新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場親密接觸的路程
，同時也讓野蠻生長的淘寶品牌把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。昨日
，北京商報記者獲悉
，裂帛服飾已正式向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市
。茵曼母公司匯美集團(tuán)
、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO。“淘品牌第一股”具有象征意義
，但即便登陸資本市場
，也并不意味著能笑到最后
。
業(yè)務(wù)擴(kuò)大難抵業(yè)績下滑
裂帛招股說明書顯示
，本次預(yù)計發(fā)行股票4100萬股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%。根據(jù)規(guī)劃，裂帛擬在此次募資中投入7000萬元
，在兩年內(nèi)開設(shè)15家線下門店。其中
，在北京、上海
、杭州三地核心商圈開設(shè)3家1000平方米左右的旗艦店，在一線城市副商圈和消費(fèi)力強(qiáng)的二線城市的核心商圈開設(shè)12家80-120平方米左右的直營門店。
公開資料顯示
，裂帛作為一家從淘寶起步的“淘品牌”
，如今已經(jīng)擴(kuò)大成裂帛集團(tuán)，旗下包括裂帛
、所在
、天使之城、Lady Angel等10個子品牌
，覆蓋男裝、女裝
、童裝
、箱包等類別。
招股說明書同時透露了裂帛的核心數(shù)據(jù)
。目前
，裂帛營業(yè)渠道主要是淘寶平臺、唯品會和京東商城
。不過，連續(xù)三年裂帛主營業(yè)務(wù)收入都出現(xiàn)了下滑趨勢
。其中
，2013年、2014年
、2015年三年
，扣除非經(jīng)常損益后凈利潤分別為6969.21萬元、1626.89萬元和3216.21萬元
。
“淘品牌”尋找上市捷徑
同樣靠淘寶平臺起家的“淘品牌”已經(jīng)打響資本戰(zhàn)。去年初
，就曾有消息顯示
，至少有10家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備謀求上市，其中包括茵曼
、韓都衣舍和裂帛
。有業(yè)內(nèi)預(yù)測，此次裂帛將有可能率先成為淘品牌里的第一股
。
在業(yè)內(nèi)看來
，這些“淘品牌”擁有部分相同的基因
。依托淘寶和天貓平臺
，企業(yè)保持著高速增長。“上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資，并快速擴(kuò)張
，進(jìn)一步在市場競爭中占據(jù)有利地位”
。
阿里同樣樂于看到淘品牌取得進(jìn)一步發(fā)展。今年初
，天貓就宣布成立了“協(xié)助商家上市辦公室”
。據(jù)阿里巴巴當(dāng)時透露，天貓平臺已經(jīng)有超過50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計劃
，其中包括韓都衣舍、裂帛
、三只松鼠等
。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘品牌上市既利于阿里系生態(tài)圈打造
，也利于宣傳阿里系所擁有的商家成長空間
。
重塑品牌路漫漫
上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛
、茵曼這些想開設(shè)線下實體店的淘品牌為例
，企業(yè)要面對租金
、人力成本快速攀升帶來的巨大資金壓力
，上市成功將為其解決資金上的困難。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理
、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄對北京商報記者表示
，線上的流量紅利期已不再。后電商時代
，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高
。低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展
，局限性較大。北京商報記者了解到
，去年“雙11”
，淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫，排名前五的品牌中
，“淘品牌”軍團(tuán)也只剩韓都衣舍一棵獨(dú)苗
。
“淘品牌向品質(zhì)化發(fā)展，必須由線上走向線下
。”程偉雄強(qiáng)調(diào)
，上市后對品牌也是一種考驗。布局線下后
，如何增加品牌內(nèi)涵
、增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮工匠精神
，改變曾經(jīng)低價
、劣質(zhì)、山寨的品牌形象
，告別野蠻生長
，重塑品牌形象，是淘品牌們首先需要考慮的
。
也有業(yè)內(nèi)人士指出
，淘品牌的線下發(fā)展之路恐怕坎坷不斷
。對于這些線上曾經(jīng)風(fēng)生水起的淘品牌來講
，實體店經(jīng)營能力不足
、缺乏相關(guān)經(jīng)驗
、價格差距大成為線下發(fā)展的致命弱點(diǎn)。2011年
，茵曼在二三線城市的店鋪一度擴(kuò)展到30多家
，后因“感覺不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京莊勝崇光百貨開出第一家線下實體店
，但昨日莊勝店員向北京商報記者證實，“裂帛早已撤柜”
。（A03）
