6月29日
，耐克公司將發(fā)布其2016財年第四季度的業(yè)績
，但這份最新財報的預期似乎不容樂觀。
日前
，分析師們針對耐克給出了看跌的基調(diào)
。與此同時，過去兩個月
，至少四家券商下調(diào)了耐克股票的評級
。分析師擔心的是，受市場競爭增強以及美國運動服裝市場低迷的影響
，耐克的北美業(yè)務(wù)能否繼續(xù)實現(xiàn)銷售增長成疑。
根據(jù)FactSet研究系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)
，分析師預計
，截至5月底的第四財季，耐克的利潤預期從去年同期的8.65億美元下降至8.31億美元
，營業(yè)收入則預期從去年同期的78億美元增加至83億美元
。此外，華爾街預測
，這一財季
，耐克將以每股48美分的收益，獲得大約82.7億美元的營收額
。
摩根士丹利（Morgan Stanley）和Cowen & Co.的報告顯示，耐克面臨考驗的首要原因是
，在產(chǎn)品庫存不斷增加的情況下
，美國運動服裝市場卻持續(xù)低迷。摩根士丹利分析師Jay Sole表示
，受美元強勢拖累
，美國運動服裝行業(yè)正處于疲軟。今年迄至目前
，耐克股價已下跌16%
，但其股票并未完全反映美國服飾銷售放緩的風險。
由此
，本月初
，摩根士丹利將耐克的股票評級下調(diào)至“中性”， 稱該公司在美國的銷售很有可能放緩
。與此同時
，摩根士丹利還將耐克的目標價調(diào)低9美元至60美元。
除了美國運動服裝行業(yè)整體疲軟之外
，摩根士丹利分析師Jay Sole還指出耐克面臨的另一個挑戰(zhàn)
，那就是美國籃球用品市場競爭增強。進入2016年
，運動品牌Under Armour的業(yè)績?nèi)员３指咴鲩L
，財報顯示，該公司2016年第一季度收入10.5億美元
，相比去年同期增長了30%。截至目前
，Under Armour已從耐克手中奪取了多達8%的北美籃球鞋市場份額，這主要得益于品牌旗下NBA球星斯蒂芬·庫里的簽名球鞋廣受市場歡迎
。
面對美國籃球用品市場競爭激烈的風險
，耐克此前曾做出改變，對管理層進行了一系列調(diào)整
。其中
，全球籃球品類部門總經(jīng)理Michael Jackson離職，這一位置由任職27年的公司元老Craig Zanon所取代
，執(zhí)掌品牌的全球籃球業(yè)務(wù)
。
一個好消息是
，以耐克旗下球星勒布朗·詹姆斯為首的克利夫蘭騎士隊擊敗金州勇士隊
，剛剛奪得本賽季NBA總冠軍獎杯，這對于耐克籃球業(yè)務(wù)來說意義較大
。CNBC評論員Jim Cramer稱
，在騎士奪冠的第二天，該品牌的籃球鞋銷量就增長了2%
，總決賽的勝利或?qū)椭涂私鉀Q籃球鞋領(lǐng)域的一些困境
。
對于即將公布的財報，美國投資銀行Jefferies的分析師在一份報告中寫道：“更大的聚焦點應(yīng)該放在耐克對2017財年前景的管理上
，尤其是如何應(yīng)對更劇烈的市場競爭所帶來的擔憂
、高端籃球市場的壓力
、潛在的金融期貨風險以及北美地區(qū)的庫存壓力
。”
實際上
，上一財季季報公布之前，同樣有多家券商下調(diào)對耐克的股票評級
。最終耐克的財報顯示
，其銷售收入增長7.6%至80.3億美元，不及華爾街預期的82億美元——自2005年以來
，耐克的實際利潤增長只有三次不及市場預期
。由此，季報公布后
，耐克的股價在盤后交易中下挫3%
。但值得慶賀的是
，繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后
，這家運動巨頭在大中華區(qū)的銷售額增長27%至9.82億美元。
有鑒于此
，雖然分析師們紛紛“看衰”耐克在北美市場的業(yè)績
，但其在大中華區(qū)的銷售數(shù)字仍值得期待。（A03）
