最近，電視劇《人民的名義》掀起空前的熱潮，成為老少皆追捧的現(xiàn)象級劇集，單集超過10億的驚人播放量，被稱作是史上尺度最大的反腐大戲。電視劇一開始，就在一位部委處長家中搜出2億多元現(xiàn)金，還有貪官外逃等情節(jié)令所有觀眾瞠目結舌，其中，LV成《人民的名義》唯一明顯曝光的奢侈品牌，多個鏡頭顯示，貪官丁義珍明晃晃身穿LV腰帶參加會議。

圖為《人民的名義》劇中腐敗官員身戴LV的皮帶

　　值得關注的是，國內奢侈品消費的衰退也跟反腐的深入是同步的。

　　自中共中央推出八項規(guī)定以來，反腐的力度有增無減，而早前中國的電臺和電視臺將禁止貴重禮品的廣告，以作為推動反貪腐、打擊揮霍浪費的部分行動，有分析人士表示因為追求奢侈品可能誘發(fā)貪腐的欲望。而這部電視劇的熱播也再次敲響了官員購買貴重禮品的預防警鐘，令官員不敢大肆購買和饋贈貴重禮物，奢侈品銷售自然將受到影響。

　　在華奢侈品門店頻頻關閉也跟國內反腐有很大的關系，有分析指LV中國區(qū)大規(guī)模關店或與反腐有關，為早前迎合“送禮市場”大量在二三線城市開店吞下苦果。

　　有業(yè)界分析師表示：“中國政府的重點是重振消費，但不是奢侈品消費。某些公司或奢侈品牌從新政策中獲益，僅僅是一次巧合。反腐敗運動仍在如火如荼地進行著，完全沒有手軟的態(tài)勢。”

資料圖：LV在國內的其中一間門店

　　早前一篇刊登在英國經濟學人網站的名為《幻想破滅的享樂購物者》的文章稱，中國消費者大手筆消費作風有所改變，部分原因在于政府加強了對禮品贈送的控制。

　　回顧下數據，據2009年的一份調查顯示，中國市場奢侈品消費的50%出自“送禮需求”，而在2013年初的調查則顯示平均奢侈品消費躍升至75%用于禮品市場。中國禮品產業(yè)研究院在2012年的一份數據顯示，中國禮品市場規(guī)模高達7684億元。其中團體禮品需求占到34%。在2013年底以來頻曝光的官員受賄丑聞中，也不乏出現(xiàn)涉及奢侈品的案例。

　　根據早前的調查數據顯示，80%網友認為LV仍是暴發(fā)戶炫富的奢侈品牌。

　　實際上，LV也一直想去除暴發(fā)戶標簽，背后的原因是近年來國內經濟放緩、股市動蕩和反腐政策的持續(xù)打擊，越來越多的土豪消費不斷下滑，比如曾經揮金如土的山西煤老板們，近年來由于煤炭行業(yè)陷入嚴重低迷，日子相當不好過。LV為10年前迎合土豪的盲目擴張吞下苦果，繼哈爾濱及烏魯木齊門店后，LV山西太原的門店已在去年初關閉。

　　據數據顯示，LV在中國的門店關閉了將近20%。而主要集中二三線城市，截止到目前LV已陸續(xù)關閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海、太原、天津、蘇州以及桂林的8家店鋪。

　　值得關注的是，LV早前罕見削減尖沙咀海港城的店鋪的面積，而該店鋪是近年來內地旅客購買LV手袋的最主要店鋪。

　　自2012年中國反腐行動開始，奢侈品銷售額的增長率便開始下跌，有分析指而這場行動是不會有絲毫的松懈，對奢侈品行業(yè)來說，這意味著在反腐運動之前就不依靠官員“送禮”消費的品牌會繼續(xù)增長，因為營銷對象不是官員而是為自己和親友買東西的普通消費者。

　　由于反腐的深入，近年來奢侈品集團在華業(yè)績增長放緩均怪到“反腐”頭上，不過，國內奢侈品領域專家卻堅稱是品牌經營不善在“找借口”。

　　在過去幾年奢侈品在華的市場瘋狂增長中，完全由市場需求來推動，品牌運營者并沒有任何功力可言。但如今互聯(lián)網普及、信息更加對稱，奢侈品市場開始細分和淘汰，品牌運營者并未與時俱進做好產品和品牌。