先是一個女性的后背出現(xiàn)在廣告里，然后她緩慢地穿上內(nèi)衣，在鏡子前調(diào)試著。然后人們才反應(yīng)過來她是日本女星佐佐木希（Nozomi Sasaki）。

　　雖然視覺充滿誘惑，但是這只是一條正經(jīng)的商業(yè)廣告。2月7日廣告在優(yōu)衣庫的官方Y(jié)ou Tube頻道推出，一天之內(nèi)獲得了近20萬次的瀏覽量。而在國內(nèi)的嗶哩嗶哩彈幕站上，也有用戶自發(fā)上傳了這則廣告。

　　佐佐木希在這則廣告中互動的對象，是優(yōu)衣庫最新的內(nèi)衣產(chǎn)品無線內(nèi)衣系列（Wireless Bra Collections）。

　　其實對于內(nèi)衣廣告來說，這樣的尺度或許算是中規(guī)中矩，維多利亞的秘密每年大秀充斥著更大量的荷爾蒙。不過就像維密天使一樣，這次廣告的關(guān)注點在于佐佐木希身上，曾被譽為“美國人最喜歡的日本第一純情美少女”；2011年，《日經(jīng)雜志》評選出日本20名最美女星，佐佐木希位列第一位。人氣加上有些大膽的視覺畫面，讓這則廣告快速在社交上傳播——或許也就是anglebaby在中國拍這樣一支內(nèi)衣廣告的效果吧，你可以自行感受一下。

　　但優(yōu)衣庫并不只是利用這些荷爾蒙在博人眼球。仔細(xì)觀看這則廣告，便會發(fā)現(xiàn)特寫鏡頭抓住了她扣內(nèi)衣，以及調(diào)整的畫面，其實是想要體現(xiàn)這款產(chǎn)品的舒適與便捷。無線內(nèi)衣系列是優(yōu)衣庫的一個新系列產(chǎn)品，主要的創(chuàng)新之處是無縫設(shè)計，防止內(nèi)衣溜肩而且讓女性更好地活動，所以才有了佐佐木希不斷地轉(zhuǎn)動身軀的畫面。

　　優(yōu)衣庫近來似乎加大了對廣告的投放力度，而且在創(chuàng)意上也有不小突破，刷新過去在人們心里固有的基本款和保守的風(fēng)格。

　　2016年8月，優(yōu)衣庫在全球推出了名為“The Science of Life Wear”的品牌營銷戰(zhàn)役，通過段視頻的方式來探討“我們?yōu)榱耸裁创┮麓虬纾?rdquo;——雖然這個問題一開始會讓人有點感覺到莫名其妙——隨后便開始針對不同產(chǎn)品系列的廣告投放，包括經(jīng)典產(chǎn)品輕型羽絨服及保暖技術(shù)HEATTECH。

　　在中國市場，優(yōu)衣庫邀請不同地方的消費者玩了一次方言版rap配音，為輕型羽絨服系列進行本土化的營銷。當(dāng)時在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了不小關(guān)注。這是中國團隊根據(jù)日方的廣告素材，迎合年輕人口味做的本土化嘗試。

　　更大的突破則來自新的HEATTECH系列廣告，甚至有些意識流的藝術(shù)風(fēng)格。優(yōu)衣庫為這個系列廣告請來的日本知名電音歌手組合Perfume，以音樂風(fēng)格奇幻、讓人難以理解著稱。她們曾經(jīng)出現(xiàn)在iPhone6s的廣告中，而她們的編曲指導(dǎo)更是創(chuàng)作了里約奧運會閉幕式上“東京八分鐘”的音樂。

　　于是優(yōu)衣庫HEATTECH系列的廣告，也沿用了Perfume音樂和MV的魔幻風(fēng)格，你在視頻中會看到三個不怕冷的短裙少女，漂浮在頗具魔幻效果的冰塊上，用一種前衛(wèi)的，意識流的方式，來表達HEATTECH技術(shù)的性能——而不再是一個模特穿著秋衣秋褲站在平面廣告里，雖然那是優(yōu)衣庫以前常用的方式。

　　這或許要歸功于幕后的John Jay，他是優(yōu)衣庫母公司迅銷公司全球創(chuàng)意總監(jiān)，2014年加入優(yōu)衣庫之后讓這家公司在營銷方面的行為都大膽了不少。JohnJay來自創(chuàng)意熱店W+K，也曾組建了W+K在日本的團隊。

　　在前兩年高速增長之后，優(yōu)衣庫在2015/2016財年中增速有所放緩，銷售額增幅為6.2%，無論是內(nèi)衣，還是HEATTECH，這些優(yōu)衣庫的經(jīng)典產(chǎn)品，都是優(yōu)衣庫最為主要的利潤來源，但也容易讓消費者感到厭倦，很難像UT或者設(shè)計師合作款那樣每季都帶來不同的花樣。

　　內(nèi)衣可以更性感，秋衣秋褲穿起來也可以很酷——或許這些性感、魔性的廣告能夠幫它們一把。