在經(jīng)歷了黃金發(fā)展期后，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速逐步放緩。專家認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)應(yīng)該還是藍(lán)海，企業(yè)可以加大這方面的核心技術(shù)研發(fā)。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)再起波瀾。記者注意到，“戶外用品第一股”探路者控股集團(tuán)股份有限公司2018年半年報(bào)顯示其營(yíng)收全線“崩潰”，另一家國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌三夫戶外高管減持套現(xiàn)上億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)曾經(jīng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展頻頻受阻，或許找準(zhǔn)品牌定位、加大核心技術(shù)研發(fā)才能重新找到一條出路。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)低迷

半年報(bào)顯示，2018年上半年，探路者營(yíng)業(yè)收入下降31.38%，凈利潤(rùn)下降69.47%，扣除非凈利潤(rùn)則下降89.02%。旅游業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)業(yè)收入的“半壁江山”，但毛利率低至3%，直接導(dǎo)致了探路者業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。

實(shí)際上，這種表現(xiàn)只是延續(xù)了探路者2017年業(yè)績(jī)暴跌的趨勢(shì)。2017年，探路者營(yíng)業(yè)收入30.34億元，凈利潤(rùn)-8485.39萬(wàn)元，下降151.24%，扣除非凈利潤(rùn)更是下降241.15%為-1.85億元。這是探路者上市10年來(lái)第一次虧損。

更令人擔(dān)憂的是鞋服行業(yè)普遍存在的高庫(kù)存問(wèn)題。2018年上半年的最新數(shù)據(jù)顯示，探路者的存貨金額高達(dá)3.99億元，而今年上半年公司戶外用品的營(yíng)業(yè)收入為4.97億元，去庫(kù)存壓力較大。

其實(shí)，出現(xiàn)這樣的情況并不意外。戶外用品行業(yè)在經(jīng)歷了2008年-2012年的高速增長(zhǎng)后，2013年至今增速逐年收縮。在行業(yè)下行的背景下，探路者選擇通過(guò)資本運(yùn)作進(jìn)行多元化擴(kuò)張。2015年3月，探路者花費(fèi)2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下，開(kāi)始將旅游板塊納入到上市公司業(yè)務(wù)中。然而，此舉換來(lái)的卻是連年虧損。

事實(shí)上，不只探路者，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的日子都不太好過(guò)。據(jù)記者了解，三夫戶外高管減持套現(xiàn)上億元后再推2000萬(wàn)元的增持計(jì)劃，卻未完成全部增持承諾，其中一名高管僅完成增持承諾的一半，導(dǎo)致該高管收到了深交所的監(jiān)管函。

業(yè)績(jī)方面，去年三夫戶外出現(xiàn)上市兩年來(lái)的首次虧損。盡管今年一季度業(yè)績(jī)扭虧為盈，但經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流仍為負(fù)數(shù)。

不僅如此，近幾年三夫戶外在營(yíng)收沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下，銷售費(fèi)用仍在增長(zhǎng)。今年一季度公司銷售費(fèi)用為2373.34萬(wàn)，約為凈利潤(rùn)的15.5倍。

對(duì)于去年首次出現(xiàn)虧損，三夫戶外表示，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的背景下，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)乏力，大型賽事組織和戶外營(yíng)地項(xiàng)目投入成本增加，同時(shí)人力成本和存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提金額的增加，各種因素導(dǎo)致了業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

的確，大量拓展新業(yè)務(wù)耗費(fèi)了三夫戶外的精力。2016年9月，三夫戶外發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，擬定增不超過(guò)6億元。其中，3.98億元擬用于三夫戶外活動(dòng)賽事、營(yíng)地+培訓(xùn)、零售+體驗(yàn)綜合運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目;2.02億元擬用于三夫總部辦公及研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。

