“新年新氣象”，在以往是一句對(duì)于新年的祝福和期盼。
而在各大商業(yè)街區(qū)或商場的新春余溫逐漸散去后，這句祝福與期盼，除了呈現(xiàn)為一則則頗具士氣的業(yè)績報(bào)告，也在演變?yōu)橛l(fā)清晰的零售業(yè)創(chuàng)新模型
。
源自不同地域的在地文化與商業(yè)化融合，社交互動(dòng)中的多元化體驗(yàn)，新年伊始全新揭幕的標(biāo)志性店鋪
、展陳與零售創(chuàng)新……眾多大型商場講述的
，或許不只是一“限時(shí)”故事，而是屬于 2023 全年的中國零售業(yè)趨勢
。對(duì)于品牌來說
，既是一次在地文化養(yǎng)分汲取、考驗(yàn)文化創(chuàng)新能力的試煉廠
，也意味著與大型商場共同提質(zhì)發(fā)展高端零售的合作共贏
。
1 新春業(yè)績戰(zhàn)報(bào)背后的市場信心
截至元宵節(jié)前夕，北京王府中環(huán)經(jīng)過 2022 一整年的品牌提升和對(duì)空間、客戶體驗(yàn)的精雕細(xì)琢
，實(shí)現(xiàn)了 2023 年春節(jié)假期期間客流超過 30% 的同比增長。王府中環(huán)表示
，這一數(shù)字不只源于招商策略上的迭代優(yōu)化
、樓層及空間的創(chuàng)新衍變，更源自歲末年初接踵而至的精彩活動(dòng)
。
據(jù)銀泰百貨提供的最新數(shù)據(jù)顯示，從初一到元宵節(jié)前夕，全國銀泰百貨全國門店客流同比去年同期增長近 20%，其中銀泰百貨西安開元商城、曲江二期、仙桃商廈等多個(gè)門店更是實(shí)現(xiàn)了客流翻倍 。
新春假期期間，上海新天地區(qū)域在外來客流下降的情況下 ，新天地新天地石庫門街區(qū)
、新天地時(shí)尚 I 和年前升級(jí)完成開業(yè)的新天地時(shí)尚 II 等區(qū)域的銷售額同比均實(shí)現(xiàn)較大幅增長，全區(qū)整體有效客流及提袋率明顯提升
。佛山嶺南天地在春節(jié)期間
，客流銷售均有雙位數(shù)增長。
此外 ，根據(jù)成都 IFS 數(shù)據(jù)顯示
，伴隨著場內(nèi)豐富的活動(dòng)推出
，新春假期期間成都 IFS 全場的客流、車流
、銷售也都較之前有明顯增長
，春節(jié)期間場內(nèi)單日最高客流增幅超 80%，7 天累計(jì)客流近百萬
。最直觀地表現(xiàn)
，或許就是地標(biāo)熊貓“I am here”面前又排起了前來同框合影的長隊(duì)。
同樣在新春期間
，隸屬于意大利商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán) RDM 的佛羅倫薩小鎮(zhèn)業(yè)績?nèi)婊謴?fù)提升
，據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛羅倫薩小鎮(zhèn)中國大陸地區(qū)于 2023 年春節(jié)期間總體營業(yè)額較 2022 年同期增長 35%
，客流量較 2022 年同期增長 45%
，六個(gè)小鎮(zhèn)齊頭并進(jìn)，均展現(xiàn)出良好的增長趨勢
。據(jù)佛羅倫薩小鎮(zhèn)官方消息 —— 佛羅倫薩小鎮(zhèn)以強(qiáng)勁勢頭開啟進(jìn)入中國市場的第 12 周年
，展現(xiàn)出 2023 年積極的市場潛力與信心。
2 文化創(chuàng)新，是大型商場脫穎而出的重要砝碼
人流與業(yè)績
，在過去一段時(shí)間反復(fù)印證著中國時(shí)尚奢侈品市場的恢復(fù)與增勢；而從另一個(gè)角度看
，也是社會(huì)人文活躍度
、精神消費(fèi)層面的有力表現(xiàn)，尤其在新春這樣一個(gè)頗具代表性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)
，更是如此
。
因此在面對(duì)一則則新春業(yè)績戰(zhàn)報(bào)不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，文化創(chuàng)新
，或許是大型商場近半個(gè)月來脫穎而出的重要砝碼
