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國內(nèi)動向
新春余溫后，大型商場為時尚零售業(yè)打開了 2023 新局面
發(fā)表時間：2023-02-10 09:21:39 作者： 來源：中國服裝協(xié)會 瀏覽：次“新年新氣象”，在以往是一句對于新年的祝福和期盼。
而在各大商業(yè)街區(qū)或商場的新春余溫逐漸散去后，這句祝福與期盼，除了呈現(xiàn)為一則則頗具士氣的業(yè)績報告，也在演變?yōu)橛l(fā)清晰的零售業(yè)創(chuàng)新模型。
源自不同地域的在地文化與商業(yè)化融合，社交互動中的多元化體驗，新年伊始全新揭幕的標(biāo)志性店鋪、展陳與零售創(chuàng)新……眾多大型商場講述的，或許不只是一“限時”故事，而是屬于 2023 全年的中國零售業(yè)趨勢。對于品牌來說，既是一次在地文化養(yǎng)分汲取、考驗文化創(chuàng)新能力的試煉廠，也意味著與大型商場共同提質(zhì)發(fā)展高端零售的合作共贏。
1 新春業(yè)績戰(zhàn)報背后的市場信心
截至元宵節(jié)前夕，北京王府中環(huán)經(jīng)過 2022 一整年的品牌提升和對空間、客戶體驗的精雕細(xì)琢，實(shí)現(xiàn)了 2023 年春節(jié)假期期間客流超過 30% 的同比增長。王府中環(huán)表示，這一數(shù)字不只源于招商策略上的迭代優(yōu)化、樓層及空間的創(chuàng)新衍變，更源自歲末年初接踵而至的精彩活動。
據(jù)銀泰百貨提供的最新數(shù)據(jù)顯示，從初一到元宵節(jié)前夕，全國銀泰百貨全國門店客流同比去年同期增長近 20%，其中銀泰百貨西安開元商城、曲江二期、仙桃商廈等多個門店更是實(shí)現(xiàn)了客流翻倍。
新春假期期間，上海新天地區(qū)域在外來客流下降的情況下，新天地新天地石庫門街區(qū)、新天地時尚 I 和年前升級完成開業(yè)的新天地時尚 II 等區(qū)域的銷售額同比均實(shí)現(xiàn)較大幅增長，全區(qū)整體有效客流及提袋率明顯提升。佛山嶺南天地在春節(jié)期間，客流銷售均有雙位數(shù)增長。
此外，根據(jù)成都 IFS 數(shù)據(jù)顯示，伴隨著場內(nèi)豐富的活動推出，新春假期期間成都 IFS 全場的客流、車流、銷售也都較之前有明顯增長，春節(jié)期間場內(nèi)單日最高客流增幅超 80%，7 天累計客流近百萬。最直觀地表現(xiàn)，或許就是地標(biāo)熊貓“I am here”面前又排起了前來同框合影的長隊。
同樣在新春期間，隸屬于意大利商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán) RDM 的佛羅倫薩小鎮(zhèn)業(yè)績?nèi)婊謴?fù)提升，據(jù)統(tǒng)計，佛羅倫薩小鎮(zhèn)中國大陸地區(qū)于 2023 年春節(jié)期間總體營業(yè)額較 2022 年同期增長 35%，客流量較 2022 年同期增長 45%，六個小鎮(zhèn)齊頭并進(jìn)，均展現(xiàn)出良好的增長趨勢。據(jù)佛羅倫薩小鎮(zhèn)官方消息 —— 佛羅倫薩小鎮(zhèn)以強(qiáng)勁勢頭開啟進(jìn)入中國市場的第 12 周年，展現(xiàn)出 2023 年積極的市場潛力與信心。
2 文化創(chuàng)新，是大型商場脫穎而出的重要砝碼
人流與業(yè)績，在過去一段時間反復(fù)印證著中國時尚奢侈品市場的恢復(fù)與增勢；而從另一個角度看，也是社會人文活躍度、精神消費(fèi)層面的有力表現(xiàn)，尤其在新春這樣一個頗具代表性的時間節(jié)點(diǎn)，更是如此。
