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行業(yè)動態(tài)

大牌Burberry惡化
！恐怕又一個CEO要下臺

發(fā)表時間：2016-04-18 10:22:17 作者： 來源：大牌Burberry惡化！恐怕又一個CEO要下臺 瀏覽：次

　　英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天發(fā)布下半年財報后股價急挫超過8%
，主要是因為香港和歐洲四季度銷售表現(xiàn)惡化，集團預計全年盈利只能僅僅達到市場預期（4.01-4.43億英鎊）的低端
，而且集當前2017財年上半年的跌勢還可能會加劇
，以上種種都讓上臺兼任首席執(zhí)行官以來還是沒有明顯建樹只能看著集團業(yè)績逐漸退步的Christopher Bailey 招來越來越多的批評。
 
　　在截至3月31日的2016財年四季度
，Burberry Group PLC 博柏利零售渠道可比銷售錄得5%的跌幅，比三季度持平的表現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)差
，拖累下半年可比銷售按年減少2%
，集團指出若排除香港和澳門的表現(xiàn)下半年其實有1%的增長，可見該區(qū)的疲軟程度
。
 
　　亞太地區(qū)可比銷售跌幅為中個位數(shù)
，其中香港已經(jīng)連續(xù)三個季度暴跌超過20%。不過歐美市場也不見都多好
，歐洲大陸對高端旅游消費者的銷售下降，中國游客尤甚
，英國及中東整個下半年都持續(xù)艱難
，美國國內(nèi)需求持續(xù)不均而且高端游客支出仍在雙位數(shù)下跌，導致該區(qū)可比銷售輕微下跌
。Burberry Group PLC 博柏利在上述市場的表現(xiàn)與LVMH 時裝皮具部門一季度的情況相符。而被點名表揚的市場包括中國內(nèi)地
、南韓和日本
，這三個國家的可比銷售都有增長，其中日本的零售收入全年增幅超過100%
，此外電子商務(wù)在各個市場均有進步
。
 
　　Burberry Group PLC 博柏利目前在日本市場只有6間直營品牌門店
，該集團收回當?shù)厥跈?quán)業(yè)務(wù)更導致下半年授權(quán)收入腰斬。集團眼睜睜地看著香港逐步跌向深淵萬劫難復
，卻未能捉住日本過去兩年內(nèi)因為中國游客蜂擁而至爆炸性增長的機會，Christopher Bailey 也是因此被分析師詬病
。
 
　　據(jù)HSBC 匯豐分析師Antoine Belge 稱
，2014年、2015年兩年
，日本的中國旅游消費者雙雙暴漲50%
，也即是較2013年全球奢侈品放緩之時翻倍至225%
，但是Burberry Group PLC 博柏利并未抓住這一契機
，Liberum 報告指出該公司日本市場收入僅占2%，遠低于行業(yè)平均的10%
。
 
 
　　Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法巴分析師Luca Solca 指出Christopher Bailey 現(xiàn)在只有兩個選擇，要不在產(chǎn)品和設(shè)計團隊身上花更多時間
，要不外聘擁有高知名度的設(shè)計師來領(lǐng)導創(chuàng)意方向讓他可以做一個100%的CEO
。
 
　　Christopher Bailey 長期以來飽受股東批評，其能力亦被認為不足以勝任首席執(zhí)行官職位
，業(yè)界認為
，一旦Burberry Group PLC 博柏利在業(yè)務(wù)和股票市場繼續(xù)雙重低迷，股東持續(xù)對Christopher Bailey彈劾
，該集團可能會重新考慮更換CEO
。
 
　　固定匯率計Burberry Group PLC 博柏利下半年零售收入10.64億英鎊基本持平于去年同期
。而批發(fā)收入則下跌1%
，跌至3.3億英鎊，美容批發(fā)收入11%的增幅部分抵銷了其它批發(fā)收入6%的跌幅
。授權(quán)收入則因為日本授權(quán)業(yè)務(wù)按計劃收回而腰斬至僅1,600萬英鎊
。下半年集團整體收入為14.1億英鎊
，略遜市場預期的14.2億英鎊
，也比去年同期14.23億英鎊減少1%，固定匯率計減幅也是1%
。
 
　　下半年期間集團新開了5間主線門店
，同時關(guān)閉8間門店
。截至3月31日
，集團設(shè)有215間零售門店、214個專柜
、58間工廠店以及62間特許經(jīng)營店
。
 
　　Burberry Group PLC 博柏利預計2017財年上半年“極具挑戰(zhàn)的需求環(huán)境”會導致批發(fā)收入大跌10%
，授權(quán)收入也將繼續(xù)收縮
。Christopher Bailey 在財報中表示Burberry Group PLC 博柏利將繼續(xù)聚焦緊縮成本和提高生產(chǎn)力及效率。
 
　　集團將于5月份公布新的成本削減計劃
。然而過去一年集團已經(jīng)做了大量的精簡工作
，包括包括2015年10月份提出的削減3000萬英鎊（約合4650萬美元）獎金
、股票激勵以及2000萬英鎊（約合3100萬美元）旅游及乘車等福利的縮減成本計劃
；2015年11月提出的縮減并統(tǒng)一產(chǎn)品線，結(jié)束Burberry Prorsum
、Burberry London 和Burberry Brit 業(yè)務(wù)
；以及2016年2月份的合并男女裝秀縮減辦秀次數(shù)至每年二次
。據(jù)行業(yè)機構(gòu)No Agency預計
，上述三項精簡計劃預期將為集團節(jié)省近1億英鎊。
 
　　對于尚未公布的新計劃，RBC Capital Markets 加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori 在上周的研究報告中指出既然去年的成本削減已經(jīng)如此深入
，繼續(xù)深化和擴大的效果將會十分有限。Rogerio Fujimori 下調(diào)了Burberry Group PLC (BRBY.L) 的股價評級至“跑輸大盤”
。
 
　　至網(wǎng)站截稿時
，Burberry Group PLC (BRBY.L) 早段跌幅收窄至5.95%，報1,265便士
。歐洲奢侈品同業(yè)普遍跟隨下跌
。

 

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