，也是在未來實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展價(jià)值的核心維度。
正如面向大灣區(qū)，深耕佛山十余年的嶺南天地，一直致力于將“嶺南風(fēng)”、“廣府味”的在地文化屬性與現(xiàn)代的商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行融合，探索并引領(lǐng)潮流生活方式、消費(fèi)體驗(yàn)、文化藝術(shù)及社群歸屬等全方位創(chuàng)新。項(xiàng)目內(nèi)地標(biāo)包括嶺南天地商業(yè)街區(qū)、NOVA 嶺南站、嶺南天地•新里、嶺南天地商業(yè)大廈、馬哥孛羅酒店，形成商業(yè)生態(tài)圈。 春節(jié)期間，嶺南天地商圈舉辦了佛山古鎮(zhèn)燈會(huì)、舞龍舞獅、財(cái)神派利是 、福祿壽巡游
、非遺年俗巡游等大量現(xiàn)場裝飾和活動(dòng)，吸引了大批本地市民和外地游客到訪
。
而傳承與創(chuàng)新 ，不論對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)、還是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言
，都是兩個(gè)不可割裂看待的關(guān)鍵詞
。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化具備客觀的館藏意義
，需要日復(fù)一日的復(fù)原保護(hù)工作
；但在當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，沒有創(chuàng)新
、幾乎無法實(shí)現(xiàn)真正的傳承
。對(duì)于凝聚了大規(guī)模社會(huì)消費(fèi)和人文生活空間的大型商場來說，文化創(chuàng)新
，或許就是新春后的長期課題
。
以“創(chuàng)藝、文化、藝術(shù)、社交”等要素驅(qū)動(dòng)“精神滿足”，作為當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商對(duì)于未來美好商業(yè)探索的新課題，新春期間的上海新天地，則更加聚焦于“Created in China”中國創(chuàng)藝?yán)砟畹某霭l(fā)點(diǎn)，也更符合其孵化和支持中國原創(chuàng)的經(jīng)營初衷。正如 Tutomokey 大型藝術(shù)裝置、VVNK Market“屁頭兔”新年藝術(shù)市集、星星兔子和“愛望兔”可持續(xù)藝術(shù)裝置、兔 gether一起碰頭、萬代南夢宮潮玩派對(duì) 2023，等等主題文化體驗(yàn)活動(dòng)。其中 Tutomokey 大型藝術(shù)裝置和 VVNK Market“屁頭兔”新年藝術(shù)市集也并非僅僅在新春假期，而是分別持續(xù)到 4 月 11 日、3 月 31 日。
作為 2022 年王府中環(huán)啟動(dòng)的 B1 層升級(jí)改造階段性成果，全新空間 Dropoff 也于春節(jié)前開放，王府中環(huán)攜手 FAS 潮流藝術(shù)品牌首度呈現(xiàn) Cheerful & Rich 恭喜發(fā)財(cái)潮流藝術(shù)新年展，以安迪•沃霍爾、草間彌生數(shù)十位藝術(shù)家們前衛(wèi)的語言演繹華人對(duì)新春寄予的財(cái)富和愉悅的美好愿望；作為王府中環(huán)的標(biāo)志性冬日活動(dòng)，王府中環(huán) 12 月中旬如約而至的“樂享冬季”冰樂園中，則首次攜手國際著名時(shí)裝插畫藝術(shù)家 Mr.Slowboy 慢君創(chuàng)作了璀璨冬日華麗盛會(huì)人物插畫群像；同時(shí)商場的中庭和公共區(qū)域以 2023 年度潘通色“非凡洋紅”為靈感的精致花藝美陳。
還包括銀泰百貨持續(xù)推出的 IP 展陳、花燈會(huì)、童話劇等 600 多場新年活動(dòng)
；成都IFS將寓意祥和的新春元素與時(shí)尚藝術(shù)相結(jié)合
、呈現(xiàn)了大型新年主題裝置“兔躍花開啟新程”等等。