因此在面對一則則新春業(yè)績戰(zhàn)報不斷涌現(xiàn)的同時，文化創(chuàng)新，或許是大型商場近半個月來脫穎而出的重要砝碼，也是在未來實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展價值的核心維度。
正如面向大灣區(qū)，深耕佛山十余年的嶺南天地，一直致力于將“嶺南風(fēng)”、“廣府味”的在地文化屬性與現(xiàn)代的商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行融合，探索并引領(lǐng)潮流生活方式、消費(fèi)體驗、文化藝術(shù)及社群歸屬等全方位創(chuàng)新。項目內(nèi)地標(biāo)包括嶺南天地商業(yè)街區(qū)、NOVA 嶺南站、嶺南天地•新里、嶺南天地商業(yè)大廈、馬哥孛羅酒店，形成商業(yè)生態(tài)圈。 春節(jié)期間，嶺南天地商圈舉辦了佛山古鎮(zhèn)燈會、舞龍舞獅、財神派利是、福祿壽巡游、非遺年俗巡游等大量現(xiàn)場裝飾和活動，吸引了大批本地市民和外地游客到訪。
而傳承與創(chuàng)新，不論對于文化產(chǎn)業(yè)、還是時尚產(chǎn)業(yè)而言，都是兩個不可割裂看待的關(guān)鍵詞。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化具備客觀的館藏意義，需要日復(fù)一日的復(fù)原保護(hù)工作；但在當(dāng)代社會現(xiàn)實(shí)中，沒有創(chuàng)新、幾乎無法實(shí)現(xiàn)真正的傳承。對于凝聚了大規(guī)模社會消費(fèi)和人文生活空間的大型商場來說，文化創(chuàng)新，或許就是新春后的長期課題。 以“創(chuàng)藝、文化、藝術(shù)、社交”等要素驅(qū)動“精神滿足”，作為當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商對于未來美好商業(yè)探索的新課題，新春期間的上海新天地，則更加聚焦于“Created in China”中國創(chuàng)藝?yán)砟畹某霭l(fā)點(diǎn)，也更符合其孵化和支持中國原創(chuàng)的經(jīng)營初衷。正如 Tutomokey 大型藝術(shù)裝置、VVNK Market“屁頭兔”新年藝術(shù)市集、星星兔子和“愛望兔”可持續(xù)藝術(shù)裝置、兔 gether一起碰頭、萬代南夢宮潮玩派對 2023，等等主題文化體驗活動。其中 Tutomokey 大型藝術(shù)裝置和 VVNK Market“屁頭兔”新年藝術(shù)市集也并非僅僅在新春假期，而是分別持續(xù)到 4 月 11 日、3 月 31 日。
作為 2022 年王府中環(huán)啟動的 B1 層升級改造階段性成果，全新空間 Dropoff 也于春節(jié)前開放，王府中環(huán)攜手 FAS 潮流藝術(shù)品牌首度呈現(xiàn) Cheerful & Rich 恭喜發(fā)財潮流藝術(shù)新年展，以安迪•沃霍爾、草間彌生數(shù)十位藝術(shù)家們前衛(wèi)的語言演繹華人對新春寄予的財富和愉悅的美好愿望；作為王府中環(huán)的標(biāo)志性冬日活動，王府中環(huán) 12 月中旬如約而至的“樂享冬季”冰樂園中，則首次攜手國際著名時裝插畫藝術(shù)家 Mr.Slowboy 慢君創(chuàng)作了璀璨冬日華麗盛會人物插畫群像；同時商場的中庭和公共區(qū)域以 2023 年度潘通色“非凡洋紅”為靈感的精致花藝美陳。 還包括銀泰百貨持續(xù)推出的 IP 展陳、花燈會、童話劇等 600 多場新年活動；成都IFS將寓意祥和的新春元素與時尚藝術(shù)相結(jié)合、呈現(xiàn)了大型新年主題裝置“兔躍花開啟新程”等等。 將文化創(chuàng)新應(yīng)用于大型商場的商業(yè)化經(jīng)營，不論對于時尚產(chǎn)業(yè)、還是零售業(yè)來說，都不算是一個全新思路。但在今年這樣一個特殊的新春，當(dāng)街頭巷尾再次人頭攢動時，當(dāng)大型商場重新開門迎客時，能給予當(dāng)下消費(fèi)者信賴感和親切感的文化創(chuàng)新經(jīng)營，又一次驗證了其長期必要性。
