。
國(guó)潮崛起新品牌發(fā)力 ，特步迎新發(fā)展
近幾年
，國(guó)貨消費(fèi)品牌崛起的跡象越發(fā)明晰
，特步、小米
、李寧
、回力等都打上了“國(guó)潮”烙印。
為順應(yīng)國(guó)潮發(fā)展趨勢(shì)
，特步打造出國(guó)潮品類特步少林來(lái)?yè)屨汲绷魇袌?chǎng)
。特步少林系列在2020年6月于少林山門秀首度亮相，并在2020年10月首次登陸上海時(shí)裝周
。2021年5月
，特步少林與天貓超級(jí)品牌日合作，在少林舉行大型時(shí)裝秀
，推出全新高端廠牌XDNA
。2021年8月，特步推出“特步 x 少林”快閃活動(dòng)
，以充滿底蘊(yùn)的“特步真國(guó)潮”刷新著運(yùn)動(dòng)潮流的面貌
。
國(guó)潮風(fēng)崛起的背后，是新生代消費(fèi)者對(duì)民族
、對(duì)文化的自信
。在新社交媒體時(shí)代，本土品牌獨(dú)特的文化母題
、文化符號(hào)
、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、產(chǎn)品形式和傳播方式更容易觸達(dá)國(guó)內(nèi)“Z世代”消費(fèi)群體
。
除此之外
，最近幾年，尤其是疫情過(guò)后
，健康成為全民熱議話題
、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮不斷崛起。整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不再是此前碎片化的單一賽道
，而是逐漸開始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
。
從智研咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)來(lái)看：2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元；2035年中國(guó)經(jīng)常參加運(yùn)動(dòng)的人群規(guī)模將超過(guò)45%
。
所以
，在這個(gè)巨大的市場(chǎng)規(guī)模中，國(guó)潮品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。以特步為例
，歐睿數(shù)據(jù)顯示
，2020年特步在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋履市場(chǎng)品牌占有率為4.7%，排名第七
，位列本土品牌第三
，也是唯一以跑步為核心領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌。
對(duì)此
，多家券商機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)進(jìn)一步確認(rèn)了特步國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位
，予以“買入”評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券表示
，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)終端需求增長(zhǎng)
，國(guó)牌運(yùn)動(dòng)高歌猛進(jìn)。開源證券也表示
，跑步細(xì)分領(lǐng)域龍頭
，多品牌步入發(fā)展新階段，首次覆蓋給予“買入”評(píng)級(jí)
。
此外
，特步通過(guò)新品牌發(fā)力，打造第二增長(zhǎng)曲線
。2019年
，特步正式開啟多品牌國(guó)際化發(fā)展之路。特步與Wolverine公司成立合資公司
，共同開展Saucony（圣康尼）及Merrell（邁樂）品牌在中國(guó)內(nèi)地及港澳的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
。此外，特步還完成對(duì)蓋世威和帕拉丁兩個(gè)品牌的收購(gòu)
。至此
，特步國(guó)際已經(jīng)形成以特步主品牌對(duì)標(biāo)大眾運(yùn)動(dòng)、索康尼及邁樂對(duì)標(biāo)專業(yè)運(yùn)動(dòng)和蓋世威及帕拉丁對(duì)標(biāo)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的多元化品牌布局
。
經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展
，新品牌已經(jīng)成為特步國(guó)際的第二增長(zhǎng)曲線。財(cái)報(bào)顯示
，截至2021年12月30日
，蓋世威在亞太地區(qū)擁有44家自營(yíng)店，蓋世威的天貓旗艦店及實(shí)體店鋪于2022年1月首次在中國(guó)內(nèi)地亮相
。2022年上半年
，占地超過(guò)200平方米的試業(yè)店鋪將在各大省會(huì)城市亮相。此外
，2021年
，帕拉丁在亞太地區(qū)共有57家自營(yíng)店
。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年
，蓋世威及帕拉丁對(duì)標(biāo)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部的收入為9.709億元
，占集團(tuán)收入的9.7%。
與此同時(shí)
，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼
、邁樂發(fā)展也十分迅速。2021年
，索康尼及邁樂對(duì)標(biāo)專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入達(dá)2.01億元
，同比增長(zhǎng)180.2%
。細(xì)分來(lái)看
，索康尼、邁樂的商品交易總額同比增長(zhǎng)140%
、138%
。
店鋪方面，根據(jù)財(cái)報(bào)
，截至2021年12月31日
，索康尼和邁樂在中國(guó)內(nèi)地共有44家（較2020年增加12家）和6家自營(yíng)店。2022年
，更多索康尼及邁樂專門店將在中國(guó)內(nèi)地高線城市開業(yè)
。
此外，特步的新品牌已經(jīng)被越來(lái)越多的資本看好
。2021年6月
，特步與高瓴集團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴對(duì)蓋世威和帕拉丁兩個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行6500萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資
。此外
，高瓴還就特步發(fā)行的可換股債券訂立了另一份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，投資本金總額為5億港元
。
可以看到
，近些年，特步國(guó)際正在實(shí)現(xiàn)從民族品牌到國(guó)際品牌的跨越
。主品牌與新品牌形成協(xié)同效應(yīng)
，將加速國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)布局后，釋放出巨大的市場(chǎng)潛力
。深耕跑步賽道的特步
，也將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)，成為冉冉升起的新星
。
