、德?tīng)柣荨痰�
、金萊克等眾多知名的鞋業(yè)品牌
，因此被稱(chēng)為“中國(guó)鞋都”
。
傳統(tǒng)鞋服企業(yè)——從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“渠道+”
，不斷追求多元化發(fā)展
安踏 ：拓展渠道以不斷打通“任督二脈”
1994年在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口，第一次掛上了安踏的標(biāo)志
。如今經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展
，安踏已發(fā)展成為中國(guó)最大的以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一。近年來(lái)在面臨互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下
，行業(yè)經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)
，傳統(tǒng)零售企業(yè)也必須隨著市場(chǎng)的發(fā)展變遷，而做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變
。
安踏作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)
，在面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題時(shí)，也歷經(jīng)了互聯(lián)網(wǎng)化的歡喜和陣痛
。但它沒(méi)有安于現(xiàn)狀
，而是勇敢出擊
。早在2010年，安踏就聯(lián)手新浪共同打造體育聯(lián)盟
，也可以說(shuō)是安踏與互聯(lián)網(wǎng)的首次合作
。不久后，安踏便涉足電商及應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
。據(jù)了解
，安踏采用多條道路去嘗試做電商，包括代運(yùn)營(yíng)
、托管
、直通車(chē)、官網(wǎng)旗艦店等各種渠道
，力求在多種嘗試中達(dá)到認(rèn)知上的統(tǒng)一
。它希望通過(guò)做電商來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)鍛造整個(gè)企業(yè)
，從而達(dá)到搜集客戶(hù)信息
、提高反應(yīng)速度、直接提升銷(xiāo)售效率的目的
。
361°：探索新領(lǐng)域，研發(fā)智能運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)
361°集團(tuán)成立于2003年，是一家集品牌
、研發(fā)
、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)
、經(jīng)銷(xiāo)為一體的綜合性體育用品公司
。361°堅(jiān)持集團(tuán)化、多品牌的路線(xiàn)
，在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下
，首先于2014年和百度建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并成立了大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室
，推進(jìn)高科技智能產(chǎn)品的研發(fā)
，力圖打造互聯(lián)網(wǎng)智能領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先體育品牌；其次
，361°還專(zhuān)注渠道升級(jí)
，力圖給用戶(hù)帶來(lái)極致體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)渠道布局進(jìn)一步優(yōu)化來(lái)提高消費(fèi)者的覆蓋率
；第三
，2015年361°與樂(lè)視體育達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，全面展開(kāi)雙方在智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的部署
。361°董事長(zhǎng)丁伍號(hào)曾表示
，智能產(chǎn)品作為鏈接消費(fèi)者的入口之一，將為實(shí)現(xiàn)O2O奠定基礎(chǔ)
。
特步：“互聯(lián)網(wǎng)+物流+新玩法”，你會(huì)玩嗎？
特步（中國(guó)）有限公司于2001年成立
，總部位于中國(guó)福建省晉江清濛工業(yè)園區(qū)
，是一家集綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的大型體育用品企業(yè)
。與紛紛轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)相比
，特步的動(dòng)作不小。它在去年聯(lián)合順豐共同開(kāi)啟鞋服電商的“互聯(lián)網(wǎng)+物流”新時(shí)代
，以實(shí)現(xiàn)多倉(cāng)近距離發(fā)貨的目的
，進(jìn)一步提升商品的終端流通能力，營(yíng)造更好的消費(fèi)環(huán)境
，大力提升物流服務(wù)滿(mǎn)意度
。
同年，特步還攜手“中國(guó)人體三維數(shù)據(jù)交互領(lǐng)導(dǎo)者”隨型
，打造傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)第一份“互聯(lián)網(wǎng)+”落地新玩法
，讓消費(fèi)者率先體驗(yàn)移動(dòng)時(shí)代購(gòu)物場(chǎng)景。這種場(chǎng)景革命將使用戶(hù)克服被稱(chēng)為移動(dòng)時(shí)代的“三大絕癥”之一的選擇恐懼癥
，從而促進(jìn)快速購(gòu)物
，能夠節(jié)省時(shí)間。特步希望能夠以場(chǎng)景變革模式來(lái)引領(lǐng)傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)
，打造移動(dòng)時(shí)代鞋服產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”一站式解決方案
，讓傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)跑贏移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)時(shí)代的完美加持
，向顛覆鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的方向發(fā)展
。這樣的玩法，你會(huì)嗎
？
匹克：借力打力——形成“互聯(lián)網(wǎng)+推廣”的新模式
匹克集團(tuán)總部位于福建晉江
，是一家集制鞋、鞋材
、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán)
�
；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)在所難免
，而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也不能夠一味地走以前的老路
。如今
，消費(fèi)眾籌已經(jīng)越來(lái)越多地成為一種大眾化的銷(xiāo)售模式。匹克集團(tuán)在今年初就利用這個(gè)項(xiàng)目
，將推廣與“互聯(lián)網(wǎng)+”很好地融合起來(lái)
，并成功營(yíng)銷(xiāo)新球鞋，也達(dá)到了給企業(yè)造勢(shì)的目的
。這也是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌
，第一次以眾籌的方式進(jìn)行新品球鞋的預(yù)售和推廣。
活動(dòng)后
，匹克CEO許志華表示
，未來(lái)在銷(xiāo)售模式創(chuàng)新方面，匹克還會(huì)堅(jiān)持推陳出新
，最終目的是借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出更大更廣的影響力
，讓每一位消費(fèi)者，都能有更好的參與感和消費(fèi)體驗(yàn)
�
？磥�(lái)，匹克的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略
，還有后招
。
現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”和“渠道+”的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型在所難免
，究竟要以何種姿態(tài)來(lái)?yè)肀Щヂ?lián)網(wǎng)
，文章只能起到一定的參考作用。但毋庸置疑的是
，在企業(yè)轉(zhuǎn)型的路上
，切勿盲目跟風(fēng)，俗話(huà)說(shuō)得好
，適合自己的才是最好的
。你說(shuō)對(duì)嗎？（A03）
