隨著全球時(shí)尚零售格局的變化，電商領(lǐng)域成為奢侈品牌新的發(fā)力點(diǎn)。8月15日，京東宣布與意大利奢侈品牌菲拉格慕合作，開(kāi)設(shè)菲拉格慕京東自營(yíng)官方旗艦店，該店是菲拉格慕在中國(guó)線(xiàn)上布局的獨(dú)家銷(xiāo)售渠道。據(jù)了解，菲拉格慕京東自營(yíng)官方旗艦店的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)包括鞋履、皮革制品、絲織品、配飾等。消費(fèi)者在店內(nèi)購(gòu)物可享受京尊達(dá)“白手套”配送服務(wù)。

京東在奢侈品方面的布局動(dòng)作頻頻，不僅經(jīng)�，F(xiàn)身各大時(shí)裝周，去年6月，還以3.97億美元投資國(guó)際時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch。今年7月，京東投資國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)。通過(guò)戰(zhàn)略投資以及與品牌商直接聯(lián)手，搭建奢侈品供應(yīng)鏈，滿(mǎn)足差異性消費(fèi)需求。目前，京東已吸引Saint Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la Renta和Mulberry等知名品牌入駐。

巨頭電商頻繁切入奢侈品行業(yè)與國(guó)內(nèi)的奢侈品熱度息息相關(guān)。麥肯錫發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占32%，是全球奢侈品的消費(fèi)主力。同為綜合類(lèi)電商的天貓也在加速搶占奢侈品的市場(chǎng)份額，今年8月，天貓上線(xiàn)奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。

當(dāng)綜合類(lèi)平臺(tái)對(duì)奢侈品的爭(zhēng)奪此消彼長(zhǎng)之時(shí)，國(guó)際奢侈品電商和奢侈品自身在競(jìng)爭(zhēng)中也不甘示弱。以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter為代表的國(guó)際奢侈品電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);LVMH、開(kāi)云集團(tuán)等旗下品牌嘗試自建電商，拓展更多的服務(wù)場(chǎng)景。

目前，各類(lèi)別奢侈品電商以及各奢侈品平臺(tái)已形成較為固定的客群，初步完成了對(duì)市場(chǎng)的分割，長(zhǎng)期內(nèi)行業(yè)發(fā)展都將處于緩慢的爬坡階段，企業(yè)需要尋求競(jìng)爭(zhēng)的差異點(diǎn)。