近年來(lái)，因我國(guó)服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但由于國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)龐大以及人均可支配收入的持續(xù)增加，使得人們對(duì)服裝的消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。伴隨國(guó)家出臺(tái)的一系列利好政策鼓勵(lì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)品牌服飾提供了一個(gè)良好的行業(yè)增長(zhǎng)空間，服裝行業(yè)市場(chǎng)前景仍值得期待。
與此同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化的需求使得國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步深化，不少時(shí)尚集團(tuán)致力推動(dòng)旗下女裝品牌向高端發(fā)展，但在專家看來(lái)，本土女裝品牌高端化仍面臨挑戰(zhàn)。
消費(fèi)升級(jí)、政策利好促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展
當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們?cè)谙M(fèi)行為上發(fā)生了改變，對(duì)于服裝穿戴類產(chǎn)品的需求也有所提升。 數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)8.1%;比2019年增長(zhǎng)14.3%,兩年平均增長(zhǎng)6.9%。艾媒咨詢調(diào)研顯示，中國(guó)服飾消費(fèi)者每月購(gòu)買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%；每月購(gòu)買頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達(dá)到62.7%。其分析師認(rèn)為，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，且愿意在服飾領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)。 據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)服飾行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段。2021年紡織品服裝內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。根據(jù)工信部及中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額開始回升，利潤(rùn)增速持續(xù)加快，盈利能力小幅提升，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入1.48萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.5%；利潤(rùn)總額767.82億元，同比增長(zhǎng)14.4%；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.18%，比上年同期提高0.36個(gè)百分點(diǎn)。
服裝市場(chǎng)深入細(xì)化，女裝品牌朝高端發(fā)展
在人們需求升級(jí)及政策支持的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)深入細(xì)化，女裝品牌朝高端化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。 事實(shí)上，女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費(fèi)水平的提升以及女性對(duì)于服裝需求多樣化的特點(diǎn)，中國(guó)女裝行業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。 同時(shí)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來(lái)越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體。據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)，這就預(yù)示著中國(guó)未來(lái)幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。 2021年10月，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》中提出，到2035年，在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者，女裝行業(yè)作為我國(guó)服裝行業(yè)中最為重要的一環(huán)，將是我服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的關(guān)鍵所在。 而之前在同年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也明確指出開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。因此，我國(guó)女裝行業(yè)走高端品牌化發(fā)展的路徑進(jìn)一步得到明確與支持。 在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái)：“國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)發(fā)展空間很大，這和女性消費(fèi)者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，和中國(guó)市場(chǎng)生活場(chǎng)景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習(xí)俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關(guān)聯(lián)。女裝在細(xì)分領(lǐng)域上做場(chǎng)景研究、個(gè)性研究、差異化研究，已在當(dāng)下女裝行業(yè)從少淑、中淑、大淑進(jìn)行了年齡與風(fēng)格的區(qū)分，同時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)迭代帶來(lái)線上女裝新品牌業(yè)務(wù)的異軍突起，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)在復(fù)雜環(huán)境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費(fèi)向線上已成為常態(tài)。” 今年五月女裝品牌綜合占有率前十位的品牌幾乎被國(guó)內(nèi)高端女裝品牌包攬，中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為13.22%，女裝品牌零售平均價(jià)格與去年基本持平，平均價(jià)格在600元-900元之間的品牌綜合占有率同比增長(zhǎng)1.97個(gè)百分點(diǎn)，平均價(jià)格在1500元-2500元之間的品牌綜合占有率同比下降2.85個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)此，程偉雄表示：“高端無(wú)法大眾化，高端化意味著小眾更細(xì)分，在高端化的品牌路徑探索當(dāng)下本土市場(chǎng)的品牌還不具備這個(gè)能力。只是單純的價(jià)格提升不是高端化，高端化是針對(duì)高端化生活場(chǎng)景用戶做定位、做研究，做出符合這個(gè)群體生活場(chǎng)景的配搭，符合這個(gè)圈層的生活文化品味，是生活方式的共鳴，也是其他尚未進(jìn)入這個(gè)圈層用戶的羨慕與崇拜。說實(shí)在，在當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)圈層已經(jīng)形成，但對(duì)這個(gè)圈層的理解過于西方化沒有本土化，所以在本土所謂高端化的發(fā)展依稀看到的依然是西方生活文化的延續(xù)。”
