名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)TOP TOY正在幫助其重回增長(zhǎng)的軌道。
近日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2022財(cái)年第二財(cái)季（截止2021年12月31日）的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季度總營(yíng)收達(dá)27.7億元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)錄得2.1億元，同比增長(zhǎng)155%。 值得一提的是，海外業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)正在成為名創(chuàng)優(yōu)品的新增長(zhǎng)極。財(cái)報(bào)顯示名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)海外營(yíng)收7.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%，營(yíng)收占比從2020年同期的20%，增長(zhǎng)至26%。潮玩業(yè)務(wù)子公司TOP TOY營(yíng)收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。 財(cái)報(bào)發(fā)布的3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)漲幅明顯，單日大漲13.44%，收盤(pán)報(bào)9.96美元/股。次日，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)有一定回調(diào)表現(xiàn)，收跌7.63%報(bào)9.2美元/股。 在經(jīng)歷多年虧損后，2022財(cái)年的前兩季財(cái)報(bào)或許能為名創(chuàng)優(yōu)品的投資者們帶來(lái)些許安慰。 北京時(shí)間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布的2022財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季度總營(yíng)收錄得27.7億元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)錄得2.1億元，同比增長(zhǎng)155%。按國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)來(lái)劃分：該季度名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)營(yíng)收錄得20.5億元，同比增長(zhǎng)12%；海外業(yè)務(wù)錄得7.2億元，同比增長(zhǎng)55%。海外營(yíng)收占比由2020年同期的20%增長(zhǎng)至26%。 門(mén)店數(shù)量方面，財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門(mén)店數(shù)量5045家。其中，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)3168家，國(guó)內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家。3月4日，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，海外開(kāi)店計(jì)劃超額完成，名創(chuàng)優(yōu)品的全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門(mén)店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。 在2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)受疫情影響出現(xiàn)下滑。得益于全球疫情防控的恢復(fù)，2022財(cái)年的前兩個(gè)季度名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)有了明顯的回暖趨勢(shì)。2022財(cái)年第一季度（截至2021年9月末），名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)6.2億元，同比增長(zhǎng)78%，占總營(yíng)收26.5億元的23.4%；第二季度則錄得7.2億元，同比增長(zhǎng)55%。海外營(yíng)收占比達(dá)到26%。 對(duì)于曾喊出“百?lài)?guó)萬(wàn)店”的名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)店”的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成了一半，海外業(yè)務(wù)回暖也會(huì)為其吃下一粒“定心丸”。2022財(cái)年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)馬薩諸塞州波士頓門(mén)店開(kāi)業(yè)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全球第5000家門(mén)店。海外新市場(chǎng)尼加拉瓜首店的正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 對(duì)于未來(lái)的擴(kuò)張策略，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐艄_(kāi)表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)展，基于對(duì)全球市場(chǎng)的洞察，采取本地化特色運(yùn)營(yíng)策略，挖掘不同市場(chǎng)消費(fèi)需求，持續(xù)深化市場(chǎng)創(chuàng)新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。” 3月4日，《華夏時(shí)報(bào)》記者問(wèn)及名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)人士2022年的開(kāi)店計(jì)劃，對(duì)方表示暫時(shí)還未有確定計(jì)劃。 除名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)外，潮玩業(yè)務(wù)TOP TOY儼然成為其第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。 作為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，成立不到兩年的TOP TOY為名創(chuàng)優(yōu)品提供了新的增長(zhǎng)潛力。第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY營(yíng)收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%。截至2021年12月底，TOP TOY門(mén)店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠(chǎng)店和76家潮玩集合店。 與潮玩行業(yè)龍頭泡泡瑪特不同，TOP TOY將打造“全球潮玩集合店”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。創(chuàng)始人孫元文曾將TOP TOY與泡泡瑪特的區(qū)別以手機(jī)系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行類(lèi)比：“泡泡瑪特好比ios系統(tǒng)，采用閉環(huán)生態(tài)，自供自給，TOP TOY更希望提供類(lèi)似于安卓系統(tǒng)這樣的平臺(tái)，本質(zhì)在于更開(kāi)放，在于大平臺(tái)，在于更兼容，在于品類(lèi)更豐富。”這意味著在TOP TOY的店里，消費(fèi)者將能購(gòu)買(mǎi)到其他品牌的潮流玩具。 目前TOP TOY的商品線(xiàn)覆蓋藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類(lèi)。此前，《華夏時(shí)報(bào)》記者從TOP TOY相關(guān)人士了解到，在2022年，積木品類(lèi)將是核心業(yè)務(wù)，并寄希望于打造為T(mén)OP TOY的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。 TOP TOY正在蓄力打造“中國(guó)積木”品牌。自在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“中國(guó)積木節(jié)”后，TOP TOY在全國(guó)落地多家“中國(guó)積木”主題門(mén)店。“中國(guó)積木品牌將不僅做TOP TOY自己的積木產(chǎn)品，也將作為一個(gè)前段展示平臺(tái)，聯(lián)合其他積木品牌推廣積木這個(gè)潮玩品類(lèi)。”TOP TOY相關(guān)人士補(bǔ)充道。日前，名創(chuàng)優(yōu)品于杭州成立杭州華寶積木文化發(fā)展有限公司，法人代表為T(mén)OP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文。 抓住興趣，就能抓住風(fēng)口。“興趣消費(fèi)”，是名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在業(yè)內(nèi)首次提出的概念。他認(rèn)為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費(fèi)特征，商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價(jià)值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。而在當(dāng)下來(lái)看，潮流玩具將是“興趣消費(fèi)”中重要的消費(fèi)品類(lèi)之一。
