3月20日晚，剛發(fā)布上市以來(lái)最好業(yè)績(jī)——超百億營(yíng)收的特步，如期啟動(dòng)了今年的“321跑步節(jié)”活動(dòng)。

　　這是特步連續(xù)第7年舉辦“321跑步節(jié)”活動(dòng)。不同于以往，今年的“321跑步節(jié)”活動(dòng)通過(guò)“云呼吸 跑步的味道”這一理念與跑者溝通，并借勢(shì)天貓“聚劃算歡聚日”，特步在官方直播間等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布覆蓋專業(yè)到大眾線系列產(chǎn)品：新一代馬拉松專業(yè)跑鞋160X3.0、更適合日常跑步的減震旋9.0和破風(fēng)背心。

　　尤為一提的是，用跑鞋搭載香氛是此次特步“321跑步節(jié)”活動(dòng)的新玩法。猶如7年前，特步播撒下一顆熱愛跑步的種子，時(shí)至今日，這個(gè)熱愛跑步的群體已經(jīng)越來(lái)越龐大，并且也希望有更多的年輕人加入其中，“走出家門，跑出去看看世界，聞聞花香，享受一下屬于你自己跑步的味道”。

　　在發(fā)布會(huì)直播上，特步品牌代言人迪麗熱巴現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)簡(jiǎn)易拉伸法、范丞丞也公布了跑步打卡計(jì)劃，吸引了不少年輕人和粉絲前來(lái)，顯示品牌正用年輕化的語(yǔ)言進(jìn)一步拉近和年輕人的距離。

　　同期，品牌代言人的同款限定味道禮盒也同步上線，包含明星同款跑鞋、不負(fù)花期香薰、隱藏彩蛋明星跑步故事卡等商品。記者注意到，在特步天貓官方旗艦店，該款明星限定味道禮盒為每人限購(gòu)5份，到3月21日上午已銷售800多份。

　　另辟蹊徑的“跑步的味道”

　　相關(guān)調(diào)查顯示，在疫情影響下的2021年，盡管各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事的舉行受到一定影響，但中國(guó)跑者人數(shù)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)，比如悅跑圈App用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)16.7%，日活躍用戶同比增長(zhǎng)21.4%。

　　這背后有國(guó)家大健康戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真實(shí)足跡。正是察覺(jué)到這一轉(zhuǎn)變，跑得快的特步找準(zhǔn)新的方向：在運(yùn)動(dòng)品牌普遍描摹競(jìng)技精神，追求速度的慣性之下，特步另辟蹊徑釋出了“跑步的味道”這一品牌理念。

　　在此次的品牌營(yíng)銷中，特步繞開了強(qiáng)輸出理念的陷阱，在官博、官微和代言人與粉絲互動(dòng)中都拋出問(wèn)題：“ 你認(rèn)為的跑步味道是______”，用參與感活躍氣氛。在微博#跑步的味道#話題下，閱讀和討論量超2億次。正如C·亞歷山大所說(shuō)的，只有當(dāng)我們放松的時(shí)候，才有可能生機(jī)勃勃。

　　在特步發(fā)布的新品中，減震旋9.0最契合大眾日常跑步需求。以共享單雙層鏤空設(shè)計(jì)為靈感，減震旋9.0鞋底雙倍緩震功能令大眾跑鞋也可體驗(yàn)科技快感。

　　據(jù)悉，過(guò)去五年來(lái)，特步陸續(xù)推出了X-Dynamic Foam動(dòng)力巢、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣能環(huán)、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項(xiàng)專利，以核心科技平臺(tái)作為支撐。

160X3.0跑鞋刷新王者P8

　　發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，最令人期待的就是特步160X3.0跑鞋的發(fā)布。

　　作為國(guó)內(nèi)最早碳板鞋的體育品牌之一，特步160X1.0跑鞋可以說(shuō)是橫空出世，助力跑圈“大神”董國(guó)建兩進(jìn)210、彭建華Sub210成功達(dá)標(biāo)奧運(yùn)資格線，獲得了跑友們的廣泛認(rèn)可。特步160X2.0再上高樓，解決了1.0偏軟和馬拉松后半程38公里之后有點(diǎn)卸力的問(wèn)題，而且顏值有很大提升，幫助專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和精英跑者創(chuàng)造了很多好成績(jī)，深受跑友們喜愛，一鞋難求。

　　這也令市場(chǎng)非常關(guān)注特步160X3.0跑鞋的進(jìn)展，對(duì)特步在競(jìng)速領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力有頗多期待。

