2016年，男裝行業(yè)仍舊未能迎來見底復(fù)蘇。在此大環(huán)境下，許多男裝品牌紛紛開始積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，通過多方面多渠道地來推動品牌的復(fù)蘇發(fā)展。這其中為代表的，閩派男裝--九牧王就是其一。

    那么在已經(jīng)過去的2017上半年，九牧王都做了哪些動作來給品牌的復(fù)蘇發(fā)展增添活力呢?

　　注銷河南子公司 借助資本力量對外投資布局

　　早在2013年4月24日，九牧王與河南省商丘市梁園區(qū)人民政府簽訂了《九牧王服飾生產(chǎn)項目投資協(xié)議書》(以下簡稱“該協(xié)議”)，擬在商丘市梁園區(qū)分期投資設(shè)立全資子公司并由該全資子公司運(yùn)作九牧王服飾生產(chǎn)項目，項目主要內(nèi)容為建設(shè)服飾生產(chǎn)基地、電子商務(wù)和產(chǎn)品展示中心、培訓(xùn)中心、物流中心及配套項目，項目擬投資總額約為人民幣6億元。九牧王服飾生產(chǎn)項目總用地規(guī)模約為369.1畝，其中314.73畝用地性質(zhì)為工業(yè)用地，54.37畝用地性質(zhì)為商住用地。

　　然而，受國家土地出讓政策發(fā)生變化以及九牧王所處服裝行業(yè)近幾年處于去庫存化、零售轉(zhuǎn)型的調(diào)整期，截至2016年3月底，上述項目用地的掛牌手續(xù)仍未完成，九牧王(河南)有限公司處于尚未開展生產(chǎn)、經(jīng)營業(yè)務(wù)狀態(tài)。于是，為了降低投資風(fēng)險，九牧王決定注銷該子公司，并借助資本力量對外進(jìn)行投資布局。

　　投資文化教育及衍生行業(yè) 進(jìn)一步助推轉(zhuǎn)型升級

    為進(jìn)一步助推九牧王發(fā)展轉(zhuǎn)型，九牧王公司全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司(以下簡稱“九盛投資”)于4月10日與上海慕華金譽(yù)股權(quán)投資管理合伙企業(yè)簽署了杭州慕華股權(quán)投資基金合伙企業(yè)合伙協(xié)議，擬參與設(shè)立杭州慕華股權(quán)投資基金合伙企業(yè)，投資文化教育及衍生行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)。

　　此次對外投資，九牧王擬利用慕華教育投資有限公司在文化教育領(lǐng)域方面的資源及投資優(yōu)勢，實現(xiàn)公司在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資布局，實現(xiàn)公司打造精英生活時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。九牧王將依托慕華教育投資有限公司和清華控股有限公司的資源為被投資企業(yè)和項目提供全方位的服務(wù)，以幫助被投資企業(yè)和項目發(fā)展。

　　深化品牌與影視劇的結(jié)合 增強(qiáng)品牌曝光度

　　九牧王發(fā)力產(chǎn)品同時，不斷加強(qiáng)市場營銷推廣與品牌建設(shè)，深化品牌與影視劇的結(jié)合。通過搭載影視資源，植入品牌相關(guān)產(chǎn)品，從而在一定程度上實現(xiàn)雙方利益的擴(kuò)增。一方面，通過影視作品讓服裝“人格化”，另一方面，服裝也能讓角色人格魅力充分發(fā)揮，增加消費(fèi)者的好感度。兩者相輔相成，實為共贏的結(jié)合方式。

　　對于中高端男裝品牌而言，影視資源贊助是提升產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)品牌曝光度的好方法，其有利于品牌快速與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而抓住消費(fèi)者的心。近年來，以九牧王為代表的一批國內(nèi)男裝逐漸步入熒屏，這也成為當(dāng)下一大趨勢。

　　與“候亮平”陸毅展開代言合作 詮釋品牌“新紳仕”理念內(nèi)涵

    邀請著名影星陸毅代言，這是九牧王發(fā)展28年以來首次邀請明星代言合作，目的是讓品牌在激烈的競爭中開辟一條屬于自己的差異化道路。

　　九牧王集團(tuán)董事長林聰穎表示，之所以同陸毅展開代言合作，是欣賞他的陽光正氣，對工作和生活皆有擔(dān)當(dāng)。這樣高顏值、有品位、有修養(yǎng)的形象，能更好的詮釋九牧王推崇的“新紳仕主義”精神，助力九牧王打造一條差異化的品牌之路。

　　從九牧王這半年來的一系列動作可以看到，為了品牌的復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型，九牧王也是使出了“十八般武藝”，不斷嘗試新模式、新方向，以期尋找到新的增長點(diǎn)和突破口。進(jìn)入到下半年，九牧王接下來的發(fā)展會如何，還需時間的檢驗。（注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）