從服裝品類來看，運動戶外服飾維持高景氣，中高端和大眾休閑服飾保持穩(wěn)定。“女裝復蘇跡象明顯。”贏家時尚集團副總裁袁瓊表示，全球女裝消費市場回暖明顯加速，領(lǐng)漲全球服裝市場。受“她”力量和新風潮、新概念、新技術(shù)的影響，女裝消費呈現(xiàn)多元化風格。

與此同時，出口下行壓力加劇，整個行業(yè)受到影響。前三季度，受國際市場需求恢復、成本上漲推高出口價格等因素影響，我國服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持良好增長，出口金額再創(chuàng)歷史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉(zhuǎn)為負增長。

　　02　打造品牌矩陣

從品牌、產(chǎn)品、體驗、傳播等多個維度共同發(fā)力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家的品牌升級正是我國服裝品牌向上的一個縮影。如何走品牌化之路，樹立品牌形象、提升品牌價值等，成為服裝企業(yè)最關(guān)心的話題。

品牌力能夠帶來新增長已在業(yè)內(nèi)成為共識。設(shè)計師品牌MASHAMA首席執(zhí)行官孫盼表示，公司從設(shè)計之初就開始打磨產(chǎn)品，力求呈現(xiàn)差異化，滿足大家對美好生活的追求。

品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集團股份有限公司生產(chǎn)總監(jiān)陳賢淑認為，消費者的生活方式和消費屬性正在改變，要在主力品牌的基礎(chǔ)上拓展新品類，尋求新的增長點。江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經(jīng)理姚鳳認為，千禧一代和他們的父母、銀發(fā)一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。

在此前召開的2022中國服裝論壇上，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲對品牌內(nèi)涵進行了深度闡釋：“消費升級的本質(zhì)是追求高品質(zhì)生活，現(xiàn)代文明的演進正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革。希望服裝企業(yè)能夠在風險挑戰(zhàn)中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡。”

　　03　推動提質(zhì)增效

供給端的快速擴張，使我國服裝市場的競爭進一步加劇。不過，我國服裝產(chǎn)業(yè)也正迎來新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級。麥肯錫公司最近發(fā)布的一份報告顯示，中國人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中國鞋服消費市場規(guī)模達4270億美元

“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產(chǎn)業(yè)的“高精尖”？“高”代表了企業(yè)研發(fā)強度，“精”指的是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原始創(chuàng)新，“尖”是能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的國際技術(shù)前沿。

越來越多的服裝企業(yè)正在靠創(chuàng)新提質(zhì)增效，實現(xiàn)逆勢增長。波司登國際控股有限公司執(zhí)行總裁助理兼數(shù)字運營總監(jiān)戴建國介紹，公司把建設(shè)服裝智能制造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺放在首位，目前工廠自動化程度已提升至32%左右，智能裝備、智能機器人入庫裝垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經(jīng)理裴于雄介紹，公司銷售數(shù)據(jù)增長依靠的是整合全行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、強力管控產(chǎn)品品質(zhì)等措施。

“在服裝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展時期，我們要以實現(xiàn)時尚強國為目標，攀登世界時尚產(chǎn)業(yè)的最高峰。企業(yè)要做到專、精、特、新，打造世界級企業(yè)。”陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建實現(xiàn)“高精尖”的內(nèi)在能力和外在實力，真正把“科技、時尚、綠色”內(nèi)化到企業(yè)運營管理中，將精益化管理、協(xié)同創(chuàng)新、工匠精神深深扎根企業(yè)發(fā)展理念中。