　　在發(fā)布會(huì)上， 特步跑步事業(yè)部總經(jīng)理吳聯(lián)銀稱特步160X3.0為姍姍來(lái)遲。

　　其實(shí)，這并非品牌方的凡爾賽，看各大馬拉松比賽中跑進(jìn)前三小時(shí)的“王者”穿的是什么品牌，便可窺見跑鞋品牌的市占率和滲透率。據(jù)2021年中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)榜單顯示，在前10名運(yùn)動(dòng)員中，有7名穿著特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占據(jù)25名，女子前100名中，160X系列占據(jù)14席。2021年推出的160X2.0系列橫掃權(quán)威雜志《跑者世界》多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并予以特步“國(guó)貨之光”的肯定。

　　從素有“全馬最快310男人”之稱的馬拉松運(yùn)動(dòng)員特維斯對(duì)160X3.0的上腳測(cè)評(píng)來(lái)看，特步160X3.0跑鞋在輕量上延續(xù)了160X2.0的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更柔和的腳感令舒適性提升，更容易駕馭。

　　在眾多碳板跑鞋中，186g的重量已是個(gè)中翹楚。而前掌厚度、后跟高度、滾動(dòng)式推進(jìn)碳板厚度均有增加，使得減重與加厚并行。據(jù)悉，加厚和減重雙重并行主要?dú)w功于雙層動(dòng)力巢PB中底科技和滾動(dòng)式推進(jìn)碳板，在輕量和回彈之中令緩震推進(jìn)系統(tǒng)能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0開始跑者測(cè)試，總共經(jīng)歷了三個(gè)版本的調(diào)整，每個(gè)版本有30位以上全馬330以內(nèi)跑者每人進(jìn)行超過(guò)300km測(cè)試。

　　本刊此前曾有過(guò)報(bào)道，特步目前的經(jīng)營(yíng)策略是，通過(guò)160X專業(yè)跑鞋系列等拳頭產(chǎn)品的打造來(lái)穩(wěn)固其在跑步市場(chǎng)的“護(hù)城河”�？梢钥吹剑�近年來(lái)以跑步為核心業(yè)務(wù)， 特步在產(chǎn)品性能上不斷發(fā)力，提高其科技含量，包括成立世界級(jí)鞋履研究中心，與3M、陶氏化學(xué)、英偉達(dá)等國(guó)際知名纖維材料開發(fā)商合作，憑借研發(fā)新專利技術(shù)來(lái)提高鞋履科技創(chuàng)新力。

　　從特步已披露財(cái)報(bào)信息來(lái)看，自2017年以來(lái)，主品牌特步的研發(fā)投入占收入比重持續(xù)在2.5%以上，處于同行業(yè)較高水平。最新公布的2021年特步財(cái)報(bào)顯示，去年主品牌特步研發(fā)投入達(dá)2.23億元，同比增長(zhǎng)5.19%。

　　據(jù)悅跑圈對(duì)鞋庫(kù)中的每一雙跑鞋的總跑步次數(shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在最受跑者歡迎的國(guó)產(chǎn)品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜，160X2.0還分別占據(jù)了男女榜的冠軍。如果說(shuō)只是一雙鞋受到廣大跑者的歡迎是偶然，那么一個(gè)系列都被跑者認(rèn)可，確實(shí)是一件非常了不起的事情。

　　隨著發(fā)布會(huì)的舉行，特步160X3.0跑鞋于天貓旗艦店首發(fā)550雙，定價(jià)999元，相較160X2.0無(wú)提價(jià)，其中160X3.0禮盒裝在10秒內(nèi)售罄。截至3月21日上午，已有不少尺碼處于缺貨狀態(tài)。

　　”160X1.0、2.0是陪著最多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍的跑鞋，希望3.0能助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。“特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上表示。

160X-Metaverse開啟跑步元宇宙

　　發(fā)布會(huì)上，特步首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse ”也一并發(fā)布，在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺(tái)發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)7年舉辦”321跑步節(jié)“。僅70分鐘，該藏品就售罄一空。

　　其以160X作為數(shù)字典藏品的靈感，是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、憧憬未來(lái)的人們下一個(gè)前沿與交互生態(tài)。據(jù)悉，160X-Metaverse 為321位首先進(jìn)駐跑步元宇宙的“元住民”而創(chuàng)作。元住民們是這個(gè)宇宙的先驅(qū)，他們?cè)谶@里備受尊重與優(yōu)待。每一個(gè)號(hào)碼、身份都是獨(dú)一無(wú)二的，一切活動(dòng)都有優(yōu)先發(fā)言權(quán)和參與權(quán)。在未來(lái)，“元住民”還將獲得更多隱藏福利。

　　吳聯(lián)銀表示，160X-Metaverse是特步第一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，也是特步第一次嘗試進(jìn)入虛擬領(lǐng)域，這也意味著，特步成為國(guó)內(nèi)第一家開啟跑步元宇宙的運(yùn)動(dòng)用品品牌。

　　用專業(yè)帶動(dòng)大眾，陪伴跑者感受生活、探索未來(lái)，或許正是“跑步專家”輕松上陣，參與頭部之爭(zhēng)的制勝法寶。