xiàn)來自于其美容和香水業(yè)務(wù)
。Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴接受路透社采訪時證實(shí)Chanel今年的營業(yè)額增長有所放緩
，但根據(jù)最新一份奢侈品分析數(shù)據(jù)披露，Chanel美容和香水業(yè)務(wù)增長依然強(qiáng)勢
，去年利潤約為7億美元
，占Chanel整體業(yè)務(wù)的比重超過56%,其中No.5香水功不可沒，該款香水號稱全球每30秒就賣掉一瓶
。

 

鞋履品牌Jimmy Choo也無法坐視豐厚的香水利潤在去年推出了全新香水Illicit

，香水制造公司Interparfums持有此款Jimmy Choo香水的許可授權(quán)，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測
，這款香水在去年圣誕節(jié)季度獲得收入月4000萬至5000美元
，推出的第一年大約能達(dá)至1億美元。

 

作為入門級的

、最容易得到的產(chǎn)品
，香水成了奢侈品牌的敲門磚，所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼纳碛啊?011年Valentino和Fendi推出首支香水
，2013年Burberry推出首款自主經(jīng)營香水
，2015年Miu Miu將推出首款香水，而今年9月
，為了提高利潤LV時隔70年后再次推出香水
。

 

香水業(yè)務(wù)成各大奢侈品牌最抗跌的生意

為了提高利潤，LV時隔70年后再次推出香水

。  圖為LV在國內(nèi)的一家門店  拍攝：時尚頭條網(wǎng)

 

奢侈品牌在經(jīng)濟(jì)如此不景氣的時候推出新香水

，《金融時報》的經(jīng)典解釋是“原因就是看到錢景”，奢侈品牌的香水一旦有了追隨者
，獲得的資源可以用上幾十年
，用短短幾個月的投入，就能獲得源源不絕的長期收入
，尤其對那些知名奢侈品牌來說
，品牌就是它們最佳的口碑營銷
，在忠實(shí)粉絲們的捧場追隨下，它們的生意永遠(yuǎn)不會差到哪兒去
。

 

LV品牌CEO Michael Burke也坦承表示

，這不僅僅是推出一款香水那么簡單，對于品牌而言
，將是獲得生意的機(jī)會
，香水本身就是一門很好的生意，LV早在20世紀(jì)20年代至30年代期間也曾推出過四款不同的香水
，據(jù)公司內(nèi)部有關(guān)人士透露
，對于這個業(yè)務(wù)的恢復(fù)和市場機(jī)會，其母公司LVMH集團(tuán)董事長兼CEO Bernard Arnault相當(dāng)重視
。

 

香水業(yè)務(wù)成各大奢侈品牌最抗跌的生意

奢侈品牌Tom Ford是第一個采取手工調(diào)制香水并令其業(yè)務(wù)增長到一個顯著的規(guī)模

，現(xiàn)在已成功的融入主流市場。其蘭花系列香水的銷售額接近1.5億美元
，占整個品牌收入的的三分之一
。

 

根據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年高端香水市場至少有超過320款新品發(fā)布

，而奢侈品牌也加快了發(fā)布的速度, Dior在近20年里至少推出了30款香水
。不管是時裝、珠寶還是皮具
、配飾類品牌
，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。據(jù)一份資料顯示
，全球香水市場有望在2018年達(dá)到456億美元
，增加香水類產(chǎn)品擴(kuò)大利潤成為眾多奢侈品牌大幅提升業(yè)績和平衡業(yè)務(wù)的不二法寶。

 

美國最大的奢侈品百貨尼曼Neiman Marcus副總裁Kelly St. John透露

，高端香水成長速度相當(dāng)驚人
，很多品牌的香水一上市便一搶而光，今年秋季的重量級新品包括香奈兒的No.5淡香系列以及YSL的Mon Paris的香水業(yè)績將領(lǐng)跑市場
。

 

據(jù)最新一份美國美妝市場數(shù)據(jù)顯示

，香水已成為美妝類別中增長最快的細(xì)分品類，至今為止
，香水在今年前六個月內(nèi)取得了兩位數(shù)的高速增長
，其中愛馬仕、Dior等奢侈品牌擁有強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)
，這些消費(fèi)者深受品牌“豐富的系列產(chǎn)品”以及“優(yōu)秀的品牌故事”吸引
。

 

另外，得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮

，這進(jìn)一步促進(jìn)對化妝品以及香水的消費(fèi)
。有分析人士解釋道：“如今，千禧一代很享受探索這些品牌的豐富傳統(tǒng)歷史
，感受品牌文化的過程
，他們愿意購買奢侈品牌香水，因?yàn)樗麄儛凵仙莩奁放票澈蟮墓适�
，千禧一代想要原�?chuàng)個性化的香水
。”

 

加拿大老牌連鎖百貨公司公司高級副總裁Shelley Rozenwald特別指出，Chanel, Dior, Burberry和Prada的新香水業(yè)績在節(jié)日期間將格外優(yōu)秀

，它們的大量新品和創(chuàng)意產(chǎn)品非常新鮮
，正吸引年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣。根據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)披露
，排名前25名的香水品牌增長在12%以上
。

 

另外

，小眾奢侈香水領(lǐng)域也正獲得美妝巨頭們的青睞
，紛紛展開收購收入囊中，以擴(kuò)張香水市場的規(guī)模
。本月初歐萊雅集團(tuán)收購了香水品牌歐瓏Atelier Cologne
，雅詩蘭黛也加快了小眾香水品牌擴(kuò)張進(jìn)程，先后收購了包括LE LABO
、RODIN olio lusso
，EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE等獨(dú)立小眾香水品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)早前強(qiáng)調(diào)
，現(xiàn)在是將香水發(fā)展成為公司增長最快品類的最佳市場機(jī)會
。

 

不過相較于海外市場，中國香水市場遠(yuǎn)未成熟具有很大的潛力

，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示
，香水僅占中國化妝品市場5%左右的份額，目前只有約47%的中國女性偶爾使用香水
，香水對于中國市場來說
，仍舊是一個相對新鮮的事物，在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場環(huán)境下
，香水業(yè)務(wù)將成為各奢侈品牌最抗跌的生意
。（文/陳舒）


 

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