在區(qū)塊鏈作為底層技術的商用應用場景下，元宇宙及其相關產(chǎn)業(yè)迎來了聚集效應的風口爆發(fā)期。國際市場上，奢侈品牌不斷加碼NFT與元宇宙的投入。國內(nèi)市場數(shù)字藏品平臺也在過去3個月內(nèi)指數(shù)級激增，非同質(zhì)化代幣的吸引力被放大數(shù)倍以此吸引了大批用戶入場，并逐漸走向大眾市場。然而，隨著政策法規(guī)的出臺和平臺發(fā)展進入成熟期，頭部平臺幻核的關停退場，或也預示著元宇宙及NFT/數(shù)字藏品市場正從瘋狂跳動進入到新階段。
風口之下，時尚品牌應該只是把元宇宙當做一個熱門的營銷熱點，還是將其視為數(shù)字化轉型長遠布局的關鍵考量？區(qū)塊鏈是基石，NFT是杠桿，生態(tài)才是關鍵。 過去一年，奢侈品在海外發(fā)行NFT與時尚品牌開放海外數(shù)字貨幣支付的步伐逐漸加快。而今年，國內(nèi)市場上的數(shù)字藏品的相關平臺超過 700 家。和國際不同，國內(nèi)主要基于聯(lián)盟鏈發(fā)布藏品，并在不斷擴展應用場景的情況下繼續(xù)探索元宇宙的可能性。 據(jù)零壹財經(jīng)發(fā)布的《中國 1775 萬件數(shù)字藏品分析報告》指出，從數(shù)字藏品的發(fā)行價格區(qū)間分布來看，87% 數(shù)字藏品單價在 100 元以下。單價超過 1000 元的共有 3533 件數(shù)字藏品。其中，螞蟻鏈以發(fā)行 856.88 萬件數(shù)字藏品位居榜首，其次是百度超級鏈和 BSN 聯(lián)盟鏈。發(fā)行在公鏈上有超百萬件數(shù)字藏品，其中火鏈和 Solana 公鏈分別發(fā)行約 20 萬件。1482 萬件數(shù)字藏品具有轉贈功能，其中約 72.75% 需要持滿 180 天后才能轉贈。另外有 303.62 萬件數(shù)字藏品支持持有 1-30 天后轉贈。 當前數(shù)字藏品消費群體中，有相當比例是00后、大學生等年輕用戶群體。所以，單從用戶層面看，這是品牌入局NFT的很大原因——獲取年輕用戶。但是，由于市場機構早期的不規(guī)范發(fā)展，部分藏品價格被炒高，少部分平臺卷款跑路也弄得數(shù)字藏品市場人心惶惶。而自今年以來，數(shù)字藏品市場的荒蠻和缺乏監(jiān)管帶來的混亂與動蕩也在合規(guī)性的前提下與一系列政策法規(guī)逐漸出臺后，將趨于規(guī)范發(fā)展。 比如，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心主編的《數(shù)字藏品應用參考》在7 月 6 日發(fā)布，其中明確指出：區(qū)塊鏈版權服務平臺需對作品進行授權審核，著作權人或代理方需提供《作品轉讓（授權）協(xié)議》，協(xié)議核心要點包括：著作權轉讓、著作權許可、限量條款。其中，授權審核這一步驟對數(shù)字藏品的產(chǎn)品類型和發(fā)行權利會產(chǎn)生根本性影響。 也比如，上海市政府辦公廳在7月12日發(fā)布的《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確發(fā)展目標的同時，鼓勵市場有序參與，也提清晰規(guī)劃了這一賽道的未來發(fā)展重點——到2025年底，上海數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平穩(wěn)居全國前列，增加值力爭達到3萬億元，占全市生產(chǎn)總值比重大于60%，《規(guī)劃》提出拓展數(shù)字新產(chǎn)業(yè)、培育數(shù)據(jù)新要素、提升數(shù)字新基建、打造智能新終端、壯大數(shù)字新企業(yè)、建設數(shù)字新載體等六項重點任務。在數(shù)字貿(mào)易層面，支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權保護等相關業(yè)態(tài)在上海先行先試。 一系列政策法規(guī)一方面預示著行業(yè)發(fā)展巨大的前景，另一方面也將整治行業(yè)炒作亂象。通過對于國際市場與國內(nèi)市場時尚品牌的案例分析以及商業(yè)洞察，時尚品牌和相關平臺也該冷靜思考，如何布局接下來的元宇宙賽道，如何能帶給其用戶長遠的價值。
