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行業(yè)動態(tài)
H&M加速在華開店 發(fā)力多渠道銷售
發(fā)表時間：2016-04-07 17:05:23 作者： 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 瀏覽：次“2016年美國和中國仍將是H&M在全球拓展最快的市場之一
，今年的重點還是會在一二線城市進(jìn)一步擴張，同時加快在三四線城市的發(fā)展腳步
。”H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道專訪時表示
。
近年來
，全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據(jù)盈石集團(tuán)研究中心統(tǒng)計
，去年十大快時尚品牌在華新開店達(dá)330多家
，目前在華門店總數(shù)已經(jīng)超過了1400家
，同比增長27.5%。
盡管中國經(jīng)濟(jì)增速正在放緩
，但Magnus認(rèn)為
，中國消費者對時尚仍然需求旺盛，隨著網(wǎng)購成為時裝零售市場的新趨勢
，H&M在中國將采取線上下并舉的策略
，打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
據(jù)Magnus透露
，2015財年H&M在中國大陸地區(qū)新增門店數(shù)量為73家
，截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數(shù)已達(dá)317家
，成為在華開店數(shù)量最多的第二大快時尚品牌
。而在2015財年，H&M集團(tuán)在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗（含增值稅）
，位列全球市場前五
，按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎阆啾?014財年增長16%。
“雖然中國經(jīng)濟(jì)增速在放緩
，但對比起其他國家還是有很高的增速
，這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續(xù)在這個市場上有進(jìn)一步的表現(xiàn)。”不過
，Magnus同時也坦承
，隨著各大快時尚品牌加速在華布局，中國快時尚行業(yè)競爭日益激烈
。
根據(jù)日本快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最新的財報顯示
，2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中
，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營業(yè)利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月
，美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關(guān)閉在北美市場的175家店鋪，但對于中國市場卻寄予厚望，計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進(jìn)入第一梯隊。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到
，在國內(nèi)快時尚行業(yè)門店數(shù)量中
，現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫，目前在華門店約440家
，而西班牙Inditex集團(tuán)旗下的Zara門店大約160家
，位居第三
，而MUJI、GAP
、C&A
、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位
。
今年初
，MANGO宣布關(guān)掉450個百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列
。雖然新系列價格比常規(guī)價下降約15%
，但對銷售依然沒有產(chǎn)生太大拉動作用。
如今看來
，對于H&M來說
，同屬于歐洲風(fēng)格的Inditex集團(tuán)無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下
，Inditex集團(tuán)去年利潤錄得14.9%的漲幅
，升至28.75億歐元。截至今年1月底
，該集團(tuán)總體銷售大漲15.4%至209億歐元
，守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時，集團(tuán)在華門店總數(shù)也突破了500家
。
電商戰(zhàn)略被疑保守
就在今年3月下旬
，H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開業(yè)，至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開了43家店。而在Magnus看來，快時尚品牌在中國一二線城市還未出現(xiàn)飽和，北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市，同時公司也注意到了網(wǎng)購的新趨勢。
“有更多的人愿意在線上購物
，無論是在線上還是線下我們都看到很多機會。”據(jù)Magnus透露，自2014年推出網(wǎng)上商店以后，H&M在電商的銷售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。然而，與ZARA
、優(yōu)衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是，H&M目前并沒有進(jìn)駐任何的電商平臺，而是通過自建網(wǎng)站hm.com來發(fā)展線上業(yè)務(wù)。據(jù)H&M最新年報顯示
，集團(tuán)在2015財年共新開413家實體門店以及10家網(wǎng)上商店。至此，H&M已在61個市場開設(shè)門店，并在其中23個市場設(shè)有網(wǎng)上商店。這種依靠自建渠道來發(fā)展電商的做法被業(yè)界認(rèn)為“過于保守”。此前
，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露，全球90%的國際快時尚品牌已經(jīng)入駐天貓開設(shè)旗艦店。而當(dāng)下大部分快時尚品牌基本上都鋪設(shè)了多個電商銷售平臺 。
以優(yōu)衣庫為例
，不僅推出專門針對網(wǎng)店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手
，開展在優(yōu)衣庫電商購物
、到7-11便利店取貨的服務(wù)。
對此
，Magnus認(rèn)為，多渠道發(fā)展是快時尚行業(yè)未來趨勢之一，“相較其他國家，中國消費者在支付、溝通以及互動環(huán)節(jié)上都走得非常領(lǐng)先”，但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。（A10）領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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