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行業(yè)動(dòng)態(tài)
搶奪90后市場(chǎng) 《Vogue》中國(guó)本月推出新雜志《Vogue Me》
發(fā)表時(shí)間：2016-03-03 16:36:48 作者： 來(lái)源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次
近日時(shí)尚頭條網(wǎng)獲得證實(shí)的消息
，時(shí)尚雜志《Vogue》中國(guó)版母公司康泰納仕將推出針對(duì)90后年輕讀者的時(shí)尚紙質(zhì)雜志《Vogue Me》，預(yù)計(jì)將在3月底全面上市。
據(jù)透露
，新時(shí)尚雜志《Vogue Me》為雙月刊
，首期內(nèi)容規(guī)模在200頁(yè)左右
，新雜志今年初已在全國(guó)半公開向客戶招商
。此前，《Vogue》中國(guó)推出了移動(dòng)客戶端Vogue Mini
。同樣是主打年輕讀者的市場(chǎng)
，《Vogue》中國(guó)此次推出《Vogue Me》被認(rèn)為是 Vogue Mini的雜志版。據(jù) WWD公布的數(shù)據(jù)
，Vogue Mini APP已超過(guò)60萬(wàn)用戶的下載
，微信公眾號(hào)則有約70萬(wàn)的粉絲。
目前
，90后的市場(chǎng)越來(lái)越被奢侈和時(shí)尚品牌重視
，也持續(xù)加大了對(duì)年輕群體的廣告投放，這也是《Vogue Me》創(chuàng)刊的動(dòng)機(jī)所在
。不過(guò)
，《Vogue》中國(guó)版主編張宇接受WWD采訪時(shí)表示，《Vogue Me》并不是一本年輕版女性時(shí)尚雜志
，而是著重培養(yǎng)自身品味和風(fēng)格
，通過(guò)這本雜志傳遞現(xiàn)實(shí)文化和價(jià)值觀，但不是傳統(tǒng)Vogue雜志的風(fēng)格
。
Vogue雜志在細(xì)分市場(chǎng)方面，有美國(guó)出版的《Teen Vogue》和韓國(guó)出版的《Vogue girl 》
，都是針對(duì)新一代的年輕群體
。不過(guò)去年康泰納仕旗下多本時(shí)尚雜志紛紛停刊、廣告業(yè)績(jī)銳減和不斷傳出裁員。
對(duì)比以年輕人主打的美國(guó)《Teen Vogue》雜志
，近來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，陷入危機(jī)。去年6月至9月期間，《Teen Vogue》雜志的廣告頁(yè)下降了11.1%，康泰納仕集團(tuán)已明確表示把重心從紙媒轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，現(xiàn)在該雜志正面臨過(guò)度期，有消息透露之后可能會(huì)重新歸屬到美國(guó)《Vogue》雜志，面對(duì)紙媒的蕭條，《Teen Vogue》員工正處于裁員的恐慌之中。
在社交媒體的不斷激烈沖擊下，時(shí)尚雜志面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
，新雜志《Vogue Me》想要在國(guó)內(nèi)激烈的時(shí)尚媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出還是個(gè)未知數(shù)。
去年10月，張宇在接受媒體采訪時(shí)表示
，《Vogue》中國(guó)依然沒(méi)決定什么時(shí)候啟動(dòng)電商，這意味著《Vogue Me》同樣是靠廣告來(lái)獲取市場(chǎng)業(yè)績(jī)。有業(yè)界人士表示，如果新雜志定位90后的人群，《Vogue Me》的內(nèi)容趨勢(shì)將更娛樂(lè)化來(lái)獲取影響力，《Vogue Me》跟Vogue Mini 的線上線下協(xié)同效應(yīng)也將成為雜志成敗的關(guān)鍵 。 （文/陳舒）
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