眼下巴黎奧運(yùn)會正如火如荼地進(jìn)行，我國運(yùn)動健兒們摘金奪金，喜報頻傳，同時諸多“冠軍同款”也掀起一波又一波的奧運(yùn)消費(fèi)熱潮，本屆奧運(yùn)可以說是以另一種更直觀的方式融入了大眾生活，完成“破圈”。
黃雨婷的發(fā)夾、全紅嬋的拖鞋
、鄭欽文的網(wǎng)球裙
、潘展樂的泳鏡……相關(guān)商品的搜索量和銷量一路走高，秒變“斷貨王”
。除了運(yùn)動員同款外
，運(yùn)動會紀(jì)念幣銷量也屢創(chuàng)新高，被稱為“閨蜜機(jī)”的可移動智慧屏更是成為觀賽新寵
。
7月27日
，在巴黎奧運(yùn)會上，黃雨婷
、盛李豪奪得射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌，這也是本屆奧運(yùn)會中國產(chǎn)生的首枚金牌
。網(wǎng)友們在感到驕傲和欣喜的同時
，還將注意力集中到黃雨婷比賽時佩戴的白色小狗發(fā)夾上，紛紛在網(wǎng)上“求同款”
。
7月31日
，全紅嬋和陳芋汐在巴黎奧運(yùn)會上再現(xiàn)“水花消失術(shù)”，為中國隊奪得跳水女子雙人10米臺金牌
。賽后
，全紅嬋腳上那雙“丑魚”拖鞋沖上了熱搜。據(jù)悉
，次日“全紅嬋同款丑魚拖鞋”在淘寶搜索次數(shù)較此前一日激增6267%
。
到了8月7日
，全紅嬋奪得女子十米臺單人跳水金牌后，她的黃色洞洞拖鞋以及賽前拆的烏龜盲盒等詞條也登上熱搜
。
此外
，全紅嬋由于在背包上掛滿了玩偶，還被馬來西亞運(yùn)動員調(diào)侃
，背包上是“掛了10kg的動物園”
。很多網(wǎng)友盯上了這些玩偶，紛紛在電商平臺上搜索同款購買
。
8月4日
，“創(chuàng)造歷史，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會上奪得網(wǎng)球女單冠軍”的消息刷屏
。隨后
，在小紅書上，不少網(wǎng)友發(fā)帖求鄭欽文同款
，目前“鄭欽文同款”標(biāo)簽筆記的瀏覽量已達(dá)116.5萬次
。與此同時，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”也登上電商平臺熱搜榜
。
在電商平臺上
，速比濤品牌的泳鏡、泳帽
、泳褲等游泳配件被打上“冠軍同款”“潘展樂同款”
，銷量一路飆升。
然而
，不僅是“潘展樂同款”火了
，潘展樂本身也成為了電商平臺的“香餑餑”，以潘展樂照片為基本元素衍生出了掛件
、鑰匙扣
、等多種形式的周邊。
要不說一代人有一代人的奧運(yùn)呢
，巴黎舉辦的這場體育盛事
，不僅生動展示了體育競技的魅力，也促成了競技體育與當(dāng)代觀眾的“雙向奔赴”
。
這代人追捧“奧運(yùn)冠軍同款”周邊
，或有兩方面原因。一是出于對運(yùn)動員的喜愛
，崇拜他們奮力拼搏
、為國爭光、不懼挑戰(zhàn)的精神
，喜歡他們在專業(yè)能力之外表現(xiàn)出的可愛
、純真性格
；二是希望借助和奧運(yùn)冠軍們使用“同款”，來表達(dá)普通人對奧運(yùn)的參與感
，和對體育運(yùn)動的熱愛
。
“發(fā)卡雖小，提供的情緒價值卻是無價的”
。對大家而言
，購買同款是喜愛與鼓勁的另一種表達(dá)，能夠在心理和情感上與這些體育賽事和運(yùn)動員們建立一種聯(lián)結(jié)
。既然無法跨越千里現(xiàn)場加油
，那就買個同款支持一下，同時沾沾冠軍的“幸運(yùn)”
