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國內(nèi)動向
微信端更容易讓用戶沖動消費？
發(fā)表時間：2017-03-27 09:42:11 作者： 來源：JingDaily精日傳媒 瀏覽：次麥肯錫近日發(fā)布的中國消費者調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，隨著移動商務(wù)在中國的發(fā)展，越來越多的消費者使用微信對他們的沖動消費買單。
研究發(fā)現(xiàn)微信用戶在微信平臺支付率同比2015年上漲一倍多。JD.com是消費者使用微信支付量最多的平臺，大約占32%；微信朋友圈、微信賬號與其它app的關(guān)聯(lián)、微信公眾號大約各占22%至23%。
奢侈品品牌需要注意的是，調(diào)查表明，服裝和個人護(hù)理屬沖動型消費，是微信上最受歡迎的消費類型。使用微信購買服裝的消費者最多，占60%。另外，32%的微信用戶通過微信平臺支付網(wǎng)上服裝購物。
當(dāng)用網(wǎng)絡(luò)策略吸引消費者時，麥肯錫提出移動端先行的方式，這樣并不會忽視電腦終端。研究表明中國消費者大量使用移動端上網(wǎng)，而那些使用手機(jī)、平板電腦等多設(shè)備上網(wǎng)的消費者更熱衷于網(wǎng)購，他們有超過17%的消費是網(wǎng)購。另外，這些多交易終端消費者的網(wǎng)上消費種類比其他消費者多29%，他們使用社交網(wǎng)絡(luò)的頻率也高出單一消費終端群體14%。（A12）
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