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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
北京冬奧之后，“3 億人上冰雪”引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈去向何方？
發(fā)表時(shí)間：2022-03-04 17:35:20 作者： 來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì) 瀏覽：次
在屢獲關(guān)注中持續(xù)走高的冬奧服裝，是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)沉浮的縮影。 擁有 14 億人口的中國(guó)，是世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著冬奧賽事的持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)與奧運(yùn)相關(guān)服裝企業(yè)的關(guān)注度持續(xù)走高。 一方面，在冬奧和春節(jié)共振下，消費(fèi)端呈現(xiàn)冰雪消費(fèi)熱潮。據(jù)中國(guó)兩大電商機(jī)構(gòu)阿里巴巴和京東發(fā)布的與冬奧有時(shí)間交集的春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：1 月 31 日 - 2 月 4 日天貓滑雪類裝備、冰上運(yùn)動(dòng)品類銷量同比增長(zhǎng)超 180% 和 300%；1 月 31 日 - 2 月 5 日京東滑雪運(yùn)動(dòng)類、冰上運(yùn)動(dòng)類商品成交額同比增長(zhǎng) 322% 和 430%。 另一方面，在資本市場(chǎng)上，冬奧概念驅(qū)動(dòng)中國(guó)服裝紡織行業(yè)備受投資者關(guān)注。港股方面，自 2 月 4 日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)的 10 個(gè)交易日，冬奧官方體育服裝合作伙伴安踏體育股價(jià)漲幅 12.53%；李寧股價(jià)漲幅7.43%；在 2021 年 12 月引入國(guó)際滑雪品牌 BOGNER 的波司登漲幅達(dá) 12.665%；百麗旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)銷商滔博體育漲幅高達(dá) 27.71%。而滬深兩市中，眾多投資機(jī)構(gòu)在紡織服裝領(lǐng)域?qū)ふ覂r(jià)值優(yōu)良的標(biāo)的公司，戶外服飾品牌探路者和毛紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈一體化企業(yè)南山智尚等迎來(lái)機(jī)構(gòu)密集調(diào)研。 實(shí)際上，在冬奧會(huì)的尾聲回看“三億人上冰雪”政策驅(qū)動(dòng)下的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，其后勁不可謂不足。2015 年北京成功申辦 2022 年冬奧會(huì)；3 年之后的 2018 年，國(guó)家體育總局公布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022 年）》；再三年之后，站在2022 年冬奧的尾聲，復(fù)盤近年來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，已經(jīng)有 3.46 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、參與率 24.56%。在政策賦能之下，三億人上冰雪能帶來(lái)多大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值？在冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是冰雪“冷資源”中的“熱門賽道”。 如國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說(shuō)：“政策紅利的密集釋放，將有效促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)。2022 北京冬奧會(huì)的舉辦為提升中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備奠定了有力契機(jī)，未來(lái)，新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態(tài)染整材料在內(nèi)的紡織新材料創(chuàng)新，是冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。” 冬奧開(kāi)幕式上的中國(guó)服裝，以及冬奧期間備受消費(fèi)者和資本市場(chǎng)“熱寵”的中國(guó)品牌，早已在摩拳擦掌中走過(guò)小作坊、低技術(shù)含量的早期競(jìng)爭(zhēng)階段。今天的中國(guó)服裝所代表的是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)，這與冬奧會(huì)倡導(dǎo)的理念不謀而合。而冬奧，在中國(guó)將可能成為服裝為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分水嶺，自此正式在文化、科技、綠色為關(guān)鍵詞的新發(fā)展里程中饒有成果地邁進(jìn)。 在冬奧開(kāi)幕式之前，中國(guó)的社交媒體上廣為流傳的一句話是：你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)女足。而在冬奧會(huì)開(kāi)幕式之后，輿論中又掀起一陣狂瀾：你可以永遠(yuǎn)相信“中國(guó)式浪漫”。 透過(guò)此次冬奧開(kāi)幕式上的冰燈與山巒、中國(guó)結(jié)與和平鴿，清晰可見(jiàn)“中國(guó)式浪漫”已經(jīng)不止是從前意象的浪漫，還是數(shù)字的浪漫，更是融合的浪漫。將中國(guó)傳統(tǒng)元素與科技融合，沉浸式中國(guó)山水之美與颯爽運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相結(jié)合，較高的文化辨識(shí)度背后，是中國(guó)服裝的詩(shī)意與美學(xué)自覺(jué)。 