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國內(nèi)動向
內(nèi)外、Ralph Lauren、ECCO 的全新旗艦店透露了哪些時尚零售新動向？
發(fā)表時間：2021-06-04 09:26:18 作者： 來源：中國服裝協(xié)會 瀏覽：次NEIWAI 內(nèi)外：全國首個沉浸式體驗空間
坐標(biāo)：上海，靜安嘉里中心 關(guān)鍵詞：數(shù)字科技體驗、品牌合作 5月11日，中國貼身衣物生活方式品牌——內(nèi)外的全新概念旗艦店、暨品牌全國首個沉浸式體驗空間，在上海靜安嘉里中心開幕。
據(jù)悉，這家店鋪從定址、設(shè)計到打樣、施工、展陳，歷時150天，是內(nèi)外對未來零售業(yè)態(tài)的探索和前瞻嘗試。 據(jù)品牌透露，這家200平米的店鋪開業(yè)兩周銷售額已過150萬。
店內(nèi)設(shè)有一片專屬運(yùn)動體驗空間，這是內(nèi)外首次以店中店的形式，完整呈現(xiàn)其獨(dú)立運(yùn)動品牌 NEIWAI ACTIVE 的產(chǎn)品及裝備。 同時店內(nèi)還設(shè)有 NEIWAI Essential 自助式選購區(qū)，集中呈現(xiàn)內(nèi)外云朵無尺碼系列內(nèi)衣產(chǎn)品。店內(nèi)還提供全球首家 SCANE ME 3D身體掃描服務(wù)，幫助顧客準(zhǔn)確了解自己的身體尺寸，并推薦合適的產(chǎn)品和尺碼。
有趣的是，在這家店鋪我們可以看到更多第三方品牌： 比如：店內(nèi)引入了家庭科技健身品牌 FITURE的智能魔鏡，顧客跟隨屏幕內(nèi)健身教練的動作，完成瑜伽、力量塑形等訓(xùn)練。
首次在線下設(shè)有高端香氛洗護(hù)區(qū)域中，還銷售法國香水品牌 100BON、澳洲天然植萃抗菌家居品牌 BONDI WASH 、以及中國原創(chuàng)東方植物調(diào)香薰觀夏等。
內(nèi)外和觀夏合作的“Embrace擁抱”限量聯(lián)名禮盒、與時尚博主 SavisLook 合作的限量聯(lián)名度假膠囊系列也都在該店銷售。 未來，這家門店還將首發(fā)更多跨界限量聯(lián)名系列，并拓展策展功能，比如邀請新銳藝術(shù)家打造藝術(shù)裝置。內(nèi)外目前在全國32個城市擁有115家實體門店。 Polo Ralph Lauren 國內(nèi)首家旗艦店
坐標(biāo)：北京，三里屯太古里
關(guān)鍵詞：中國大陸首家咖啡店、智能試衣鏡、定制化服務(wù)、AR互動體驗 4月30日，美國奢侈品牌 Ralph Lauren 在北京三里屯太古里南區(qū)開設(shè) Polo Ralph Lauren 國內(nèi)首家旗艦店 & 中國大陸首家咖啡店 Ralph’s Coffee。
這家店的選址是原來的 Apple Store 蘋果零售店，據(jù)店員透露，Ralph Lauren 在三年前就有意在中國開設(shè)旗艦店，但為了選到合適的店址，足足等了三年。 該店鋪共三層，面積達(dá)800多平方米，是品牌在中國大陸地區(qū)面積最大的零售店。店內(nèi)匯集品牌多個品類產(chǎn)品，服裝、精品腕表、珠寶配飾、家飾、香水等一應(yīng)俱全。據(jù)店員透露，童裝、美式復(fù)古高端系列 Double RL 女裝之后也將在該店銷售。
先后在紐約、芝加哥、巴黎、香港及東京開設(shè)餐廳/咖啡店后，這是 Ralph Lauren 首次在中國大陸開設(shè)品牌咖啡店。 這間咖啡店大約有30個座位，分為外擺區(qū)和室內(nèi)用餐區(qū)，外擺區(qū)的藤編椅和圓桌全都是從巴黎空運(yùn)過來。
疫情期間，Ralph Lauren 擴(kuò)大了在中國市場上可承接線上訂單的實體店數(shù)量，并推出了為大客戶提供時尚穿搭建議的數(shù)字化服務(wù)。 在這里，我們看到店鋪特設(shè)了智能試衣鏡，顧客任意挑選一件 Ralph Lauren 的產(chǎn)品，鏡子會相應(yīng)顯示該產(chǎn)品的完整信息，并提供相關(guān)搭配建議和產(chǎn)品推薦。此外店鋪中的每件產(chǎn)品都附有二維碼，顧客掃碼也可了解該產(chǎn)品的詳細(xì)信息和搭配推薦。
此外，店內(nèi)二層還設(shè)有專屬定制區(qū)，顧客選購男士、女士、童裝或者飾品后，可以按自己的喜好選擇顏色、字母、徽章、國旗、數(shù)字等裝飾圖案，打造出專屬自己的單品。店內(nèi)一層則設(shè)有AR合照區(qū)，顧客可以通過 Ralph Laure 微信小程序和 Polo Bear 玩具熊互動拍照。
ECCO 愛步 首家全球旗艦店
坐標(biāo)：上海，淮海中路 關(guān)鍵詞：選址街鋪、藝術(shù)裝置 近日擁有近50年歷史的丹麥鞋履品牌 ECCO 在上�；春Ｖ新烽_設(shè)首家全球旗艦店。這家店共有上下兩層，占地面積達(dá)442平方米。 值得注意的是，這個鞋履品牌全球旗艦店選擇了街鋪，而非在購物中心等商業(yè)綜合體。從外面看，大尺寸的藝術(shù)裝置相當(dāng)亮眼，如果不看門頭，甚至讓人感受不到這是一家門店。
踏入店內(nèi)，“藝術(shù)”是該店的最大特色之一。ECCO 通過多個藝術(shù)裝置，將科技、藝術(shù)、潮流和自然元素融為一體。 店內(nèi)一樓，ECCO 聯(lián)合藝術(shù)家 Juju Wang 以“滄海一粟，芥子須彌”為主題設(shè)計了兩個藝術(shù)裝置： 櫥窗旁的動態(tài)裝置 Greatness of Nature，結(jié)合 ECCO APPARITION 幻影透明皮革科技，以水彩符號展現(xiàn)自然律動感。
貫通兩層空間的齒輪藝術(shù)裝置 Greatness of Human 由鏡面金屬片組裝而成，輸入帶有 ECCO 印記的藝術(shù)符號，屏幕便會投影品牌從皮革到鞋履的工藝流程。
在旗艦店的二樓空間內(nèi)，ECCO 搭建了MOVES LIKE YOU 互動裝置，顧客不僅可以在磁力屏前嘗試數(shù)字交互游戲，還可以即刻創(chuàng)作質(zhì)感大片。
常規(guī)產(chǎn)品之外，店內(nèi)還設(shè)有藝術(shù)帆布袋工坊，提供絲網(wǎng)印刷的DIY體驗，深化顧客參與度。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室
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