國際市場奢侈品繼續(xù)發(fā)力NFT，
時尚產(chǎn)業(yè)在元宇宙領域持續(xù)探索
與其他數(shù)字貨幣相⽐，NFT產(chǎn)品錨定的是其不可被復制性、稀缺性以及所有權屬性，從⽽提⾼收藏價值，并使得擁有者享受其美學價值和經(jīng)濟溢價。這一屬性與奢侈品和時尚品牌高度契合，所以奢侈品牌在該領域的發(fā)展從未停下步伐。 經(jīng)濟學家朱嘉明教授就曾說：“元宇宙會以更快的速度發(fā)展。因為通過與NFT結合能顯現(xiàn)排他性和唯一性的價值，所以奢侈品天然最容易與NFT結合，但只有NFT還不行，必須有更深度的體驗和參與，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，這是一個非常具有爆發(fā)力的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。” 如朱嘉明教授所預言的，時尚產(chǎn)業(yè)必將在這個時代里走向非物質(zhì)化的數(shù)字化轉型。8月5日，Tiffany發(fā)布的NFT藏品“NFTiffs”就是最好的佐證。 “NFTiffs”這個看起來是一幅像素畫的作品，是限量250個的“NFTiff通行證”，售價30以太幣（折合人民幣33萬多元），用戶可以憑借這個專屬通行證，兌換訂制吊墜。此次蒂芙尼全新NFT項目瞄準的也是富裕的數(shù)字藝術藏家，首批NFT藏品交付時間預計在2022年12月，而配備的高級定制吊墜交付時間預計為2023年2月。 盡管如此，產(chǎn)品上線不到20分鐘就全部售罄。并且，據(jù)NFTGo.io數(shù)據(jù)顯示，蒂芙尼NFT“NFTiff”地板價近日出現(xiàn)大幅上升，在8月13日觸及60ETH最高記錄，較發(fā)行價漲幅100%。 但此次項目最大的特點就在于Tiffany并沒有依托Opensea或其他交易平臺來發(fā)行或售賣自家的NFTiff，而是攜手區(qū)塊鏈技術創(chuàng)新企業(yè)Chain，來打造了自家面向全球的NFT平臺nft.tiffany.com。 除了被收購一年之余的Tiffany在積極布局NFT領域大獲成功，同為LVMH集團旗下的寶格麗近日也推出了品牌自主打造的NFT高級珠寶“Beyond Wonder”，其隨品牌近日在巴黎發(fā)布的全新Eden The Garden of Wonders 奇境伊甸園高級珠寶系列一同推出。寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin先生將以虛擬形象現(xiàn)身其元宇宙展館，為用戶提供以超現(xiàn)實主義手法打造的羅馬世界探索之旅。 他表示：“通過推出數(shù)字藝術作品，我們帶領制表業(yè)和高級珠寶業(yè)進入全新時代。寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表首次將傳統(tǒng)機械世界與數(shù)字世界連接起來，彰顯出突破創(chuàng)新與顛覆能力。我們的NFT高級珠寶作品則能為客戶帶來身臨其境的藝術體驗，進一步凸顯高級珠寶領域所蘊藏的豐沛創(chuàng)意與充盈情感。” 奢侈品在用戶接觸產(chǎn)品之前，借助數(shù)字技術創(chuàng)造出能使消費者在虛擬環(huán)境中交互的虛擬商品，以此加強消費者對該產(chǎn)品屬性、品牌的體驗認知升華，增強用戶的“虛擬體驗”。