青少年們往往自以為是，不過對(duì)于零售業(yè)來說，的確不得不對(duì)他們的意見洗耳恭聽。

　　研究公司Piper Jaffray周一公布了第33期針對(duì)美國(guó)青少年消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示，Adidas，星巴克和亞馬遜在青少年當(dāng)中熱度很高，Ralph Lauren，Ebay和Under Armour則不太受落。

　　這份報(bào)告更有意義的地方在于它闡述了新一代消費(fèi)者如何打破了零售業(yè)長(zhǎng)期以來的固有認(rèn)知。

　　過去數(shù)十年的零售銷售和其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)反映出，就業(yè)率越高，社會(huì)收入越多，人們購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋和牛仔褲的花費(fèi)就會(huì)變多，消費(fèi)者信心也會(huì)更強(qiáng)，不過這些理論已經(jīng)有些過時(shí)了。

　　根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，3月份青少年失業(yè)率下降至2001年2月以來的最低水平；Piper Jaffray的調(diào)查顯示，今年是自2013年以來第一次經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，不過青少年在4月的花銷同比卻下降了2.4%。

　　換句話說，青少年有了工作之后并不意味這他們會(huì)將所得

　　報(bào)酬花費(fèi)在衣服和鞋子上，那些所謂的軟性數(shù)據(jù)（消費(fèi)者信心）和硬性數(shù)據(jù)（零售銷售數(shù)據(jù)）之間，存在著分歧。

　　更重要的是，這種分歧已經(jīng)根深蒂固地存在于青少年的消費(fèi)習(xí)慣當(dāng)中，這對(duì)零售行業(yè)的未來來說并不樂觀。Piper Jaffray的調(diào)查顯示，消費(fèi)者幾乎不會(huì)在再考慮那些令人失望的零售商。

　　青少年遠(yuǎn)離百貨大樓和專賣店對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商來說是一個(gè)好消息，也讓實(shí)體店的前景變得更加暗淡。超過40%的青少年表示亞馬遜是他們的首選，位居第二的Nike的投票比例僅為5%。

　　另外，服裝只占青少年支出的19%，低于2014年同期的21%。青少年對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的重視程度在增加，食物在其預(yù)算中所占份額不斷上升。

　　Piper Jaffray調(diào)查顯示，超過80%的青少年每月至少使用一次Snapchat，而每月至少使用一次Facebook的比例僅為51%，這也意味著Snapchat取代Facebook和Instagram成為最流行的社交平臺(tái)，同時(shí)，青少年在時(shí)尚上的支出在減少——如果通過濾鏡和PS就能改變自己的樣子，給朋友留下深刻的印象，并且還是免費(fèi)的，那么為什么要花錢去實(shí)體店購(gòu)買衣服和鞋子呢？

　　當(dāng)然，其中的一些行為可能受環(huán)境影響，這意味著青少年的消費(fèi)觀也許會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而改變。但不可否認(rèn)的是，這一代人在服裝上的花費(fèi)比他們的父母少，如果將這些消費(fèi)習(xí)慣延續(xù)到成年后，那么就意味著實(shí)體店人流量將持續(xù)下降，百貨公司和專賣店的銷售額進(jìn)一步下滑。