“《披荊斬棘的哥哥》體現(xiàn)出的男性市場趨勢，愈加偏向真實性與多樣性
。”
近期
，綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》熱播，節(jié)目描繪來自不同性格的男性藝人日常
，體現(xiàn)各自的生活學習等態(tài)度
，從單純的偶像節(jié)目轉換到了真實的內容創(chuàng)作。
2021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》選擇男裝品牌利郎作為行業(yè)指定,同時利郎LESS IS MORE青年商務時尚系列也邀請節(jié)目中的白舉綱和高瀚宇成為品牌摯友
，正是這次的“雙向奔赴”合作
，給于我們對男性市場的啟發(fā)。
我們認為《披荊斬棘的哥哥》的演出明顯去掉了同質化
、流水線化
，極大增強了演出的真實性與多樣性，這也正是目前男性市場特別是男性消費市場的趨勢
。
首先從節(jié)目中我們看到
，平均年齡30+的哥哥們，無論是什么樣的才藝
，比如舞蹈
、武術、音樂、說唱等不同的元素匯集到這一個節(jié)目
，表現(xiàn)實力的同時真實的呈現(xiàn)合作的過程
、氛圍以及成品效果。
文匯報在9月10日版文藝評論中提到“《披荊斬棘的哥哥》持續(xù)閃光
，大打情懷牌滿足觀眾爺青回的情動視野
，嚴格的“去油”行動，讓哥哥們詮釋真正的“人類高質量男性”
，每一位男嘉賓都在過往的“主角光環(huán)”中挖掘全新的形象和可能性
，節(jié)目聚焦于審美價值體系的思考和探討，以此塑造充滿“審美文化”的綜藝品質”
。顯然這已經(jīng)不是一檔普通的綜藝節(jié)目了
。
雖然現(xiàn)在的年輕人比老一輩的要求更高，但是不論對于節(jié)目或者品牌來說
，文化的可信度是關鍵
，通過媒介與消費者分享正確的價值觀從未如此重要。
做為創(chuàng)立于1987年的利郎，這么多年以來都在真實的與消費者溝通。在國內男裝市場率先提出了“商務休閑”男裝概念
，34年專注的探索發(fā)展，不斷自我革新
，打破跨界聯(lián)合的邊界，融合多元營銷事件碰撞更多火花
，打造品牌向內向外挖掘的更多可能性
。利郎的披荊斬棘路，似乎在一次又一次的品牌事件中不斷進階
。
目前利郎已經(jīng)成為集自主研發(fā)
、生產(chǎn)、零售
、面料
、印染、設計
、檢測于一體的全國知名綜合時裝企業(yè)
。覆蓋全國31個省市自治區(qū)、80家零售分公司
、近2800家終端門店的營銷網(wǎng)絡
。
值得一提的是，為了品牌更加的豐富多樣性
，利郎于2016年推出青年時尚系列（LESS IS MORE）
，LESS IS MORE秉承少即是多的理念
，在保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學的同時，也讓款式更通勤百搭
、輕便自如
。
LESS IS MORE青年時尚系列瞄準了一二線市場25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購物商城的店鋪近300家
，店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設計
，詮釋了“開敞、流動
、前衛(wèi)、先鋒”的理念
，貼合當下都市新職場青年更熱衷的商務時尚風格
。
此次由利郎與智族GQ聯(lián)合共創(chuàng)的平面大片中可以看到，白舉綱同款三件套西服
，底布做竹節(jié)肌理效果
，凈色套裝西服面料肌理效果豐富，窄駁頭一�
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，雙直線口袋顯得干凈利落。
高瀚宇同款條紋襯衫
，屬男人衣柜必備單品
，2021秋冬新品在底布上做升級改造，采用滌粘混紡替代以往棉混紡底布
，提升成衣的抗皺度
，且品質感更強，極具性價比
；同時在條紋的排列組合上做多種方案組合搭配
，從常規(guī)條紋到塊面條紋，可根據(jù)不同場合任意組合穿搭
。
據(jù)悉
，更多哥哥同款將陸續(xù)在利郎LESS IS MORE全國門店、lilanzlessismore天貓旗艦店以及LessIsMore利郎輕時尚小程序商城上線
。
對于年輕消費者而言
，對品牌感知的真實性是推動其購買的關鍵點。
非常有趣的是
，利郎在《披荊斬棘的哥哥》中有一句廣告語叫：“有顏有型有氣場 哥哥都在穿利郎”
。
利郎利用這句廣告語，生動有趣并且真實的傳遞出了品牌語言
，這對消費者能產(chǎn)生信任和持久的支持提供了很好的基礎
。
其次
，通過產(chǎn)品完善品牌豐富度來培養(yǎng)消費者忠誠度，無疑是聰明的
。
近年
，利郎男裝與中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎聯(lián)合共創(chuàng)，走進高校年輕群體
，不斷貼合Z世代消費者需求
；自2019年底，利郎簽下中國日報
、DC正義聯(lián)盟
、哆啦A夢、三體等IP
，在高階跨界合作上不斷夯實品牌力及產(chǎn)品力
。期間，利郎官宣韓寒為繼任陳道明之后的第二位品牌代言人
，并不斷嘗試影視植入
、綜藝娛樂，前不久簽約優(yōu)酷《這就是潮流》
，隨后果斷簽約芒果TV《披荊斬棘的哥哥》
。
從提出“新商務”理念，到聯(lián)名《三體》
、《一人之下》等經(jīng)典IP聯(lián)名系列
，利郎正在推出更多符合年輕人審美的產(chǎn)品，并且原創(chuàng)比例已經(jīng)高達70%
。
品牌之所以成長的原因
，是要通過廣告、創(chuàng)意
、經(jīng)營理念和產(chǎn)品本身在消費市場中放大
，讓更多年輕消費者看到。
這次利郎讓男性消費者知道
，在我們這里無論什么背景或職業(yè)
，只要有正確的態(tài)度與價值觀，任何人都可以成為《披荊斬棘的哥哥》
。