對于高級珠寶和高級制表這種單價高、稀缺性強且交付周期慢的硬奢產(chǎn)品，NFT與元宇宙的加持將會進一步增加品牌產(chǎn)品溢價與體驗。 奢侈品行業(yè)希望擁抱年輕消費者群體也是NFT大受歡迎的主要原因之一，成長于數(shù)字化時代的年輕消費群體對于品牌的體驗度、創(chuàng)意文化和社群歸屬感尤為關注。曾在LVMH擔任首席數(shù)字官的Rogers認為 “奢侈品和NFT是一回事，它們都關乎與用戶的對話、稀缺性、社區(qū)和創(chuàng)意。我們正處于代際轉變之中，目前這群15到20歲的年輕人正在玩沉浸式游戲，這正是Web3的前身，他們將擁有完全不同的價值定義，而不會去關心一些老式工藝。”
元宇宙的風口冷靜期后，
國內(nèi)市場時尚品牌該如何長遠布局？
本周國內(nèi)NFT領域熱度最高的事件莫過于作為中國數(shù)藏頭部平臺的幻核繼7月底關停之后宣布用戶可申請退款。追溯幻核的誕生到關停，不過短短一年的時間究竟發(fā)生了什么？ 2021年8月2日，騰訊旗下NFT交易軟件幻核正式上線； 2021年10月，騰訊幻核APP與支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲粒”內(nèi)頁中，“NFT”字樣全部消失，改為“數(shù)字藏品”； 2022年7月20日，震驚區(qū)塊鏈行業(yè)的消息出現(xiàn)：騰訊將關掉幻核； 2022年8月8日，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺“幻核”業(yè)務已經(jīng)停止更新，但未裁員； 2022年8月16日，幻核宣布停發(fā)數(shù)字藏品，用戶可以自行選擇繼續(xù)持有或者發(fā)起退款申請。 至此，騰訊在數(shù)字藏品領域的探索是否就此止步？幻核的關停對于數(shù)藏行業(yè)意味著什么？外界猜想不斷。實際上，作為較早入局，且擁有騰訊海量用戶基礎的幻核，把合規(guī)性放在首位的，弱化投機屬性，只面向?qū)嵜J證的中國內(nèi)地成年用戶開放，只支持人民幣購買，直至停售前，都未開放二次交易或轉贈功能，從源頭上限制了二級市場交易炒作的灰色空間。此次停售，是騰訊在業(yè)務創(chuàng)新中的一次自主選擇。也帶給時尚品牌布局元宇宙冷靜的思考，未來如何在合規(guī)的情況下長遠發(fā)展？該選擇怎樣的數(shù)字藏品平臺合作還是自建聯(lián)盟鏈搭建自主生態(tài)？ 對于品牌來說，在元宇宙賽道內(nèi)，誰是他們的目標用戶這一問題尤為關鍵�？梢钥隙ǖ氖牵喝魏稳硕疾幌Ｍ约阂驗橘徺I虛擬產(chǎn)品被稱之為“韭菜”，任何持有長期主義價值觀念的品牌也不希望用戶不基于對品牌文化的理解和對產(chǎn)品的認可而進入炒作循環(huán)。 自2021年開始，隨著NFT時尚藏品的興起，“虛擬時尚”開始成為全球產(chǎn)業(yè)的熱門話題，而元宇宙概念的逐漸普及，更為時尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)意、創(chuàng)新可能性。僅是華意明天全媒體集團旗下8大媒體IP所報道的“元宇宙時尚”新聞和項目已經(jīng)多達上百個，參與其中的品牌遍及服裝、美妝、鞋履、硬奢等各個具體門類。同時，也開設各類元宇宙相關項目幫助品牌實現(xiàn)該領域的數(shù)字化轉型。 盡管國際和國內(nèi)的發(fā)展路線和局勢不一樣，但回歸本質(zhì)，元宇宙對于時尚品牌和時尚產(chǎn)業(yè)來講都并不會只是一次次簡單的營銷熱點事情嘗試，而是數(shù)字化轉型過程中的關鍵一步，也是時尚品牌全面數(shù)字化轉型，與線上線下同步發(fā)展，虛擬與實體融合共生的大勢所趨下，需要繼續(xù)前進探索的路。
