近日，全球品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance（品牌金融）公布“2022年全球最有價值50強(qiáng)服飾品牌（Brand Finance Apparel 50 2022）榜單”，波司登連續(xù)第二年入選該榜單，列第48位，成為品牌價值持續(xù)增長的有力表現(xiàn)。
波司登品牌價值提升，多層級市場站穩(wěn)腳跟
隨著消費(fèi)升級及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快
，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時尚功能兼具的方向發(fā)展
，羽絨服市場煥發(fā)生機(jī)
。在此欣欣向榮的背景下，此次入選“2022年全球最有價值50強(qiáng)榜單”的波司登
，近幾年的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼
。據(jù)波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業(yè)收入135.165億元
，同比上漲10.9%
；凈利潤 17.096億，同比上升42.1％
，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長
。
不僅如此，2022年摩根士丹利資本國際公司（英文簡稱“MSCI”）將波司登的ESG（環(huán)境
、社會和公司治理）評級從“BB“級上調(diào)至“BBB”
， 在中國紡織服裝業(yè)處于前排位置，肯定了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力
。就在昨天（4月19日）
，波司登宣布獲得穆迪和標(biāo)普的「雙投資級」，使得公司不僅成為了亞太區(qū)品牌服裝行業(yè)中首家獲得投資級的公司
，同時也是中國品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國際信用評級結(jié)果
，彰顯資本市場對波司登可持續(xù)發(fā)展的充分肯定。
專注羽絨服46年 ，雙管齊下夯實(shí)品牌價值
波司登能夠取得如此驚艷的成就
，得益于專注羽絨服46年的專業(yè)基因，以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”戰(zhàn)略指導(dǎo)
，使得波司登能夠以更專業(yè)
、更國際化的視角看待羽絨服市場需求
，并通過產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌力塑造
，更好地接納消費(fèi)者需求
，推動品牌在全球站穩(wěn)腳跟。
翻開波司登品牌發(fā)展史
，每一頁都記錄著品牌帶給消費(fèi)者
、行業(yè)市場的價值。
波司登自成立以來
，就把創(chuàng)新刻進(jìn)品牌基因
。1995年率先提出羽絨服“時裝化”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時裝革命
。2018年以來波司登還與法國殿堂級設(shè)計師高緹耶等國際知名設(shè)計師合作
，為品牌注入時尚基因。同時波司登還潛心鉆研技術(shù)攻關(guān)
、科技創(chuàng)新
、品類創(chuàng)新并不斷取得突破，推動行業(yè)品質(zhì)升級
。技術(shù)層面
，波司登進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，解決了羽絨服鉆絨難題
；科技創(chuàng)新層面
，波司登不僅在面料、羽絨原料層面發(fā)力
，還創(chuàng)建專利空氣自循環(huán)體系
、建立羽絨服溫標(biāo)系統(tǒng)，全面推動科技賦能
。2021年
，波司登升級推出的登峰2.0系列，首次將航天科技應(yīng)用在羽絨服上
，四重保暖溫控技術(shù)
，使得登峰2.0系列在保暖性能上提升15%，突破市場基礎(chǔ)值
。
波司登對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持
，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、融入科技與時尚元素
，體現(xiàn)品牌發(fā)展“硬實(shí)力”
。
品牌力塑造層面，自1998年至今，波司登已經(jīng)連續(xù)24年助力中國登山隊(duì)
、中國南極科考隊(duì)
、中國北極科考隊(duì)挑戰(zhàn)嚴(yán)寒，并成功助力中國登山隊(duì)登頂珠峰
、多次跟隨中國南極科考隊(duì)前往南極
。波司登為實(shí)現(xiàn)“登峰造極”，不斷升級防寒服裝備
，從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專業(yè)保暖系列”再到2021年迭代升級的“登峰2.0系列”
，波司登“登峰造極”的精神和不斷精進(jìn)的專業(yè)保暖實(shí)力向世界宣告了中國品牌的專業(yè)實(shí)力。
同時
，波司登還與楊冪
、陳偉霆
、肖戰(zhàn)等在專業(yè)實(shí)力
、高端品質(zhì)層面高度契合的明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助明星勢能更加貼近消費(fèi)者
，有效傳遞品牌的專業(yè)保暖與時尚設(shè)計兼具的高品質(zhì)屬性
。
在專注自身發(fā)展的同時，波司登還積極承擔(dān)社會責(zé)任
，探索企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路
。波司登堅(jiān)持“用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心”
，成立了波司登基金會
，幫助各個地區(qū)有需要幫助的人。截止到目前為止
，品牌已向社會捐款捐物早已超過12億
，受惠人群、企業(yè)遍布全國108個地級市
、558個縣
。2020年新冠肺炎疫情之下，波司登全力助力全國抗“疫”
，捐贈了超過15萬件的高品質(zhì)羽絨服
，與一線人員攜手共渡時艱。對于波司登在疫情期間的擔(dān)當(dāng)行為
，民政部于第十一屆“中華慈善獎”的表彰大會上進(jìn)行了隆重表彰
，將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的表彰名單之中。
長期的品牌打造
，以及專注羽絨服的戰(zhàn)略
，在這雙輪驅(qū)動之下，波司登在品牌力方面形成了牢固的護(hù)城河，波司登連續(xù)兩年入選“全球最具價值服飾品牌50強(qiáng)”就是最有力的證明
。
2021年8月
，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2020年全球羽絨服調(diào)研報告顯示，波司登羽絨服的規(guī)模全球第一
，銷售額
、銷售量同時位列第一。2022年又入選“全球最具價值服飾品牌50強(qiáng)”
，波司登正受到全球市場的青睞與關(guān)注
，品牌全球影響力穩(wěn)步提升。
在品牌強(qiáng)國政策背景下
，波司登始終專注品牌實(shí)力的塑造
，從產(chǎn)品、技術(shù)
、研發(fā)實(shí)力
、設(shè)計、企業(yè)社會責(zé)任等多方面出發(fā)
，實(shí)現(xiàn)品牌的增量突破
，練就加碼升級的真內(nèi)功，不僅為中國服裝品牌的崛起之道鋪開了坦途
，也讓全球看到了中國品牌的時尚力與創(chuàng)造力
，見證國家文化“軟實(shí)力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價值50強(qiáng)服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”就是對波司登全球?qū)嵙εc影響力的肯定
，在波司登的影響下
，相信未來將有更多的品牌涌現(xiàn)在榜單中，共同實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國這一愿景
。
