“被拒，”這就是谷歌（Google）與時尚業(yè)界高層首次介紹“可穿戴技術(shù)”的經(jīng)歷。最近，領(lǐng)導(dǎo)谷歌最神秘部門——先進技術(shù)與項目部門（Advanced Technology and Projects，簡稱ATAP）的Ivan Poupyrev解釋道：“剛開始和各種品牌與企業(yè)交談時，我們得到的只有拒絕，科技被認為是某種陌生的東西。我們不得不去縮小差距，去減少懷疑。面料是唯一的路子了。”

　　意識到未來時尚產(chǎn)品的可穿戴技術(shù)將更多偏向智能紡織品而非智能設(shè)備——比如谷歌的Google Glass智能眼鏡或蘋果（Apple）的Apple Watch智能腕表，推動了硅谷巨頭谷歌先進技術(shù)與項目部門發(fā)起的“提花計劃”（Project Jacquard）。谷歌表示，“提花這樣的面料能通過標準的工業(yè)織機，將觸摸技術(shù)與交互手勢織出任何種類紡織品。衣服、家具等日常物品能因此轉(zhuǎn)化為交互的表面。”該計劃推出的一件消費品產(chǎn)品即是與Levi’s合作開發(fā)的卡車司機夾克，將在數(shù)月延誤后在2017年9月進入商店。

　　2017年的西南偏南交互媒體節(jié)（South Southwest Interactive Festival）在美國德克薩斯奧斯汀舉行，Poupyrev與Levi’s全球產(chǎn)品創(chuàng)新主管Paul Dillinger，開啟了或?qū)⒃跀?shù)月內(nèi)延伸的路演中發(fā)布的、定價350美元的可機洗牛仔夾克。穿戴者能通過左手袖口的某塊織物控制他們的手機移動設(shè)備。谷歌與Levi’s稱之為“提花標簽（Jacquard Tag）”插入袖子，在袖子與移動設(shè)備之間進行連接。

　　穿戴者能通過交互式觸覺屏幕與LED燈接收重要來電等提醒，發(fā)出暫停播放歌曲、查看天氣預(yù)報、計劃出行等指令。“我想要做的是，人們能坐下來好好吃飯，不用老是看手機，”Dillinger說，“有豐富選擇的指令輸入與輸出。”

　　但這足以能讓這款加載谷歌提花技術(shù)的Levi’s通勤者卡車司機夾克（英文正式名稱為“Levi’s ® Commuter™ Trucker Jacket with Jacquard™ by Google”），真能得到消費者的歡迎嗎？BoF與Poupyrev、Dillinger面對面交談，重新梳理產(chǎn)品演變，衡量市場潛力。

　　記者：為什么谷歌會想研發(fā)“提花”這種產(chǎn)品呢？

　　Ivan Poupyrev：原因有很多。其中之一就是我們對可穿戴設(shè)備很有興趣。一直以來，可穿戴設(shè)備總是和“時髦”無緣。但在同樣一臺織機上，你現(xiàn)在能制造數(shù)百萬種形狀、顏色、圖案的織品，彌合了科技與美學(xué)之間的差距。

　　當我們對“智能服裝”進行思考，我們認為為能使科技成為服裝的一部分，最困難的是要解決原創(chuàng)性的問題。對時尚與服裝產(chǎn)品，人們通常聯(lián)想到的是外觀和觸感，但其實是服裝背后的故事和原創(chuàng)性使之變成時尚。重要的不只是漂亮的面料或者顏色，而是整個創(chuàng)作過程。這就是人們理解服裝設(shè)計的方式。

　　谷歌不是做衣服的公司，我們基本沒有這種DNA。工程師思考的出發(fā)點是功能，藝術(shù)家的思考確是整體性的。我把提花項目拿去給Levi’s、給Paul及其創(chuàng)意團隊看，對他們來說這突然就變成了真實的東西。他們開始理解，可穿戴或許也能是衣服本身的一部分，而不是好像陌生的、外來的智能設(shè)備那樣。

