對奢侈品牌而言，盡管代購帶動了銷售
，但并不是它們愿意見到的
，這擾亂了其供應(yīng)和定價體系。
關(guān)于奢侈品代購
，最近有兩條新聞
，對比起來看頗有意思。一條是說某奢侈品牌在芝加哥搞特賣會，店內(nèi)上萬件商品在兩個小時內(nèi)被掃光
，顧客99%為華人代購
。一條是香奈兒宣稱其大幅調(diào)升歐洲定價、降低中國市場產(chǎn)品價格的平衡價差措施
，在打擊代購灰色平行市場的“戰(zhàn)役”中初戰(zhàn)告捷
，盡管大環(huán)境下奢侈品需求量疲軟，但品牌在中國市場的銷售收入?yún)s有所提升
。
奢侈品代購
，是在談及國內(nèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)時無法避開的話題。有數(shù)據(jù)顯示
，去年中國消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)達(dá)到了1168億美元
，其中境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)910億美元，占到總額的78%
，除了消費(fèi)者親身出境購買外
，海外代購是不少國內(nèi)消費(fèi)者購買奢侈品的主要方式。咨詢公司貝恩的一份報告也指出
，2014年
，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模在550億到750億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半
。
除了難買的熱門商品
、或者區(qū)域限定商品等產(chǎn)品本身的差別外，價格因素是海外代購對消費(fèi)者而言最具吸引力的地方
。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示
，在我國境內(nèi)外消費(fèi)的酒類產(chǎn)品平均價差高達(dá)64%，最高價差達(dá)85%
，腕表平均價差達(dá)33%
，最高價差達(dá)83%，而消費(fèi)者常買的服裝
、香水
、箱包、化妝品和皮鞋
，價差都在30%左右
。
巨大的需求推動了代購產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我的兩個朋友出國留學(xué)最后分別留在意大利和法國工作
，從開始的“受國內(nèi)親友所托”代購到最后索性放棄工作做起了全職代購生意
，據(jù)說這樣的華人不在少數(shù)，而且已經(jīng)在海外形成了利潤不菲的代購市場和產(chǎn)業(yè)鏈
，包括有專門的物流公司為代購提供庫存
、運(yùn)輸、清關(guān)等多方面的綜合服務(wù)，等等
。
但對奢侈品牌而言
，盡管代購帶動了銷售，但并不是它們愿意見到的
，這擾亂了其供應(yīng)和定價體系
，而且早幾年奢侈品牌在中國市場大力投資，開拓更多門店
，但受到代購的沖擊
，這些門店被閑置，淪為“展廳”
，對品牌有所損害
。貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示去年年中國奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降
，由此引發(fā)一系列品牌關(guān)閉門店的動作
。另一方面，國家也不樂于看到這種消費(fèi)大量外流的情況
。
所以去年以來
，國家將加強(qiáng)對代購管控的聲音時有發(fā)出，也有消息指去年部分全球奢侈品牌高層曾到訪北京
，討論如何與政府聯(lián)手打擊代購的問題
。有關(guān)部門也確實開始執(zhí)行越來越嚴(yán)格的收緊措施，包括海關(guān)加強(qiáng)對旅客和包裹的截查
，增加虛假申報的懲罰款項等
。同時
，國家擴(kuò)大日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅降稅范圍
，而奢侈品牌也在進(jìn)一步調(diào)整其在中國與其他市場的價差，代購群體的套利空間就被逐漸擠壓
，未來對代購行業(yè)的影響是可想而知的
，但至于能不能真正恢復(fù)國內(nèi)奢侈品行業(yè)的增長，代購只是因素之一