將文化創(chuàng)新應(yīng)用于大型商場的商業(yè)化經(jīng)營，不論對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)
、還是零售業(yè)來說，都不算是一個(gè)全新思路
。但在今年這樣一個(gè)特殊的新春
，當(dāng)街頭巷尾再次人頭攢動(dòng)時(shí)，當(dāng)大型商場重新開門迎客時(shí)
，能給予當(dāng)下消費(fèi)者信賴感和親切感的文化創(chuàng)新經(jīng)營
，又一次驗(yàn)證了其長期必要性。
3 新店、新品牌、新展陳、新模式，
由新春折射出的中國零售業(yè)新走向
通過觀察也不難發(fā)現(xiàn)，新店、新品牌開業(yè)，新展陳、新模式的推出，也仿佛在今年新春前后的一段時(shí)間按下了“快進(jìn)鍵”。
一方面，在這樣一個(gè)飽含出行消費(fèi)熱情的周期內(nèi)，無疑能為品牌的全新零售布局打響“開門紅”；另一方面，短暫的“沉寂”后，不論是招商選擇、商業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、自身服務(wù)水平上，或許也經(jīng)歷了一段時(shí)間的理性審視和資源積累。因此，隨之而來的新店
、新展陳、新模式
、新業(yè)態(tài)……更能折射出中國零售業(yè)布局活力與合作趨勢
，以及與時(shí)尚奢侈品牌的合作思路。
新年伊始，王府中環(huán) Arc'Teryx 始祖鳥旗艦店盛大開幕
，作為亞洲首家繼承了 ReBird™ 概念的門店，完整體現(xiàn)了售前
、售中
、售后這一零售全價(jià)值鏈，顧客可以在這家亞洲首家「ReBird™ 重生工坊」內(nèi)獲得專業(yè)可靠的產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)和其他實(shí)用知識(shí)
。值得一提的是
，在始祖鳥旗艦店里，品牌Logo以金銀線刺繡勾勒輪廓點(diǎn)綴色彩
，不僅彰顯了品牌與本土文化的緊密聯(lián)合
，同時(shí)也呈現(xiàn)出王府中環(huán)的完整美學(xué)體系、及高端化服務(wù)模式統(tǒng)一定位
。
而春節(jié)前揭幕的 Gucci 王府中環(huán)全新精品店，雙層全系列時(shí)尚精品零售空間由深入古馳的當(dāng)代美學(xué)創(chuàng)作延展開來，其中承接一層與二層的樓梯以中國傳統(tǒng)的云錦面料作為樓梯間的墻壁裝飾
。
銀泰百貨在 2023 年春節(jié)前夕，一波省市級(jí)首店紛紛亮相。杭州銀泰百貨武林店的 Takami 浙江首店
、梵克雅寶安徽首店都趕在春節(jié)前開業(yè)
，提前布局搶奪線下市場；繼 2022 年引入了超 100 家全球性
、全國性或區(qū)域性首店后
，成都 IFS 在去年年末進(jìn)行了全新美妝區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)，亮相多家美妝西南首店
、西南旗艦店及精品店
。
進(jìn)入新的一年，嶺南天地表示，將實(shí)施“大嶺南天地”商業(yè)戰(zhàn)略
，以“文化+商貿(mào)”為雙輪驅(qū)動(dòng)
，堅(jiān)定城市可持續(xù)發(fā)展之路；著力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)
，推動(dòng)高端消費(fèi)提質(zhì)發(fā)展
；充分盤活全域內(nèi)的文物古建筑；把主題活動(dòng)與促消費(fèi)活動(dòng)緊密結(jié)合
，促進(jìn)佛山市旅游業(yè)持續(xù)升溫；密切聯(lián)動(dòng)嶺南天地商圈內(nèi)租戶
，發(fā)揮夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等優(yōu)勢等
。
節(jié)日的璀璨燈光終將回歸到城市的車水馬龍，周期性的消費(fèi)熱潮也終將回歸生活煙火氣中。
但兔年新春留下的繁華，將會(huì)深埋在每一個(gè)人的記憶深處，就像 2023 這樣一個(gè)特殊的復(fù)蘇元年起點(diǎn)
，不僅是一則則充滿士氣的業(yè)績戰(zhàn)報(bào)
，而是在一開局就為我們勾勒出屬于 2023 的新局面。
