藝尚小鎮(zhèn)地處杭州女裝、家紡布藝的主產地 ，是當?shù)卣c中國服裝協(xié)會
、中國服裝設計師協(xié)會聯(lián)合打造的“中國服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新示范基地”
，也是中國服裝杭州峰會、亞洲時尚聯(lián)合會中國大會的永久會址
。小鎮(zhèn)以服裝
、時尚為主導產業(yè)
，以東湖公園為中心，打造文化
、藝術
、歷史
、潮流四大時尚街區(qū)
。2020年
，在全球服裝產業(yè)變革
、前期全方位合作成果顯著基礎上
，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會
、中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會與地方政府宣布共同推動杭州藝尚小鎮(zhèn)構建世界級時尚小鎮(zhèn)
。
鄭念華
杭州藝尚小鎮(zhèn)運營發(fā)展有限公司董事長
杭州素有“人間天堂”之美譽
，而風景優(yōu)美也是每一個初入小鎮(zhèn)的人由衷的感受。這里湖光瀲滟，草木欣榮，建筑時尚現(xiàn)代，但，藝尚小鎮(zhèn)之美遠不止于此——
藝尚小鎮(zhèn)集產業(yè)之美
。小鎮(zhèn)已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家，其中區(qū)域性服裝企業(yè)總部近百家
。2021年3月
，中國服裝科創(chuàng)研究院正式揭牌運營
，引入中國服裝智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟，構建國家級數(shù)字時尚科研中心和研發(fā)中心
。
藝尚小鎮(zhèn)聚人才之美
。小鎮(zhèn)通過“人才引領”帶動傳統(tǒng)服裝產業(yè)轉型升級，精準發(fā)力強鏈補鏈
。當前，藝尚小鎮(zhèn)引進了32名設計師
，初步形成“設計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式。
藝尚小鎮(zhèn)展生態(tài)之美
。小鎮(zhèn)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與時尚
、自然與人文
，加快成型“一中心四街區(qū)”空間格局
，彰顯“中心”自然人文之美、“街區(qū)”時尚歷史之美
、“配套”功能融合之美
。
于 2016 年 9 月正式開園的藝尚小鎮(zhèn)
，圍繞打造“中國數(shù)字時尚第一鎮(zhèn)”的目標
，對標國際一流
、做強特色產業(yè)
、打造時尚高地，爭當浙江省時尚產業(yè)發(fā)展的示范標桿
。目前
，伊芙麗
、英涉、黯涉集團（CHUU
、Anne Klein）等服裝企業(yè)總部，特步
、黛瑪詩、迪尚集團等服裝企業(yè)區(qū)域總部
，川上加一
、嗨喜
、羽動科技等明星或網(wǎng)紅主理品牌
，納斯機構
、場景互娛等網(wǎng)紅直播行業(yè)頭部企業(yè)，李加林織錦
、臺繡等傳承自中國古典技藝的創(chuàng)新品牌
，還有韓國設計師中心等國際合作創(chuàng)新孵化平臺都已經入駐了藝尚小鎮(zhèn)。這些頭部企業(yè)的引入對于產業(yè)鏈上下游企業(yè)的招引
，以及同類型品牌企業(yè)的引入具有很強的吸引力
。
讓建設者們倍感欣慰的是，藝尚小鎮(zhèn)先后榮獲全國首批紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)
、省級特色小鎮(zhèn)、省級標桿小鎮(zhèn)等稱號
，連續(xù)四年成功舉辦中國服裝杭州峰會
、中國時尚大會等重大活動，更是在2021年5月的特色小鎮(zhèn)高質量發(fā)展推進大會上被授牌為“最美小鎮(zhèn)”
。
緊抓良機，
共建“世界級時尚小鎮(zhèn)先行區(qū)”
杭州藝尚小鎮(zhèn)運營發(fā)展有限公司董事長鄭念華介紹說
，藝尚小鎮(zhèn)從2016年開園以來
，得到了國家級行業(yè)協(xié)會
、地方政府的大力支持。
從2016年起
，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會
、中國服裝協(xié)會
、中國服裝設計師協(xié)會等“國字號”行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮行業(yè)影響力、公信力和資源整合力
，在產業(yè)導向、各類優(yōu)質資源引入
、旗幟性活動組織等多方面全力支持小鎮(zhèn)發(fā)展。2020年5月
