2022北京冬奧會(huì)申辦成功，舉國(guó)歡慶之后，是國(guó)人“滑雪熱”的開(kāi)始。而一直在引領(lǐng)行業(yè)革命的電商企業(yè)，利用線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)力推線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)，成為“滑雪熱”的引領(lǐng)者。2015年12月12日，在這個(gè)被稱(chēng)作“雙12”的節(jié)點(diǎn)上，戶(hù)外童裝品牌Discovery Expedition借助天貓滑雪節(jié)，與濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)深度合作，將線(xiàn)上“流量”導(dǎo)向線(xiàn)下，引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中。
“應(yīng)該說(shuō)，近幾年國(guó)人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情度日漸高漲
，但基本上都局限于騎行
、登山、攀巖和漂流上
。相比較而言
，滑雪運(yùn)動(dòng)的參與度與熱情度要低很多。”12月12日
，韓都衣舍電商集團(tuán)戶(hù)外事業(yè)部總經(jīng)理李濤在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)
，“事實(shí)上，每一種運(yùn)動(dòng)都有其特點(diǎn)
，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)人體肺活量的增強(qiáng)
，對(duì)心理素質(zhì)的提升，是其他戶(hù)外運(yùn)動(dòng)所不可替代的
。”
以戶(hù)外品牌“調(diào)動(dòng)”滑雪情結(jié)
，李濤稱(chēng)，這不僅僅是商業(yè)手法
，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)
。
戶(hù)外情結(jié)的品牌促動(dòng)力
“即便是沒(méi)有接觸過(guò)心理學(xué)
，人們也會(huì)有這樣的感受：一件稱(chēng)心的衣服能夠引導(dǎo)一個(gè)人的舉止與行為。”李濤說(shuō)
，放在戶(hù)外著裝上
，這種影響力就會(huì)很明顯地轉(zhuǎn)化為促動(dòng)力。
“如果你有一套心儀的品牌戶(hù)外裝備
，你總是想著去參加相應(yīng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)
。”李濤解釋說(shuō)，“一旦有這樣的機(jī)會(huì)
，你就不想錯(cuò)過(guò)
。”在他看來(lái)，一旦選擇了某個(gè)戶(hù)外知名品牌
，就會(huì)不自覺(jué)地受到品牌文化的影響
，最終成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者。從這個(gè)意義上講
，傳遞社會(huì)正能量的品牌文化
，商業(yè)行為亦是一種社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
正是基于此
，5月30日
，中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)韓都衣舍，在其品牌不斷發(fā)展壯大的征途中
，與中國(guó)戶(hù)外品牌領(lǐng)導(dǎo)者探路者牽手合作
。經(jīng)過(guò)5個(gè)月的籌備之后，戶(hù)外童裝品牌Discovery Expedition進(jìn)入韓都衣舍品牌矩陣
，借助自身的線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)
，與探路者一起開(kāi)拓戶(hù)外童裝這一嶄新的服裝領(lǐng)域
。
做滑雪運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)者
早在今年7月份
，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)
。這就意味著
，6年之后，國(guó)人將迎來(lái)盛大的冰雪盛會(huì)
。
“冬奧會(huì)申辦成功
，勢(shì)必會(huì)引發(fā)‘滑雪熱’。”李濤說(shuō)
，開(kāi)展全民運(yùn)動(dòng)
，增強(qiáng)國(guó)人體質(zhì)，這是申辦奧運(yùn)會(huì)
、冬奧會(huì)的主要目的之一
。近10年來(lái)
，國(guó)人的戶(hù)外熱情度與參與度逐年增加，但項(xiàng)目多集中在騎行
、登山
、攀巖和漂流上。盡管北方各地都有滑雪場(chǎng)
，但多數(shù)人都是還僅僅是作為娛樂(lè)項(xiàng)目參與的
。作為長(zhǎng)期健身項(xiàng)目的參與者，人數(shù)并不多
。
因此
，Discovery Expedition童裝借助天貓“滑雪節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)，與濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)開(kāi)展深度合作
，借助Discovery Expedition童裝天貓旗艦店的流量
，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與滑雪運(yùn)動(dòng)。
、
兒童戶(hù)外與一個(gè)6年期許
“時(shí)至現(xiàn)在
，很多身邊的朋友還會(huì)很疑惑地問(wèn)我，兒童戶(hù)外裝究竟意義何在
？”李濤說(shuō)
，“甚至很多人認(rèn)為，有一件羽絨服就足夠了
。”
他解釋說(shuō)
，戶(hù)外裝一般都會(huì)采用高檔的特殊面料。不僅僅是保暖
，更有通透性
。即便是足不出戶(hù)，以孩子的好動(dòng)性
，也會(huì)不停地運(yùn)動(dòng)
。穿上戶(hù)外裝，就會(huì)避免孩子因汗水浸濕衣服而受涼感冒
。
事實(shí)上
，探路者與韓都衣舍聯(lián)手打造戶(hù)外童裝，首要的想法就是打造兒童對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的親近感
。兒童與家長(zhǎng)一起參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)
，是在潛移默化中培養(yǎng)其愛(ài)好和習(xí)慣。這一代人長(zhǎng)大后
，自然會(huì)成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者和倡導(dǎo)者
，將極大提升國(guó)民體質(zhì)。
“試想一下，一個(gè)12歲的孩子
，6年后就是成年人了
。”李濤笑著說(shuō)，待北京—張家口冬奧會(huì)舉辦時(shí)
，這群孩子中會(huì)有很多人具備了高山滑雪等極限挑戰(zhàn)的能力
。“所以，此次‘滑雪節(jié)’
，更是對(duì)這群參與滑雪運(yùn)動(dòng)
、愛(ài)好滑雪運(yùn)動(dòng)的孩子一個(gè)6年后的期許。”
