服裝零售企業(yè)的經(jīng)營困局下
，仍有企業(yè)沖出重圍
。日前，男裝品牌希努爾發(fā)布上半年財報顯示
，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.06億元
，同比增長8.27%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤522.5萬元
，同比增長127.83%
。希努爾方面表示，實現(xiàn)業(yè)績上升的主要原因是由于公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
，優(yōu)化營銷渠道
，銷售收入穩(wěn)步增長
。
面對經(jīng)濟大環(huán)境的影響以及互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展
，傳統(tǒng)男裝品牌已開始另謀出路。希努爾財報顯示
，公司已全面推廣多品牌全品類定制業(yè)務
，推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務
、皇家新郎婚慶定制業(yè)務
、希努爾個性化全品類定制業(yè)務、美爾頓運動休閑定制業(yè)務
，加快多品牌定制店、單品牌定制店
、兼容定制店多渠道建設
，將“全民定制”理念和“高質(zhì)平價”路線融匯其中
。
“這也是公司應對傳統(tǒng)男裝行業(yè)整體下滑的手段之一
，普蘭尼奧品牌未來將為發(fā)展初期的男裝私人定制行業(yè)樹立標桿，引領行業(yè)發(fā)展
。” 希努爾公司董事長陳玉劍曾在“普蘭尼奧男裝高端定制事業(yè)說明會暨招商會”上表示
。另外
，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上
，財報顯示，希努爾改變了目前以庫存產(chǎn)品銷售為主的電商銷售模式
，變?yōu)樾∨客懂a(chǎn)
、快速返單、有效控制庫存
；同時加強與唯品會、蘇寧易購等全渠道營銷推廣
，實行分銷計劃
。
多元化
、個性化的市場需求已開始讓眾多服裝品牌重視美而精的定制市場。同樣于今年開始布局個性定制市場的報喜鳥
，上半年個性化定制服裝實現(xiàn)同比50%左右，其終端零售額已經(jīng)達到主品牌報喜鳥的10%以上
。（A03）