，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會
、中國服裝協(xié)會
、中國服裝設計師協(xié)會與地方政府正式簽署《關于共同推進“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”構建世界級時尚小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》
，進一步深化戰(zhàn)略合作
，共同推進藝尚小鎮(zhèn)的國際化發(fā)展。
“十三五”時期是中國時尚產業(yè)轉型升級
，由時尚大國向時尚強國轉變的關鍵階段
。2015年，浙江省人民政府出臺《關于加快發(fā)展時尚產業(yè)的指導意見》
，計劃至2020年浙江省時尚產業(yè)將培育成為規(guī)模超萬億元的產業(yè)，形成以設計
、營銷為核心
，以智能制造為基礎，以自主品牌為標志的時尚產業(yè)體系
。2015年，臨平新城搶抓省政府打造特色小鎮(zhèn)的機遇
，以傳統(tǒng)家紡服裝產業(yè)為基礎，以人才創(chuàng)新為切入點
，藝尚小鎮(zhèn)成功列入省級首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2018年
，藝尚小鎮(zhèn)成為原浙江省委書記車俊直接聯(lián)系的特色小鎮(zhèn)
。
多年來
，當?shù)卣粩喑雠_包括招商引資、人才引入
、直播電商扶持等相關的政策
，扶持產業(yè)發(fā)展。
“十三五”期間
，小鎮(zhèn)發(fā)展迅猛。自2015年啟動建設以來
，小鎮(zhèn)已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家
，其中區(qū)域性服裝企業(yè)總部近百家
，累計完成投資150. 52億元
，累計實現(xiàn)稅收35.76億元
。
當前
，小鎮(zhèn)引進了32名設計師，初步形成“設計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式
。同時
，小鎮(zhèn)聯(lián)合國際時尚院校
、國內服裝高校力量，匯聚國內最優(yōu)質
、高端的時尚教育資源
，中國美術學院、浙江理工大學21家大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目還入駐了小鎮(zhèn)眾創(chuàng)空間
，助推創(chuàng)建浙江省產教融合示范基地
。
“十四五”時期
，我國紡織行業(yè)正在進一步推動“科技、時尚
、綠色”的高質量發(fā)展
，在新的起點確定行業(yè)在整個國民經濟中的新定位
。鄭念華強調說
，服裝領域在很多人的認知中屬于傳統(tǒng)行業(yè)，而藝尚小鎮(zhèn)的目標就是要推進產業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新轉型發(fā)展
。一路走來，雖取得了一定的成績
，但目前面臨的困難還是比較多的，尤其是近幾年遭遇疫情
，整個時尚產業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)
，深耕行業(yè)幾十年的老牌服裝企業(yè)近年來營收與凈利潤都有不同程度的下滑，而有的小公司則沒逃過倒閉的命運。
經濟大環(huán)境對小鎮(zhèn)招引企業(yè)產生了不小的影響
，一些外地企業(yè)也暫緩了來杭發(fā)展的計劃
。同時，已經入駐小鎮(zhèn)的企業(yè)面臨稅收指標壓力
，也在不斷調整業(yè)務方向，尋求差異化競爭
，謀求生存空間。
對小鎮(zhèn)來說，幫助企業(yè)克服現(xiàn)階段的困難是最重要的
。由于最近全國多地散發(fā)疫情，面輔料和服裝批發(fā)市場受到疫情管控
，無法發(fā)貨
，企業(yè)原輔材料不能及時到位，市場供應不足
，不少服裝企業(yè)生產周期受到影響。目前以藝尚小鎮(zhèn)為圓心的產業(yè)生態(tài)鏈已初具雛形
，還需要繼續(xù)加強和補齊功能建設。
數(shù)字賦能，
提升小鎮(zhèn)“科創(chuàng)顏值”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用
，數(shù)字貿易
、數(shù)字化改革已深入到了商業(yè)流程的核心，其戰(zhàn)略作用也越來越突出
，藝尚小鎮(zhèn)也積極擁抱數(shù)字化的新浪潮
，不少入駐企業(yè)已經乘上了“數(shù)字化”的東風：
迪尚集團作為全國最大的服裝出口企業(yè)和職業(yè)工裝生產企業(yè)之一
，為全球100多個國家和地區(qū)的500多家品牌客戶提供產品和完善的供應鏈服務
