本土運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)——361度國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“361度”）近日，召開(kāi)“贏戰(zhàn)2017”年度戰(zhàn)略會(huì)議。361度集團(tuán)總裁丁伍號(hào)在部署了2017年度的集團(tuán)核心戰(zhàn)略時(shí)表示，361度將繼續(xù)推進(jìn)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的全面實(shí)施：361度運(yùn)動(dòng)將在品牌、品類(lèi)和產(chǎn)品力上綜合發(fā)力，聚焦跑步和綜訓(xùn)兩大核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，建立以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的價(jià)值鏈體系，并通過(guò)品牌傳播、渠道優(yōu)化、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)活動(dòng)等方面全方位地向消費(fèi)者傳遞“多一度熱愛(ài)”的品牌精神；兒童事業(yè)部將堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)路線，并在品牌、商品、零售、供應(yīng)鏈和營(yíng)運(yùn)等五個(gè)方面繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，圍繞既定的愿景和使命，充分利用二胎政策人口紅利，保證品牌持續(xù)、健康和穩(wěn)定地成長(zhǎng)；國(guó)際線事業(yè)部將繼續(xù)依托臺(tái)灣設(shè)計(jì)中心、美國(guó)分公司、巴西分公司、歐洲分公司和廈門(mén)總部等五個(gè)國(guó)際化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)有近1400個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推出受到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋款，并繼續(xù)拓展海外其他區(qū)域市場(chǎng)，保證海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額的穩(wěn)定增長(zhǎng)；ONEWAY事業(yè)部將繼續(xù)充分整合ONEWAY芬蘭總部的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源，在商品體系、渠道組合和品牌傳播等三大方面進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，力爭(zhēng)成為備受消費(fèi)者信賴的戶外運(yùn)動(dòng)品牌；電子商務(wù)事業(yè)部將協(xié)同線下銷(xiāo)售戰(zhàn)略，繼續(xù)打造億級(jí)旗艦店鋪，實(shí)現(xiàn)從全渠道經(jīng)營(yíng)模式向全零售運(yùn)營(yíng)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　《中國(guó)服飾》雜志公眾號(hào)查閱財(cái)報(bào)注意到，2016秋、冬季及2017春、夏季訂貨會(huì)，361度繼續(xù)取得靚麗的訂單成績(jī)，其中，361度主品牌于每一季均實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，361度童裝則實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)+低雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而且公司訂單增幅在港股同業(yè)中繼續(xù)保持前列，同期安踏體育為高單位數(shù)+中單位數(shù)增長(zhǎng)，特步國(guó)際為高單位數(shù)+中低單位數(shù)增長(zhǎng)。優(yōu)異的訂單成績(jī)預(yù)示公司下半年及明年上半年有望取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　從361度童裝業(yè)績(jī)來(lái)看，其2010年推出后取得快速發(fā)展，2016年上半年收入按年增長(zhǎng)16.5%至2.72億元，在總收入中的比重上升至10.7%，分部毛利率得益于交付的高毛利率產(chǎn)品占比增加而上升至43.1%，管理層表示未來(lái)童裝分部的毛利率將大致穩(wěn)定于41%，而且受益于二胎政策放開(kāi)以及居民消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)收益貢獻(xiàn)可進(jìn)一步提升至11%-15%的水平。

　　基于差異化產(chǎn)品定位，361度海外業(yè)務(wù)主要專(zhuān)注于于功能性高端產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能媲美國(guó)際大牌的同時(shí)，公司產(chǎn)品更具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，其中Sensation、STRATA、KgM2、SPIRE等系列產(chǎn)品因卓越的性能在國(guó)際上贏得良好反饋，未來(lái)公司將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)提升產(chǎn)品功能性。2016上半年海外業(yè)務(wù)收入按年增長(zhǎng)120%至4520萬(wàn)元，占總收入的1.7%。2016年成功贊助巴西里約奧約會(huì)及殘運(yùn)會(huì)後，品牌知名度的大幅提升以及海外銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的快速擴(kuò)張預(yù)期將給公司帶來(lái)可觀收益，全年收入貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)將達(dá)到2%，明年或翻番至4%左右并開(kāi)始為公司貢獻(xiàn)盈利。

　　在線下實(shí)體門(mén)店方面，361度持續(xù)優(yōu)化門(mén)店數(shù)量，著力提升門(mén)店效率。截止3Q16，361度門(mén)店數(shù)量精簡(jiǎn)至6637間，包括童裝門(mén)店數(shù)量2231家，其中約67%的門(mén)店位于國(guó)內(nèi)三線及以下城市，未來(lái)公司將維持約6500家的理想規(guī)模。2016年第三季度，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在較高水準(zhǔn)，分別為7.3%、7.3%，反映其較強(qiáng)的終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。目前公司單店平均銷(xiāo)售額約為150-250萬(wàn)，未來(lái)將進(jìn)一步提升至250-300萬(wàn)的水平。

　　在線上電子商務(wù)方面，361度將提高專(zhuān)供產(chǎn)品占比，加快電商發(fā)展。2016年上半年網(wǎng)上專(zhuān)供產(chǎn)品銷(xiāo)售額為1.66億元，占總收入的6.5%，目前網(wǎng)上專(zhuān)供產(chǎn)品僅占50%左右，其余50%主要協(xié)助線下門(mén)店清理庫(kù)存，隨著終端庫(kù)存的不斷下降，網(wǎng)上專(zhuān)供產(chǎn)品的比例有望提升至80%左右，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)電子商務(wù)收入貢獻(xiàn)上升至10-15%左右。

　　而受益于政策利好以及體育消費(fèi)需求的升級(jí)，361度所在行業(yè)前景樂(lè)觀，東興證券分析師代云彬預(yù)計(jì)，隨著旗下各個(gè)板塊業(yè)績(jī)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)361度2016年和2017年?duì)I業(yè)收入將分別達(dá)到50.98億和57.23億元。（A03）