IT girl陳燃身著綠色風(fēng)衣，內(nèi)搭條紋長(zhǎng)網(wǎng)紗T恤，再搭配及膝長(zhǎng)靴走在時(shí)裝周期間的巴黎街頭。當(dāng)然，她還要拍出一套時(shí)髦好看的街拍，接下來發(fā)布在時(shí)尚類自媒體或社交媒體上。

　　這種營(yíng)銷方式幾乎成為大牌們的慣用手法，但你可曾想到，如果它是誕生于互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌……3月5日，陳燃在微博中寫到：“帶著小妖精一起歐洲春游”。

　　這是“妖精的口袋”首次作為受邀品牌參加米蘭/巴黎時(shí)裝周。同時(shí)，借由時(shí)裝周和明星的熱度，其在天貓旗艦店內(nèi)同步發(fā)售“時(shí)裝周看秀系列”。

　　淘寶創(chuàng)業(yè)者們對(duì)這一當(dāng)初的明星淘品牌應(yīng)該并不陌生。一直以來，妖精的口袋主打歐美田園風(fēng)，顏色和款式大膽，并對(duì)每件衣服搭配獨(dú)特的文案。從最初的夫妻淘寶女裝店到互聯(lián)網(wǎng)品牌，這種鮮明的風(fēng)格一直延續(xù)。歷經(jīng)十年沉浮，2015年妖精的口袋年銷售額超過10億元。

　　而現(xiàn)在，它顯然正試圖擺脫大眾對(duì)它互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的認(rèn)知。

　　妖精的口袋時(shí)尚、歐美的品牌定位，決定其勢(shì)必不能離當(dāng)下的時(shí)尚潮流太遠(yuǎn)，而國(guó)際時(shí)裝周或許是靠近時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚人群的最佳途徑。

　　“把最新的國(guó)際時(shí)尚體驗(yàn)帶給更多品牌消費(fèi)者，同時(shí)通過自媒體平臺(tái)跟蹤此次妖精的整個(gè)歐洲時(shí)裝周之旅，將時(shí)尚秀場(chǎng)、產(chǎn)品以及粉絲會(huì)員整個(gè)調(diào)動(dòng)起來。”妖精的口袋市場(chǎng)負(fù)責(zé)人洪帆告訴《服飾繪》。

　　在最近一次消費(fèi)者人物畫像調(diào)研中，妖精的口袋發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)人群的特點(diǎn)是有強(qiáng)烈的個(gè)人主義時(shí)尚觀念，并不會(huì)盲目跟風(fēng)。因此，除了與陳燃合作，妖精的口袋直接邀請(qǐng)街上的路人進(jìn)行街拍，以此拉近與消費(fèi)者之間的距離，并個(gè)性化地搭配出生活中的時(shí)尚概念。

　　不過，時(shí)裝周或許能為其帶來一定的時(shí)尚背書，但是消費(fèi)者們買單嗎?據(jù)妖精的口袋提供的數(shù)據(jù)，系列產(chǎn)品訪客數(shù)占活動(dòng)期間全店的21%，成交額占全店的8.4%，成交人數(shù)占全店的10.7%。

　　通常情況下，妖精的口袋每周上新約40款，售罄率約為90%。“其中陳燃同款搭配作為爆款產(chǎn)品也在活動(dòng)中有很好的爆發(fā)，累計(jì)銷量約為400多件，其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)高于店鋪日均轉(zhuǎn)化。”

　　洪帆同時(shí)表示，今年年初，妖精的口袋已將設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到30人左右，相比較以往，接下去妖精的口袋將通過緊跟熱門話題、聯(lián)合相同調(diào)性的明星、IP合作等，更突出品牌概念，并在每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中將產(chǎn)品和時(shí)尚概念落地。這次同步上新的15款時(shí)裝周看秀系列就是一次試水。