。利用數(shù)字化，迪尚創(chuàng)新性地搭建了尚織平臺
。該平臺將云設計
、線上線下一體供應鏈
、柔性制造、智能銷售
、高端定制等功能集成為一體
，并為客戶提供服裝產業(yè)鏈全套解決方案。同時
，企業(yè)還通過服裝3D數(shù)字化設計，解決了客戶選款周期長的問題
。
英涉時裝（INXX）利用精準的營銷數(shù)字化體系助推用戶轉化率也是生動的佐證——一套“數(shù)據(jù)中臺+業(yè)務中臺”數(shù)據(jù)驅動體系將企業(yè)帶入數(shù)字化驅動階段
，一邊是實現(xiàn)管理運營數(shù)字化
，打通全營銷渠道消費者數(shù)據(jù)，從多維度管理用戶信息
；一邊是實現(xiàn)營銷數(shù)字化
，通過精準營銷數(shù)字化體系的構建
，大幅提升用戶轉化率
。通過數(shù)字技術消除了企業(yè)與消費者之間、管理運營與精準營銷之間的“壁壘”
，人之智與“數(shù)”之智在這里泯合。
數(shù)字化不僅使傳統(tǒng)產業(yè)獲得了轉型升級的契機
，也催生了更多新興產業(yè)的發(fā)展，比如說現(xiàn)下正火的電商直播行業(yè)
。納斯機構成立于2016年，是電商直播TOP級服務商
，圍繞紅人電商全產業(yè)鏈
，專業(yè)培育孵化主播
、紅人
，為品牌、商家
、供應鏈提供一站式電商直播及內容整合營銷解決方案。傳統(tǒng)直接的“吆喝賣貨”已無法激發(fā)消費者的購買欲望
。在產品和品牌日益紛繁的今天，納斯機構以“商品”為戰(zhàn)略核心
，以“內容”為戰(zhàn)術抓手
，為商品“量身定制”適合的媒體內容，讓渠道和媒體無限趨于融合
，為品牌建立“銷量”“聲量”雙豐收
。
更值得一提的是
，2021年3月16日，藝尚小鎮(zhèn)落戶了中國服裝科技創(chuàng)新研究院
，這個研究院是在臨平區(qū)政府的大力支持下
，以及中國服裝協(xié)會的主導下
，建立的首個中國服裝的科技創(chuàng)新研究院。這個研究院是全鏈路地用科技數(shù)字化的手段
，去推進整個產業(yè)的發(fā)展
。它包含了數(shù)字科技在設計領域的應用
，數(shù)字科技在銷售領域
、在智能制造中的應用，5G智能以及可穿戴技術
，3D打印技術以及智能試衣系統(tǒng)等等，這些優(yōu)秀的技術在科技創(chuàng)新研究院展陳
，可以培育企業(yè)以及輔導企業(yè)的運用
。
未來，藝尚小鎮(zhèn)將形成“一核四翼”的發(fā)展路徑
，以藝尚小鎮(zhèn)為核心，助力中國服裝科創(chuàng)研究院的科研成果轉化落地，支持浙江理工大學國際時尚學院的人才培養(yǎng)，同時持續(xù)推進未來工廠
、產業(yè)博物館的建設落成
。
鄭念華介紹說，中國服裝科創(chuàng)研究院將重點圍繞服裝產業(yè)數(shù)字化轉型業(yè)務
，建設十大研發(fā)及創(chuàng)新中心
，構建國家級服裝科技創(chuàng)新平臺及服務機構
。
浙江理工大學國際時尚學院將與總部園區(qū)
、龍頭企業(yè)
、科研機構深度融合, 使“產
、學、研”緊密結合, 藝尚小鎮(zhèn)將為學院發(fā)展提供強大的創(chuàng)新技術運用平臺, 引導產業(yè)人才就業(yè), 促進臨平區(qū)高質量可持續(xù)發(fā)展
。要在此基礎上，形成一個高端職業(yè)培訓學校
，由國內一流時尚企業(yè)的創(chuàng)始人擔任校董并親自授課
，為時尚企業(yè)定向培養(yǎng)專業(yè)人才
。
“未來工廠”建設是圍繞數(shù)字化改革和高質量發(fā)展兩大方向
，以制造方式創(chuàng)新
、企業(yè)形態(tài)重構
、要素資源重組為重點
，全面深化數(shù)字賦能，構建數(shù)字經濟和制造業(yè)融合發(fā)展新模式
、新業(yè)態(tài)和新機制
。將從產業(yè)鏈提升、訂單引流
、集成應用
、園區(qū)平臺等六個方面推進
，建設適應“未來工廠”形態(tài)的工作機制和空間載體。
時尚產業(yè)博物館將致力于展示中國文化與時尚產業(yè)的深度融合成果
，目前該項目處于規(guī)劃階段
。
站在“十四五”新起點，藝尚小鎮(zhèn)將緊緊圍繞打造“世界級時尚小鎮(zhèn)”總目標
，重點發(fā)展數(shù)字時尚產業(yè)
，強化創(chuàng)新
、科技
、文化、金融“四個賦能”
，構建渠道鏈、服務鏈
、供應鏈
、創(chuàng)新鏈、政策鏈“五鏈合一”的產業(yè)生態(tài)圈
，努力建設“中國時尚產業(yè)新高地”“中國網(wǎng)絡直播引領地”“中國潮流文化集聚地”“中國創(chuàng)意設計先鋒地”“中國數(shù)字時尚融合地”。