3 新店、新品牌、新展陳、新模式，
由新春折射出的中國零售業(yè)新走向
通過觀察也不難發(fā)現(xiàn)，新店、新品牌開業(yè)，新展陳、新模式的推出，也仿佛在今年新春前后的一段時間按下了“快進(jìn)鍵”。
一方面，在這樣一個飽含出行消費(fèi)熱情的周期內(nèi)，無疑能為品牌的全新零售布局打響“開門紅”；另一方面，短暫的“沉寂”后，不論是招商選擇、商業(yè)管理經(jīng)驗、自身服務(wù)水平上，或許也經(jīng)歷了一段時間的理性審視和資源積累。因此，隨之而來的新店、新展陳、新模式、新業(yè)態(tài)……更能折射出中國零售業(yè)布局活力與合作趨勢，以及與時尚奢侈品牌的合作思路。 新年伊始，王府中環(huán) Arc'Teryx 始祖鳥旗艦店盛大開幕，作為亞洲首家繼承了 ReBird™ 概念的門店，完整體現(xiàn)了售前、售中、售后這一零售全價值鏈，顧客可以在這家亞洲首家「ReBird™ 重生工坊」內(nèi)獲得專業(yè)可靠的產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)和其他實(shí)用知識。值得一提的是，在始祖鳥旗艦店里，品牌Logo以金銀線刺繡勾勒輪廓點(diǎn)綴色彩，不僅彰顯了品牌與本土文化的緊密聯(lián)合，同時也呈現(xiàn)出王府中環(huán)的完整美學(xué)體系、及高端化服務(wù)模式統(tǒng)一定位。 而春節(jié)前揭幕的 Gucci 王府中環(huán)全新精品店，雙層全系列時尚精品零售空間由深入古馳的當(dāng)代美學(xué)創(chuàng)作延展開來，其中承接一層與二層的樓梯以中國傳統(tǒng)的云錦面料作為樓梯間的墻壁裝飾。
銀泰百貨在 2023 年春節(jié)前夕，一波省市級首店紛紛亮相。杭州銀泰百貨武林店的 Takami 浙江首店、梵克雅寶安徽首店都趕在春節(jié)前開業(yè)，提前布局搶奪線下市場；繼 2022 年引入了超 100 家全球性、全國性或區(qū)域性首店后，成都 IFS 在去年年末進(jìn)行了全新美妝區(qū)業(yè)態(tài)升級，亮相多家美妝西南首店、西南旗艦店及精品店。
進(jìn)入新的一年，嶺南天地表示，將實(shí)施“大嶺南天地”商業(yè)戰(zhàn)略，以“文化+商貿(mào)”為雙輪驅(qū)動，堅定城市可持續(xù)發(fā)展之路；著力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動高端消費(fèi)提質(zhì)發(fā)展；充分盤活全域內(nèi)的文物古建筑；把主題活動與促消費(fèi)活動緊密結(jié)合，促進(jìn)佛山市旅游業(yè)持續(xù)升溫；密切聯(lián)動嶺南天地商圈內(nèi)租戶，發(fā)揮夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等優(yōu)勢等。
節(jié)日的璀璨燈光終將回歸到城市的車水馬龍，周期性的消費(fèi)熱潮也終將回歸生活煙火氣中。
但兔年新春留下的繁華，將會深埋在每一個人的記憶深處，就像 2023 這樣一個特殊的復(fù)蘇元年起點(diǎn)，不僅是一則則充滿士氣的業(yè)績戰(zhàn)報，而是在一開局就為我們勾勒出屬于 2023 的新局面。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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