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行業(yè)動(dòng)態(tài)
維秘大刀闊斧調(diào)整商業(yè)重心 內(nèi)衣系列將打頭陣
發(fā)表時(shí)間：2016-06-01 09:52:19 作者： 來(lái)源：騰訊時(shí)尚 瀏覽：次.jpg)
為了精簡(jiǎn)運(yùn)作而進(jìn)一步聚焦核心產(chǎn)品的趨勢(shì)化現(xiàn)象已經(jīng)從許多世界知名品牌的季度性營(yíng)收?qǐng)?bào)告中逐漸顯現(xiàn)
，比如Gap, Ralph Lauren 和Burberry。本月，迎來(lái)了維多利亞的秘密。
根據(jù)最新搜集到的情報(bào)，在維秘內(nèi)衣系列的第一季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告如預(yù)期所想之高的同時(shí)，維秘泳裝業(yè)務(wù)將會(huì)面臨終止。沒(méi)錯(cuò)，維多利亞的秘密母公司L Brands Inc.確實(shí)將會(huì)終止所有線(xiàn)上線(xiàn)下有關(guān)泳裝、飾品和衣鞋的一切業(yè)務(wù)。
同時(shí)，公司還將旗下業(yè)務(wù)重組成為三大業(yè)務(wù)單位：Victoria’s Secret Lingerie(維密內(nèi)衣)、PINK(少女系列內(nèi)衣)和Victoria’s Secret Beauty(維密美容)，每個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)人將直接向母公司L Brands Inc.進(jìn)行匯報(bào)。數(shù)字化模式將被整合進(jìn)每一個(gè)主要業(yè)務(wù)單位，由目錄業(yè)務(wù)構(gòu)成的“direct business(直銷(xiāo)業(yè)務(wù))”則會(huì)轉(zhuǎn)型且并入Victoria’s Secret維多利亞的秘密和PINK 的數(shù)字頻道，以反映現(xiàn)今年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)最后一批有關(guān)泳裝、視頻和衣鞋的商品售賣(mài)清理完畢之后，線(xiàn)上網(wǎng)店和線(xiàn)下實(shí)體店將統(tǒng)一售賣(mài)相同產(chǎn)品。而這一決定將導(dǎo)致290名員工被解雇。
也許長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這是一個(gè)更可持續(xù)化的決定，不過(guò)短期內(nèi)會(huì)不可避免傷害到公司的經(jīng)營(yíng)底線(xiàn)。畢竟這些將被終止的業(yè)務(wù)去年還為品牌貢獻(xiàn)了5.25億美金的銷(xiāo)售額，今年因?yàn)榍謇韼?kù)存，公司利潤(rùn)將會(huì)或多或少受到影響(不過(guò)對(duì)于想買(mǎi)性感泳裝的你也許是一個(gè)好消息)
。
為了盡可能地維持利潤(rùn)，維秘公司正在計(jì)劃用減價(jià)的方式來(lái)清理這些被裁減業(yè)務(wù)的剩余商品，而且最大限度地減少在其黃金時(shí)代曾吸引你走入品牌店鋪的被終止目錄產(chǎn)品的傳播。顯然，公司已經(jīng)在幾個(gè)試點(diǎn)城市嘗試消除目錄產(chǎn)品上將被終止的業(yè)務(wù)名單，而結(jié)果便是絲毫不受影響的銷(xiāo)售額。
從品牌上個(gè)季度的收入報(bào)告來(lái)看，整體情況并不算突出。L Brands Inc.整體同店銷(xiāo)售有3%的增長(zhǎng)，亦好過(guò)路透社綜合預(yù)期的2%，不過(guò)遠(yuǎn)遜去年同期的7%。從中可以看到Pink少女系列內(nèi)衣作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的表現(xiàn)極其突出，但是美妝表現(xiàn)則處于銷(xiāo)售底端。下結(jié)論未免商早，那么就來(lái)期待一下這次業(yè)務(wù)大調(diào)整是否或?qū)⒕S多利亞的秘密送入高速增長(zhǎng)的快車(chē)道吧。
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