　　記者：Paul，為什么Levi’s會被谷歌的提議吸引呢？

　　Paul Dillinger：這臺織機，在我們開始這個項目之前就在為我們生產(chǎn)牛仔面料了，今后我們還是會用這臺織機。這項技術(shù)極為天才的一個組成要素，就是谷歌十分努力地推進工程設(shè)計，使其能夠在現(xiàn)有供應(yīng)鏈進行工作。 這條供應(yīng)鏈不是新發(fā)明出來的，就是本來的服裝供應(yīng)鏈。

　　每一件東西都能拿來實現(xiàn)某種用途，但沒有哪一樣?xùn)|西能實現(xiàn)所有的用途。但如果你生活里一切東西，都能拿來做很重要的事呢？我們就是在這里看到了潛力。這件衣服將我們?yōu)橹�興奮的想法具體化了——這種想法就是：突然之間，一件衣服的功能要比以前的更多。把一個讓人覺得很有吸引力、很愉快的體驗的概念很重要。

　　記者：盡管現(xiàn)在還沒開始賣，但這個項目已經(jīng)在媒體等其它空間被談?wù)摿?年。為什么人們還不能買到呢？

　　Dillinger：在這里，我們想說的是這件衣服的本質(zhì)。任何發(fā)言、文章、討論都無法讓人真正理解的是，你發(fā)現(xiàn)自己的外套，這件過去完全沒有反應(yīng)的外套，突然被激活的會心一笑。當你的外套輕微振動開啟一段與你的對話，提醒你看看袖子，那種光線會讓你想起那些你愛的人。你愛他們，所以你才會允許這件外套在你開車回家時顯示他們給你發(fā)送的信息。又或者是你第一次在外套上滑動，你最喜歡的歌開始播放。這是只有通過體驗才能獲得的快樂。所以對我們來說，創(chuàng)造這種體驗式的激活很重要。首先你會看到用手指滑動的魔力，然后你可以來試穿你的尺寸。這不是一種概念，這是服裝成倍數(shù)機械化生產(chǎn)過程中的一個對象。我們需要人們?nèi)ビ|摸，去感受，去了解今年秋天上市的這件衣服，而且衣服的價格也不會很高。

　　Poupyrev：對我們來說，我們之前做過的設(shè)計沒有的是這種深入探索將成為服裝本身一部的軟件平臺的概念。我本人是支持可穿戴設(shè)備的，但這些設(shè)備只具有單一功能。很快會產(chǎn)生的問題就是二者分裂出來。我們的這件夾克，服裝這一層與軟件這一層是疊加的。這種理念就是，你對衣服的看法越深入，你就越能意識到服裝本身是有意義的。你必須得把所有功能做成可以重新配置的，靈活的。在你不斷流逝的生活中，衣服是你的朋友。這就得花上一年去講清楚了。你需要一種全新的語言去講述這個愿景。這個愿景也將在今年9月的發(fā)布中成為現(xiàn)實。

　　Dillinger：我也認為，我們對其理解的潛力，以及我們目標的價值，都會不斷進化發(fā)展。Levi’s在建立相關(guān)性上實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展，但一直以來也以能創(chuàng)造持久價值的服飾為榮。人們的參與有周期性，這是有原因的——我們確實喜歡潮流啊，但這件夾克有潛力，能為人們以新眼光看待未來將出現(xiàn)的新種類服裝。

　　對我們來說，這還是能滿足人們對季節(jié)性變化的需求，但同時還能以一種對數(shù)字化價值重新配置的形式實現(xiàn)，而不是完全把對象也改變了。這里或許還蘊藏著一種情緒持久性的概念。讓我們想象其它應(yīng)對可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)的方式吧。盡管卡車司機夾克是一種經(jīng)久不衰的款式，我們還是會繼續(xù)做不同的迭代版本�？赡苓@件夾克剛開始為了讓人們騎自行車時穿的，但要將其配置成適合參加音樂節(jié)或是晚間娛樂消遣也很方便，這超越了任何其它服飾潛在的用途。你能用一種確實挺新鮮的方式與消費者建立真正的共鳴與友誼。