2017年3月，三夫戶外還對(duì)外宣布斥資4億元投建7個(gè)營(yíng)地，項(xiàng)目建設(shè)期預(yù)計(jì)為3年，每年分別投入1.41億元、1.86億元和9140.30萬(wàn)元。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目達(dá)成后運(yùn)營(yíng)期年均營(yíng)業(yè)收入為4.14億元，年均凈利潤(rùn)6670.94萬(wàn)元，稅后內(nèi)部收益率為13.78%，稅后投資回收期(含建設(shè)期)7.47年。

然而，多元化業(yè)務(wù)并沒(méi)有給三夫戶外帶來(lái)預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反而拖累了公司發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年，在三夫戶外子公司中，負(fù)責(zé)策劃組織戶外運(yùn)動(dòng)與體育運(yùn)動(dòng)的北京三夫戶外運(yùn)動(dòng)管理有限公司虧損126萬(wàn)元;負(fù)責(zé)策劃組織戶外營(yíng)地的推廣及營(yíng)地教育培訓(xùn)的北京三夫戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)有限公司凈虧損335萬(wàn)元。

須提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

探路者和三夫戶外的遭遇是目前戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的縮影。據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2009-2012年的黃金發(fā)展期后，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速逐步放緩，到2016年行業(yè)增速已經(jīng)低于10%，進(jìn)入到深度調(diào)整時(shí)期。

而中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布的《中國(guó)戶外用品2017年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》指出，2017年中國(guó)戶外用品銷售市場(chǎng)總額為244.6億元，零售和批發(fā)市場(chǎng)總額年度增長(zhǎng)率為2002年以來(lái)的最低水平。而造成戶外用品市場(chǎng)增速放緩的原因，主要是商場(chǎng)壓縮戶外面積，中小戶外店鋪關(guān)店勢(shì)頭不減。實(shí)體零售業(yè)的低迷，依托其成長(zhǎng)的戶外用品市場(chǎng)也受到?jīng)_擊，這是戶外品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有很大投入而主要進(jìn)行多元化擴(kuò)張的原因之一。

除此之外，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)人王玉寶接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)外大部分主要戶外品牌在過(guò)去幾年已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些國(guó)際品牌憑借著幾十年甚至上百年的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，迅速在國(guó)內(nèi)占領(lǐng)了較高的市場(chǎng)份額，在服裝、鞋襪和裝備三大類戶外用品中占據(jù)先機(jī)。

另外，王玉寶認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)戶外裝備品牌都面臨一個(gè)問(wèn)題就是品牌定位不夠清晰。“這導(dǎo)致品牌在高端市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)都沒(méi)有立足之地。2010年到2013年，戶外用品市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，品牌魚(yú)龍混雜，很多品牌商對(duì)戶外的定義不是很清晰，更談不上細(xì)分化道路。”他說(shuō)道：“企業(yè)需要判斷自己要朝專業(yè)裝備發(fā)展，還是走大眾化路線;是進(jìn)行多品牌同時(shí)發(fā)力，還是在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域深耕。”

記者在采訪中了解到，戶外市場(chǎng)其實(shí)還有很大空間待挖掘，包括登山、滑雪等領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)能真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的品牌。

“目前，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)應(yīng)該還是藍(lán)海。但是，沒(méi)有人去過(guò)的海域，深淺莫測(cè)，風(fēng)險(xiǎn)較大。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著專業(yè)人群的增多，應(yīng)該會(huì)越來(lái)越有市場(chǎng)，企業(yè)可以加大這方面的核心技術(shù)研發(fā)。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。”王玉寶說(shuō)。

北京大學(xué)體育教研部的一位教授向記者表示，戶外運(yùn)動(dòng)的高速發(fā)展也離不開(kāi)政府的扶持。例如資金、政策和管理上的支持。而自從2010年以來(lái)，國(guó)務(wù)院與體育總局便不斷出臺(tái)相關(guān)政策扶持體育產(chǎn)業(yè)，并將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。戶外運(yùn)動(dòng)與我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展以及民眾對(duì)體育活動(dòng)的參與度息息相關(guān)，在政府政策大力支持下我國(guó)戶外用品行業(yè)也將持續(xù)受益。