以中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳鵬為冬奧開(kāi)幕式的《雪花》和平鴿兒童服裝為例，融入河北蔚縣剪紙文化，由河北非遺剪紙文化傳承人任志國(guó)和孫清明根據(jù)冬奧元素特別創(chuàng)作，CHENPENG STUDIO 以時(shí)裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)非遺作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合中國(guó)古代門窗結(jié)構(gòu)把剪紙圖形重組，從而形成最終版的“新中式窗花”圖形；而在國(guó)際奧組委主席巴赫講話環(huán)節(jié)，各國(guó)國(guó)旗舉起手服裝則以冬奧會(huì)主視覺(jué)《千里江山圖》綠色版本設(shè)計(jì)方案在眾多設(shè)計(jì)中勝出，在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、干凈明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格中傳遞平等友愛(ài)的理念。 同樣是以《千里江山圖》為靈感，中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師品牌 Feng Chen Wang 的設(shè)計(jì)師王逢陳則在開(kāi)幕式奧林匹克會(huì)旗護(hù)旗手的全套服裝中以中國(guó)傳統(tǒng)的山水國(guó)畫元素作為背景，遠(yuǎn)近虛實(shí)的韻律感，以當(dāng)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)國(guó)之韻律，在外套上運(yùn)用漸變的色彩暈染，結(jié)合線描手法的藝術(shù)形式，繪制具有代表性的中國(guó)歷史建筑和奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性建筑，表達(dá)出同一世界下人與自然、人與世界間的相融與相連。 另一個(gè)供應(yīng)商，以做好“絲路使者”，講好美麗中國(guó)故事為使命的央企保利中絲服裝，則將傳統(tǒng)圖案以高檔絲綢面料和非遺織錦等工藝融合，讓全世界看見(jiàn)中國(guó)元素之美。 科技是眼下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的元素，從冬奧服裝中可窺中國(guó)服裝制造躍級(jí)向未來(lái)的科技力量。 由中國(guó)品牌安踏聯(lián)手北京服裝學(xué)院奧運(yùn)服飾文化研究中心負(fù)責(zé)人賀陽(yáng)教授共同打造的冬奧會(huì)官方賽時(shí)制服裝備中所蘊(yùn)藏的御寒保暖黑科技，來(lái)自自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。 熾熱科技究竟有多“神奇”？它能通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴(yán)謹(jǐn)工藝實(shí)現(xiàn)在嚴(yán)寒環(huán)境中的超強(qiáng)保暖，有效防止人體熱量流失，其中，立體結(jié)構(gòu)保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約 20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠(yuǎn)紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠(yuǎn)紅外輻照升溫，超中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1倍；另外，超級(jí)羽絨則附著納米級(jí)保護(hù)層，防水防潮的同時(shí)比普通羽絨增加 30% 蓬松度，更好發(fā)揮羽絨長(zhǎng)效保暖效果，超強(qiáng)保暖。 在“熾熱科技”的加持下，冬奧會(huì)“冠軍龍服”在科技性能上出眾，保持輕薄的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)零下 20℃ 的超輕保暖。而且，“熾熱科技”已經(jīng)應(yīng)用到安踏在 2021 年 11 月上市的“中國(guó)冰雪系列”服裝中，包括超級(jí)羽絨服、滑雪服及配件產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品，這意味著冬奧服裝科技成果已經(jīng)流入市場(chǎng)，應(yīng)用于中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)端。 此次冬奧會(huì)點(diǎn)火儀式上的奧運(yùn)火炬實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)歷史上的一次點(diǎn)火創(chuàng)新——以“不點(diǎn)火”代替“點(diǎn)燃”，以“微火”取代熊熊燃燒的大火。低碳、環(huán)保的綠色奧運(yùn)理念在此次冬奧會(huì)一以貫之，服裝也不例外。 由萬(wàn)事利絲綢承制的本屆冬奧獎(jiǎng)牌綬帶，通過(guò)采用人工智能圖像識(shí)別及處理技術(shù)，利用系統(tǒng)的精準(zhǔn)定位能力，實(shí)現(xiàn)印花緯斜控制在 1% 以內(nèi)，制造過(guò)程中融入基于色彩數(shù)字化的 GBART 綠色印染新技術(shù)，對(duì)染料和絲綢面料進(jìn)行特別處理，使其能夠牢牢固著在面料纖維上。相較于傳統(tǒng)印花技術(shù)，免去水洗流程，實(shí)現(xiàn)污水、氨氮等污染物減排，深刻響應(yīng)綠色冬奧理念。 火炬手制服則在整個(gè)工藝上使用無(wú)水印花的工藝，印花不會(huì)產(chǎn)生廢水排放，不會(huì)造成環(huán)境的污染；場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)所穿的外套采用 rPET 材料制成的面料，可拆卸的保暖內(nèi)膽填充了高效暖絨，其原料 83% 來(lái)自于回收材料，在外套和配件的角落上還寫有：“我是用 28 個(gè)飲料瓶做的”。扎實(shí)有效的環(huán)保工藝配置以巧思設(shè)計(jì)，讓服務(wù)于冬奧的一線場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)成為“行走的可持續(xù)發(fā)展理念傳播大使”的同時(shí)，也暗示更多人參與到循環(huán)回收的行動(dòng)中。 舊的時(shí)代結(jié)束，新的時(shí)代開(kāi)啟。雖然，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)依然在冰雪文化的普及度和核心技術(shù)的掌控度方面有待提升，但在看得見(jiàn)的冬奧會(huì)賽場(chǎng)上和看不見(jiàn)的押注冬奧的資本市場(chǎng)上，世界服裝令中國(guó)觀眾矚目，中國(guó)服裝的創(chuàng)意、技術(shù)和理念也正在被世界看到。 奧林匹克是人類社會(huì)發(fā)展的精神符號(hào)。和賽場(chǎng)上一次次創(chuàng)造奇跡的奧運(yùn)選手一樣，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也在不斷推陳出新中脫胎草莽，顛覆傳統(tǒng)，以“更快、更高、更強(qiáng)”去往新世界。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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