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幸福傳遞 恒源祥打造羊毛生活方式
發(fā)表時(shí)間：2013-02-22 13:21:20 作者： 來(lái)源：新浪新聞 瀏覽：次 大多數(shù)人對(duì)羊的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該源于羊毛。羊毛是最早為人類所用的天然纖維之一，可追溯到幾萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代。羊毛既可持續(xù)生長(zhǎng)，又可生物降解，自然環(huán)保。如今，羊毛應(yīng)用到生活的方方面面，融入人們的生活方式，包括衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè)、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活的價(jià)值觀、道德觀、審美觀以及與之相關(guān)的各方面，帶來(lái)無(wú)與倫比的舒適與安心。
因羊毛材質(zhì)具有可持續(xù)性和極佳的舒適性，已成為人類生活不可或缺的一部分，并已經(jīng)造就一個(gè)龐大的羊毛產(chǎn)業(yè)鏈：從烏拉圭、澳大利亞等優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)國(guó)(地)到終端消費(fèi)者的衣食住行，改變和創(chuàng)造人類羊毛生活方式的理念。對(duì)于消費(fèi)者而言，羊毛已經(jīng)成為一種環(huán)保健康，同時(shí)代表品位的生活方式。因此，各大羊毛品牌所倡導(dǎo)的品牌觀念及營(yíng)銷推廣都圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而不斷改變，已從單純的保暖，變?yōu)閷?duì)接消費(fèi)者心靈的傳播運(yùn)動(dòng)，并為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的羊毛生活方式。
目前學(xué)界、商界回歸探討“羊道與羊性”。羊是人們道德的老師，羔羊跪乳是傳統(tǒng)美談，所以羊又成為“忠孝節(jié)義”中孝的代表。羊在先民中，是很多民族崇拜的圖騰。有學(xué)者研究，中國(guó)西部古老的民族“羌”是以羊?yàn)閳D騰的原始部族。羊被選入十二生肖當(dāng)之無(wú)愧。
擁有世界上最大羊毛使用量的中國(guó)老字號(hào)恒源祥認(rèn)為，“羊道”的核心觀點(diǎn)是：中國(guó)傳統(tǒng)文化中的思想精髓——和而不同，即追求創(chuàng)造性而不是對(duì)抗型的戰(zhàn)略方法；追求品牌價(jià)值創(chuàng)新而不是爭(zhēng)搶日益縮減的市場(chǎng)份額；追求成功的定律而不是陷于激烈競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。“羊道”提倡包容與和諧，提倡創(chuàng)新與改變，提倡科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了《恒源祥21世紀(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖》中提出的恒源祥“從名羊到儒商”的價(jià)值轉(zhuǎn)移。
縱觀全球發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)自然、人文等情感需求愈發(fā)明朗，而羊毛所獨(dú)具的舒適健康、審美特性、人文精神，卻不被人們所認(rèn)知，從而導(dǎo)致羊毛在全球纖維市場(chǎng)的占有率越來(lái)越低，國(guó)際羊毛市場(chǎng)價(jià)格也持續(xù)高位震蕩。
如何與消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通，釋放羊毛及毛紡織產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力，最終引領(lǐng)全人類的羊毛生活方式？由恒源祥集團(tuán)發(fā)起的第一屆“國(guó)際羊毛嘉年華(IWF)”應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)定位為非官方、非盈利、開放性的國(guó)際羊毛類活動(dòng)，旨在組合國(guó)際羊毛資源，促進(jìn)全球羊毛事業(yè)，推動(dòng)世界各國(guó)間的羊毛經(jīng)濟(jì)交流與合作；同時(shí)又面向消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者與羊毛的關(guān)聯(lián)，推動(dòng)改變消費(fèi)者的羊毛消費(fèi)習(xí)慣，繼而形成羊毛生活方式。
羊毛生活，是一種哲學(xué)，也是一種生活境界。當(dāng)世界忙碌的前行，每個(gè)人心里都回蕩著一曲草原牧歌，每個(gè)人心底都渴望自在而又舒適的生活。羊毛生活啟迪我們，珍惜與自然的相依相偎，尊重生命本身自由的意志，才能尋覓到內(nèi)心的和樂(lè)。人們需更多地了解羊毛，真正地感知羊毛，體會(huì)羊毛如何改變我們的生活方式。
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