近日高盛銀行披露，全球最大的運(yùn)動(dòng)服飾制造商 Nike 將會(huì)通過電商平臺(tái)亞馬遜直接銷售其產(chǎn)品，Nike的股價(jià)應(yīng)聲上漲了2%，此舉也意味著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)體零售商將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的市場競爭。 

Nike的產(chǎn)品已經(jīng)通過第三方和非授權(quán)經(jīng)銷商在亞馬遜上出售，在亞馬遜開展直銷后，高盛認(rèn)為Nike在美國的銷售額能夠增長3~5億美元，在全球市場的銷售額能夠增加1%。

　　與亞馬遜的合作也能夠幫助Nike減少通過第三方零售商出售的折扣產(chǎn)品，同時(shí)通過電商渠道出售更多的全價(jià)產(chǎn)品。 

Nike股票是道瓊斯指數(shù)成分股中歷史漲幅最大的股票之一，但是在過去三個(gè)月中，Nike卻一直是道指成分股中表現(xiàn)最差的股票。 

上周Nike宣布，由于市場競爭加劇和消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化，將裁員2%，并停產(chǎn)25%的鞋款，希望能夠變得更加機(jī)動(dòng)靈活。

　　高盛分析師Lindsay Drucker Mann表示：“本次合作將Nike直接曝光于一個(gè)龐大的、快速增長的分銷渠道，同時(shí)有助于改善品牌形象，幫助千禧一代購物者更便捷的購買其產(chǎn)品。” 

一旦Nike與亞馬遜達(dá)成合作協(xié)議，那么現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)用品實(shí)體零售商將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的市場競爭，他們?cè)�因The Sports Authority和一些其他小型零售商的破產(chǎn)而獲益，得到了更多的市場份額。 

Dick’s Sporting的股價(jià)在早盤交易中下跌了8％，創(chuàng)一年半以來的新低，而Hibbett Sports Inc的股價(jià)下跌了6％，創(chuàng)七年新低。 

Drucker Mann表示：“我們預(yù)計(jì)在不久之后，實(shí)體零售業(yè)會(huì)因?yàn)槊媾R的巨大壓力而導(dǎo)致庫存過剩。不過，這將有助于Nike更好地控制非許可經(jīng)銷商，保持品牌定位。”（A12）