　　測評：

　　期望：首先最重要的是，這件夾克承諾的是通過減少你掏出手機查看時間、查看路線或接聽電話的需求，提高你在騎自行車出行時的安全性，降低壓力感。如果想要減少自己在查看各類設(shè)備屏幕時間的，這件夾克也能進行更多隨意設(shè)置。但想要做得成功，這件夾克還得再做得好看些（當然嵌入式技術(shù)確實天衣無縫近乎隱形），這樣才能保持剪裁完整性，而不會淪為什么智能小工具。參與夾克設(shè)計者的高素質(zhì)以及該合作伙伴關(guān)系表現(xiàn)出的深度抬高了外界期望值——但是可穿戴科技在很大程度上沒有被激發(fā)。

　　第一印象：這件夾克保留了Levi’s傳統(tǒng)的通勤卡車司機夾克款式與風(fēng)格，后尾拉長能包覆更多，背部的丹寧布彈性設(shè)計方便移動。夾克由Levi’s經(jīng)典的3×1靛藍丹寧制成，與Levi’s其它產(chǎn)品一樣在這臺織機上進行編織。這件夾克上沒帶有任何經(jīng)不起推敲或是冗余的東西。對其目標受眾，也就是希望能騎自行車愉快出行的通勤者來說，這件夾克確實實現(xiàn)了目標。能字觸摸或是輕敲時以不同顏色亮起的魔力互動補丁，顯得很有誠意。

　　但體積輕巧的提花標簽（原理是將智能裝置織入服裝并能與穿戴者的手機進行通訊），盡管能輕而易舉地夾在袖子里，而且設(shè)計也很巧妙，但對一些人來說還是會閑置起來。再者，就算是最成功的可穿戴設(shè)備紅火起來的主要原因也只有一個理由：健身，就連Apple Watch也不例外。2016年一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的Apple Watch佩戴者將其用于健身與健康指標監(jiān)測功能。而根據(jù)研究公司Canalys數(shù)據(jù)，Apple Watch在2016年第4季度全球銷售量達600萬只，占據(jù)80%智能手表市場。那么，該款功能有限的夾克很有用或必要的通勤者或許依舊很少——無論夾克能做得多么迷人。

　　最大潛力點：這種特殊紡織面料本身就有著最大潛力。能直接嵌入物品之中的可穿戴科技就能變得美麗優(yōu)雅。在夾克使用的這款 3×1 Denim牛仔面料無縫織入谷歌提花技術(shù)，快速掃一眼難以察覺有何特別。谷歌和Levi’s在西南偏南大會上展示上織入Jacquard的面料，生產(chǎn)面料的織機來自為Lanvin、Chanel、Prada進行生產(chǎn)的日本工廠。這些面料包括一種帶有幾何圖案的糖粉色棉布與一種質(zhì)感結(jié)實的花呢，有力證明了這種美麗技術(shù)的發(fā)展。

　　不過，最引人注目的元素或許是能用不斷更新?lián)Q代的軟件進行升級。領(lǐng)導(dǎo)Levi’s可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的Dillinger認為此項技術(shù)具有更廣泛的潛力，能減少新的浪費。

　　缺點：谷歌和Levi’s設(shè)計出了很可行、可交互的可穿戴技術(shù)，正如Dillinger所說，“我們對其目標的理解，以及價值的理解的潛力將會發(fā)展。”但這種牛仔夾克只能服務(wù)一小部分人，他們必須得是很喜歡這種設(shè)計或是覺得這種技術(shù)很有用。兩家公司未來合作開發(fā)更多產(chǎn)品、解決更廣泛的問題，將會令人激動。比如添加支付功能或語音識別，這兩項功能是目前無法通過提花技術(shù)實現(xiàn)的。如果真能實現(xiàn)，這件外套還是能算作新穎。