隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸加強(qiáng)，奢侈品牌在春節(jié)臨近之際紛紛玩起了中國風(fēng)。2月5日，法國奢侈品牌迪奧在官方微信公眾號發(fā)布消息稱，迪奧推出以中國紅著色的珠寶與腕表系列Rose des vents。其中該系列的玫瑰金、鉆石、紅色陶瓷單邊耳環(huán)于中國市場獨(dú)家發(fā)售。

該中國紅系列涉及珠寶和腕表兩個品類，包括玫瑰金、鉆石、紅色陶瓷的單邊耳環(huán)、項鏈、手鏈、戒指以及三款高級腕表。同時，迪奧還發(fā)布了由高級珠寶部藝術(shù)總監(jiān)維多利婭·德卡斯特蘭手繪動畫短片，中式唐裝、生肖元素以及六角亭等元素透露出濃郁的中國風(fēng)。據(jù)悉，Rose des vents系列為迪奧經(jīng)典，先后推出多款珠寶以及高級腕表。迪奧表示，此次的中國紅系列以玫瑰金、鉆石以及紅色陶瓷為元素，專門為中國農(nóng)歷新年設(shè)計推出新品。

國外奢侈品牌追捧中國年元素在時尚行業(yè)掀起了一股潮流。路易威登也于近日推出了中國新年系列，包括包袋、珠寶、腕表等六個品類。其中，五款狗年生肖主題系列均在中國官網(wǎng)部分地區(qū)限量發(fā)售。古馳中國年系列則以經(jīng)典形象波士頓梗犬Bosco圖案為主要元素，作為中國戊戌狗年的特別系列。此外，圣羅蘭、阿瑪尼、紀(jì)梵希等美妝也均推出特別中國紅以及生肖狗系列產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)分析指出，一些國際奢侈品牌雖每年都在春節(jié)時期推出“中國風(fēng)”產(chǎn)品，可是產(chǎn)品大同小異，還是原來的設(shè)計、僅更新了包裝、大面積運(yùn)用紅色。奢侈品牌兼具歷史文化和品牌內(nèi)涵，在進(jìn)軍區(qū)域消費(fèi)市場時，當(dāng)?shù)匚幕�元素的簡單拼湊顯然已經(jīng)不能真正打動消費(fèi)者，在品牌發(fā)展中還需保持自身優(yōu)勢，在深入了解目標(biāo)市場文化的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新，從而促進(jìn)品牌創(chuàng)新