上周，安踏宣布正式與“氣質(zhì)女神”張儷簽約，推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。本次簽約推出新主張也是安踏瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，發(fā)力女子市場的重要標(biāo)志。也就在近日，網(wǎng)曝中國演員唐嫣將代言知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌斯凱奇，加上今年初特步宣布簽約女演員趙麗穎開啟特步運(yùn)動(dòng)girl新形象。2017年，女子市場徒然火爆成為運(yùn)動(dòng)品牌兵家必爭之地。 

　　運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)” 

　　6月15日，安踏宣布正式與張儷簽約，推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。本次簽約被業(yè)界視為安踏發(fā)力女子市場的重要標(biāo)志。 

　　業(yè)界人士分析，本次女子品類的推廣，安踏打破以往運(yùn)動(dòng)品牌聚焦運(yùn)動(dòng)本身的傳統(tǒng)推廣手法，從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動(dòng)都聚焦新都市女性的生活，而運(yùn)動(dòng)只是融入生活中的一部分，試圖在情感層面達(dá)成品牌和消費(fèi)者的共鳴。“遇見未見的自己”旨在鼓勵(lì)都市女性打破偏見和固化認(rèn)知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個(gè)豐富自由、無限可能的生活。 

　　據(jù)悉，安踏“遇見未見的自己”與以往其他運(yùn)動(dòng)品牌的主張截然不同。面對不斷升級的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)品牌和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也在不斷升級。除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇“第一美女”之稱的張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區(qū)上推出一系列女子健身視頻，還將聯(lián)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提升產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)。“品牌聚焦女性生活情感、產(chǎn)品時(shí)尚化、活動(dòng)體驗(yàn)生活化、傳播互聯(lián)網(wǎng)社群化”，這將成為安踏女子推廣的四大核心。 

　　幾乎在安踏簽約的同一時(shí)間，業(yè)界也傳來知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌斯凱奇將簽約中國演員唐嫣的消息，斯凱奇近來在市場的火熱程度再度爆棚。斯凱奇是1992年誕生的一個(gè)品牌，發(fā)展到2016年時(shí)已經(jīng)超過了阿迪達(dá)斯，成為美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌，僅次于耐克。 

　　其實(shí)，發(fā)力女子運(yùn)動(dòng)市場的還有同城的特步。今年年初，特步宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的共識基礎(chǔ)上，趙麗穎將全面開啟運(yùn)動(dòng)girl新形象。 

　　特步集團(tuán)總裁特別助理王強(qiáng)表示，特步在業(yè)內(nèi)，尤其在娛樂營銷、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)具優(yōu)勢。趙麗穎憑借自身的實(shí)力，完美詮釋了那么多的好角色，非常受年輕群體喜歡。“她之前一直以青春可愛的形象示人，這點(diǎn)很符合我們對運(yùn)動(dòng)生活、時(shí)尚產(chǎn)品的定位；而她的歷程和勇于接受挑戰(zhàn)和拼搏的精神，又非常有運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵，而且，現(xiàn)在越來越多的女性加入運(yùn)動(dòng)行列，所以，我們除了在運(yùn)動(dòng)生活、時(shí)尚領(lǐng)域外，也會(huì)充分展示麗穎運(yùn)動(dòng)之美，而她的這一面，是少為人知的一面，也是她百變的一面。我們會(huì)先在女子運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域推廣，去號召更多的女性動(dòng)起來。” 

　　女子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場潛力大 

　　隨著生活水平不斷提升，中國大眾運(yùn)動(dòng)市場加速擴(kuò)張。近幾年，越來越多的中國女性加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列，女性消費(fèi)群體成為中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場不容忽視的潛在用戶，女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分市場已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的增長空間。安踏、特步等體育品牌的一系列新動(dòng)作，正是對于女子市場的重新考量與布局。 

　　如今各企業(yè)都想在女性運(yùn)動(dòng)市場中分一杯羹。就在今年“三八”國際婦女節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯和國內(nèi)知名跑步APP悅跑圈聯(lián)合推出了一項(xiàng)名為“由我創(chuàng)造”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，短短5天活動(dòng)勛章獲得總?cè)藬?shù)超過120萬，線下女子體驗(yàn)課程報(bào)名人數(shù)達(dá)到近3000人。據(jù)了解，此次線下女子體驗(yàn)課程是阿迪達(dá)斯聯(lián)合上海、北京、廣州、成都炫酷的專業(yè)健身工作室，打造專屬女性的創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。不難發(fā)現(xiàn)，此次阿迪達(dá)斯與悅跑圈的合作，兩個(gè)品牌在理念層面保持一致，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合通過觸及女性運(yùn)動(dòng)市場聯(lián)系在了一起，本質(zhì)上都是致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)。 

　　業(yè)界人士認(rèn)為，隨著籃球、足球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備增長進(jìn)入平緩期，男子運(yùn)動(dòng)市場經(jīng)過長期的開發(fā)接近飽和。而事實(shí)上，對比男子運(yùn)動(dòng)，女子在運(yùn)動(dòng)服飾裝備的款式種類上需求量反而更大，女子運(yùn)動(dòng)健身市場是體育用品消費(fèi)市場中的潛力區(qū)。另一層面，與男性相比，一般女性對運(yùn)動(dòng)用品的材料、款式有獨(dú)特的要求。品牌的形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)等因素都成為影響購買的決定性因素。很大一部分女性消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)用品既能擁有功能性在各類健身運(yùn)動(dòng)場合使用，也能在設(shè)計(jì)和外觀層面滿足日常生活休閑穿著。（A12）