在設(shè)計(jì)、面料甚至價(jià)值觀上的前衛(wèi)，讓Particle Fever看起來(lái)“酷酷的”，在九斤看來(lái)，現(xiàn)階段最大的成就感來(lái)自于產(chǎn)品認(rèn)同和品牌調(diào)性，而不是單純追求利潤(rùn)。

　　除了款式和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，Particle Fever還通過(guò)搭建多元化的場(chǎng)景，探索更多運(yùn)動(dòng)的可能性。

　　從本質(zhì)上而言，粒子狂熱仍然身處服裝行業(yè)，離不開(kāi)對(duì)供應(yīng)鏈和零售端的嚴(yán)格把控。相較于成熟的時(shí)裝品牌，運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)仍處在成長(zhǎng)期。

　　2016年7月，新銳設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌ParticleFever（粒子狂熱）獲得A輪千萬(wàn)級(jí)融資，投資方包括峰瑞資本，滴滴的天使投資人王剛等。此時(shí)距離其上線不到一年。

　　投資人李豐在投資淘品牌韓都衣舍和三只松鼠后，這次將目光轉(zhuǎn)向這家將高級(jí)時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)結(jié)合的創(chuàng)業(yè)公司，并在不同公開(kāi)場(chǎng)合下屢次提及投資緣由。

　　在他看來(lái)，中國(guó)既是最大的生產(chǎn)制造加工國(guó)，又同時(shí)面臨消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的巨大消費(fèi)需求。但是，不少傳統(tǒng)的、原有品牌因?yàn)?/a>各自的原因，正在不被消費(fèi)者所喜愛(ài)。“這三件事情放在一起，帶來(lái)的結(jié)果是，為了解決這一矛盾，必定會(huì)出一些新品牌。”

　　在消費(fèi)升級(jí)背景下，Particle Fever便抓住了這一波新品牌的機(jī)會(huì)浪潮。創(chuàng)始人兼CEO九斤是個(gè)哈佛法學(xué)院畢業(yè)的90后女生，因?yàn)闊釔?ài)藝術(shù)、科技和運(yùn)動(dòng)，便聯(lián)合設(shè)計(jì)師林海一起創(chuàng)業(yè)。后者曾與Lady Gaga合作專輯《Artpop》中的高級(jí)時(shí)裝系列，并在2014年首次踏足運(yùn)動(dòng)穿著設(shè)計(jì)領(lǐng)域，被 Puma及開(kāi)云集團(tuán)邀請(qǐng)作為藝術(shù)家創(chuàng)作了Blank Puma概念作品。

　　在設(shè)計(jì)、面料甚至價(jià)值觀上的前衛(wèi)，讓Particle Fever看起來(lái)“酷酷的”，平均客單價(jià)達(dá)到1300元，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)健身服飾。在九斤看來(lái)，現(xiàn)階段最大的成就感來(lái)自于產(chǎn)品認(rèn)同和品牌調(diào)性，而不是單純追求利潤(rùn)。

　　“賣貨的淘汰率非常高，當(dāng)品牌有自己的生長(zhǎng)規(guī)律，有較高辨識(shí)度，這件事已經(jīng)成功了一半。”她告訴記者。

　　一場(chǎng)狂熱的運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)

　　就像Particle Fever取名一次物理實(shí)驗(yàn)，九斤將品牌看作是一個(gè)“運(yùn)動(dòng)穿著實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，試圖用科技和藝術(shù)重新解讀服飾的概念。

　　籌備一年后，2015年10月，Particle Fever正式上線，它以一鏡到底的創(chuàng)意影片，率先在微信平臺(tái)上推出第一個(gè)單品。據(jù)介紹，這款內(nèi)嵌式內(nèi)褲結(jié)構(gòu)的無(wú)痕運(yùn)動(dòng)緊身褲快速售罄，微信閱讀量在三小時(shí)內(nèi)達(dá)到7萬(wàn)。這組視頻的絕大多數(shù)點(diǎn)擊者和傳播者則成了日后品牌的第一批用戶。

　　每一個(gè)單品的上線，都必須根據(jù)各種體型進(jìn)行測(cè)試，甚至細(xì)致到區(qū)分汗多／汗少的體質(zhì)。之后面料還會(huì)被進(jìn)一步遞交至專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，不能掉色、不能洗壞、印花要經(jīng)得起泡洗和高溫熨燙。

　　正是在這樣殘酷的測(cè)試下，Particle Fever推出了多種超級(jí)材料，例如秒干T恤、流動(dòng)的運(yùn)動(dòng)背心、突破界限的大衛(wèi)霍克尼印花，以及高強(qiáng)防紫外線的緊身服等。