美國(guó)時(shí)間3月4日，安踏最新推出的以湯普森和愛犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋KT3-Rocco在舊金山Nice Kicks鞋店限量發(fā)布，每雙售價(jià)159.99美元，總共200雙。

　　現(xiàn)場(chǎng)畫風(fēng)是這樣的：　　

　　據(jù)安踏籃球總經(jīng)理徐陽介紹，本次前來排隊(duì)購(gòu)買的人數(shù)有近1000人，有的甚至提前4個(gè)多小時(shí)就在門口排隊(duì)了。這也是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。

　　而此次發(fā)售場(chǎng)面之所以這么火爆，主要也是基于兩方面：一來，該款產(chǎn)品是由前阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)師Robbie Fuller親自操刀，不管是從設(shè)計(jì)還是舒適度，都無可厚非;二來，湯普森和其愛犬的故事本身就頗具話題。

　　畢竟，自安踏2017年推出克萊·湯普森“要瘋”的營(yíng)銷活動(dòng)以來，已全面利用線上和線下渠道開創(chuàng)了品牌美譽(yù)度并帶來業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)。“要瘋”在新浪微博的相關(guān)帖文吸引了超過7,700萬閱讀量，并且通過全球的網(wǎng)上視頻流媒體直播吸引了超過3,000萬在線觀眾，加強(qiáng)了安踏的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。安踏KT3限量版籃球鞋成為籃球愛好者排隊(duì)一搶而空，售價(jià)人民幣999元的KT3在網(wǎng)上售價(jià)達(dá)到近人民幣6,000元，成為爆品。

　　安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在2017年業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上也表示，安踏2018年將加速品牌升級(jí)，尤其是安踏品牌的升級(jí)將為我們服務(wù)中國(guó)幾億中產(chǎn)階級(jí)和年輕的消費(fèi)群體增加更多的競(jìng)爭(zhēng)力。讓安踏成為’消費(fèi)者想要買’的品牌。

　　此次在美國(guó)的成功售賣，可謂是打響了2018年品牌升級(jí)的第一槍。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，安踏也已表示，將于3月8日，在北京新奧天虹店、成都春熙十店、廣州天河城店和深圳東門寶生店以每家25雙的限量形式進(jìn)行售賣，售價(jià)定為888元。